銀行標注設計的“創新”思考

范昊如 （湖南懷化職業技術學院 418000）

銀行標注設計的“創新”思考

范昊如 （湖南懷化職業技術學院 418000）

本文主要從我國各銀行標志的設計技法進行評論，分析了我國銀行標志設計之間的規律和特性，概括其共性特征表現手法一致：即形的結合，評價設計共性，提出標志設計新的設計思路。

銀行標志；設計共性；創意技法

標志是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息。標志傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此它被廣泛應用于現代社會的各個方面。

如中國各大銀行的標志,他們的標志標識已經潛移默化的存在人們心中。

中國銀行——BOC（Bank of China) 是中國金融商界的代表。它的標志是由香港著名設計家靳埭強先生設計，從圖案整體構成上看， 在古代“滾圓”的銅錢形中融入一個“中”字。“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行，寓意天方地圓，經濟為本。另外在加入中國紅的元素，整個標志設計非常具有中國風格，簡潔鮮明，具有很強的識別性。中國銀行標志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征財富的古代銅錢形象的根深蒂固的認識吧。

中國工商銀行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China) 標志，整體標志是一個隱形的圓形方孔錢幣，體現金融業的行業特征，并借題發揮出“方圓的規矩”的哲理思想，錢幣中間則是變了形的“工”字，并且斷裂成兩塊，既是對中國漢字的巧妙變化與運用，同時也體現出“中國工商銀行與民眾平等互利”的企業文化。

中國建設銀行——CCB(China Constuction Bank) 標志設計也是內方外圓的圖形，與古代錢幣相似。兩個重疊的“C”形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，體現根植中國、面向世界的意念。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現代經營觀念的融會貫通。藍色象征理性、包容、祥和、穩定，體現國有商業銀行的大家風范，好像大海一樣吸納人才和資金。從另一個角度看，能把金錢做出手勢OK的感覺，在那個年代真的蠻有創意。

中國農業銀行——ABC(Agricultural Bank of China) 的行徽圖案由中國古錢和麥穗構成的圓形。 古錢即代表的是貨幣、銀行的意思；麥穗即代表農業、農村產業的意思。 圖案呈外圓內方，圓為處世之道，方為做人之本。 此圖案寓意著農業銀行經營規范、作風穩健。 麥穗芒刺指向上方，給人以突破感，象征農行股改、創新、涅磐新生。另外，確實體現了農業銀行為廣大勞動人民服務的樸實感---禾苗麥穗節節高。明快的綠色行徽，內涵了農業銀行的核心企業文化元素：生命的本源，象征生機、永恒和發展；綠色是春天的信使，孕育著勇于創新、追求卓越；綠色代表包容和博愛，彰顯了農業銀行大行德廣、伴您成長的廣闊襟懷。

深圳發展銀行——SDB(Shenzhen Development Bank)的標志以古錢幣的內形變化配以電腦按鍵的外形，體現現代銀行的經營管理特征；標志內四邊弧形構成尖角，有很強的擴張感，表現“發展” 的抽象含義。其外形又如一顆閃爍的星星，象征著不段探索的深發展前途一派光明。企業標準色為藍色與灰色，表示鮮明、積極、進取、穩健、沉著的企業精神與個性。

由以上看來，中國銀行的標志、中國工商銀行的標志、中國農業銀行的標志、中國建設銀行、以及深圳發展銀行的標志，均采用銅錢為原型，在其原有形式的基礎上發展變化。銅錢既是中國古代的貨幣，又是中國傳統吉祥紋樣之一。它傳達出古人天圓地方的自然觀，同時，圓形寓意包容與和諧，方形寓意松緊有度，尊卑有序，同時更深一步傳達出貨幣的流通與使用應當遵守天地自然的法則，這種古老的寓意，在如今中國各大銀行的以銅錢為設計原型的標志中，讓我們有了更為深刻的體會。

那在中國的重大標志設計上，我們可不可以跳脫開形想象，跳出固有設計框架，銀行就是古錢幣、運動會就是運動動作、餐廳就是餐具、農業就是麥穗等等的傳統設計，而突出個性。

廣發銀行(China Guangfa Bank)廣東發展銀行正式將企業名稱更換為“廣發銀行”后，并同時更換了新標識。新標志構圖為正三角形，傳達以磐石之基、銳意向上之精神，展現廣發銀行堅實穩固、勵志進取的企業形象。更名之舉，更凸顯廣發銀行管理層的國際化和高素質，標志以三條等邊為基本元素，取“三”為數，蘊含蘊含著老子的道生一，一生二，二生三，三生萬物之欣欣向榮之意。三條曲線分別象征中國的三大河流——黃河、長江、珠江，三江并流，寓意廣發銀行匯聚英才，積極進取，勇于創新，匯聚英才。三邊上下相接、首尾相環，體現突破邊界、無縫聯接的發展理念。三邊流線，剛柔相濟，象征廣發銀行能夠順時而變，不斷滿足客戶多樣化、個性化的需求。以紅色為基調的新標志，既體現了中國傳統溫暖而親近的特色，又全面體現出廣發銀行邁向全國性‘一流商業銀行’的品牌形象和定位。

上海浦東發展銀行（Shanghai Pudong Development Bank）行徽由“P”“D” 連接 “S”巧妙組成上海浦東發展銀行行徽。正視行徽，英文縮寫行名一目了然，代表浦發銀行源起黃浦江畔，伴隨現代金融改革發展的浪潮，匯聚力量，團結一致，不斷向前，給人以浪潮迭起之感；從上、下、左、右不同角度變化透視，又得到不同角度的空間意境。由此體現了銀行現代化的氣息和金融業滾動增值的內涵。兩端延展、開放，昭示未來無限發展的可能。

這些銀行標志在表現形式上有所突破，具有一定的地方特色，整體形象是地方特色與前面兩個階段銀行標志特點的一個綜合，設計形態上還是比較拘謹，仍擺脫不了古錢幣的形象。

一個成功的標志設計必須體現它的功能、實用價值，一定要容易識別、辨認和記憶、印象深刻、美觀大方，這樣才能體現一個標志設計最基本的價值。同時他也要跟隨時代發展的腳步。當所有同類商品標識都打上相同印記時，我們需要思考的就是，跳出固有設計框架，尋求更具表現力的形象。

大音希聲，大象無形。銀行標志的改革勢在必行，應設計個性鮮明，獨特而具有親和力的標志形象。我們能否在有形的設計思維中做到無形的設計表現，最美的形象就是沒有形象，自由的想象是沒有限制的。不要讓世俗的框架束縛了我們設計的想象。這樣才能體現銀行銀行經營者不斷創新突破，追求卓越的精神，體現出時代的特征。

范昊如，湖南懷化職業技術學院 信息與藝術設計系，職稱：初級助教。