現代包裝藝術設計中的漢字結構

劉秦晉 （山西師范大學 0410000）

現代包裝藝術設計中的漢字結構

劉秦晉 （山西師范大學 0410000）

本文立足于漢字結構的美學特征，分析了現代包裝設計中的漢字結構的運用，闡述了漢字結構美與包裝設計形式美結合的規律和原則，結合筆者多年包裝設計工作經驗，深度解析了兩者之間的關聯性。希望能為我國包裝設計的研究與發展提供理論依據。

現代包裝；藝術設計；漢字結構；特征

隨著社會的發展和科技的不斷進步，人們對包裝設計要求越來越高，為了讓現代的包裝設計更符合大眾需求，需要在現代包裝設計中增加一些漢字藝術設計。漢字是中華民族傳統的藝術瑰寶，其中滲透了中華民族幾千年來的文化和精神素養，并且滲透著自身獨特的美學特征，因此將漢字結構設計融入到現代包裝設計中，將會大大提升包裝設計的創新性和傳統美感。

一、漢字結構的美學特征

漢字機構優美、巧妙，充滿天然與質樸之美，具有豐富的意蘊，是幾千年華夏民族智慧的結晶。漢字結構的這些美學因素正是現代包裝藝術設計所追求的重要內容。比如，線條曲直流暢帶來的律動美、和諧統一而產生的均衡美、情景交融的意境美等。這些共同的內容與追求架起了現代包裝藝術設計與漢字結構之間的紐帶與橋梁，也為現代包裝藝術設計帶來了源源不斷的創作靈感和啟發，為我國包裝設計的本土化發展添磚加瓦。

二、漢字結構美與包裝設計形式美結合的規律和原則

(一)對比與調和

漢字結構包含著對比與變化，二者相互調和構成漢字的整體感。我國古代漢字在線的對比應用上非常成功。通過線條橫豎、虛實、曲直、長短的對比，碰撞出形式多樣的裝飾變化。大多數漢字都同時采用曲、直、方、圓的線條進行連接和點綴。具體而言，曲線條為動，直線條為靜，曲、直線條相互交錯，動靜結合，共同組成漢字結構。比如，小篆體“元”字，曲線與直線相互交錯，產生了動與靜的強烈對比之美，既把漢字的生動與活波躍然于紙上，又彰顯了漢字的整體性，充分體現了我國漢字優美、穩重、活潑、生動的特性。

漢字結構動靜結合、韻律優美、節奏分明的美學特征恰好是現代包裝藝術所追求的對比、調和的形式美。現代包裝設計要求設計不僅要充滿生動性，還要具有一定的對比性。比如冷、暖色彩的對比，空間遠、近的對比，數量多、少的對比等。然后，通過調和、均衡、比例等相關形式與法則，讓這些不同且充滿矛盾的元素具有秩序性，從而讓這些矛盾得以化解和調和。這種對比與調和的形式美在現代包裝設計中的應用十分廣泛，如“潔諾”牙膏、百事可樂外包裝等。

(二)對稱與均衡

對稱在漢字中比較常見，它是指漢字結構中有中心軸，各種不同筆畫從中心軸兩側以相同的力量往外延。這種漢字具有很強的穩定性，往往能給人以和諧、勻稱的整體美感，同時局部充滿著延伸的動態美。比如，“亞”“米”“田”“土”等。同時，漢字中還存在均衡的現象。漢字偏旁部首的搭配力求勻稱與平衡，強調漢字任何一個組成部分都應該做到錯落有致，疏密適宜，從而使整個漢字結構均勻、合理。比如“釣”字，左邊偏旁的筆畫明顯比右邊的“勺”字多，但是“勺”字中間的一點正好彌補了右邊部分的空缺，使得“釣”字看起來均勻、合理，不失均衡之美。對稱與均衡在現代包裝設計中的應用屢見不鮮，特別是中國傳統包裝對穩定、對稱的造型可謂是鐘愛有加。比如，象征著成雙成對的“囍”字圖案，象征著愛心的心形圖案等。

(三)節奏與韻律

節奏韻律美的出現大多具有一定的規律性和條理性,變化也具有一定的秩序。它能顯著提高人們的視覺印象，更加完整的呈現出形式內容的整體性與統一性，從而使人們獲得最佳的視覺感受。漢字結構通過線條重復、扭曲等形式來展現節奏與律動美。比如，“水”的小篆體通過簡單的形態線條，充分展示出了水的流動特征。同時，還能給人們帶來視覺上的美感，使人心情愉悅。在現代包裝設計講究設計要素有規律、有條理、有秩序的變化，使設計整體充滿節奏感和韻律感。比如，“可口可樂”的外包裝就很好的把握了節奏與韻律美，通過流暢的線條，帶給人們流動和柔美的視覺感受，充滿著強烈的節奏感和韻律美，吸引著人們的注意力。

三、包裝設計中意象與漢字的意象性特征

(一) 漢字中的意象

漢字的構形美是中國特色之美。甲骨文是漢字的原始形態，它忽略客觀事物的真實視覺和自然屬性，強調人對客觀事物本質屬性所產生的反映，也就是“意象”。比如“間”字，許慎在《說文解字》中將其闡述為“從門從月”。具體來說就是夜晚的時候，之所以關上門仍然能看到月光是因為門有間隙的原因。他巧妙的用月光來突出門的間隙。這樣讓人看到“間”字的時候就仿佛讓人置身于這安靜、祥和而充滿詩意的夜晚。再如，甲骨文中的“馬”字，其造型彰顯了馬善于奔跑的個性。與此同時，對于馬頸部鬃毛的表現，無疑是對馬鬃毛飛揚情態的特寫和刻畫。通過鬃毛飛揚的特寫來表現駿馬急速飛馳可謂是巧奪天空，相當傳神。

(二) 包裝設計中的意象

我國的禮品包裝設計成功借鑒了漢字結構，不采用張揚、華麗的設計風格，而是主張融入含蓄的審美理念，給人以無窮的意境。如：梁廷楠在《曲話》中所說：“情在意中，意在言外，含蓄不盡，斯為妙諦”。現代包裝設計通過自身的形式美和文化內涵傳遞給人們一種或靜、或虛、或浪漫、或隨意、或流動不拘的意境。這些意境具有顯著的和諧性、自然性和一致性，充滿了濃郁的東方美。中國月餅包裝可謂是意象應用的典范。簡單素雅的包裝盒，配上唐大詩人張九齡《望月懷古》中的佳句“海上生明月，天涯共此時”，便能成功勾起無數游子寄月相思的思念與情懷，不僅有效傳遞了產品的理念與宗旨，而且能讓人思緒萬千，回味無窮。另外，我國大多茶葉包裝也能很好的抓住意象的精髓。比如一杯簡單而純凈的茶水配以空曠、悠遠的山水畫，就能讓人感受到我國茶文化清、雅、靜、和，從而獲得精神上享受、洗禮與升華。

四、結語

綜上所述，漢字滲透了中華民族幾千年來的文化和精神素養，擁有著自身獨特的美學特征。這些美學特征正是現代包裝藝術設計所追求的美學效果。這就要求現代包裝設計者不斷提高自己的設計水平和創新能力，在遵循漢字結構美與包裝設計形式美結合的規律及原則的基礎上，將漢字結構設計巧妙融入現代包裝設計，增加包裝設計的創新性和傳統美感，促進我國包裝設計健康、快速的發展。

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