黨報應強化在新聞宣傳中的引領作用

□ 武紅珍

（鶴壁日報社，河南 鶴壁 458030）

在新媒體日益發展的今天，黨報的話語權正在被削弱。面對這一新的挑戰，作為傳統媒體的黨報必須清醒地認識所處的競爭環境，不斷加強輿論引導能力建設，切實擔負起傳統媒體輿論引導的神圣使命，彰顯黨報主流媒體輿論強勢。

堅持黨性原則，把握正確方向，不斷提高輿論引導能力

習近平總書記強調，做好宣傳思想工作，必須講黨性。這是馬克思主義新聞觀的集中體現，是意識形態領域關乎輿論導向的重大問題，也是中國特色社會主義新聞事業的靈魂和基石。無論時代如何變革、輿論傳播環境如何變化，無論在什么時候、什么情況下，黨性原則都不能丟、不能忘，決不能有絲毫含糊、偏離和動搖。黨報是黨和政府的“喉舌”，是人民群眾的“代言人”。 黨報，尤其是地方黨委機關報，是一個地方的核心主流媒體，是排頭兵，更應該理直氣壯地進行正面宣傳，把握好輿論引導的時、度、效，創新正面報道形式、方法、手段，著力改進形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳等，不斷鞏固和壯大主流思想輿論。通過客觀、真實、全面、準確的報道，依靠馬克思主義真理的力量，揭露假惡丑，頌揚真善美，幫助干部群眾劃清是非界限，澄清模糊認識，形成正確看法，凝聚奮進力量，確保新聞輿論工作導向不偏、影響不弱、陣地不丟。

作為河南鶴壁市委機關報，《鶴壁日報》始終把鶴壁市委、市政府工作的重點作為新聞宣傳的重點。2014年7月25日，鶴壁市委八屆六次全會召開后，《鶴壁日報》把會議的主要內容分成八個選題，以八個專論、八篇記者述評的輿論跟進、33個單位一把手專訪的形式，對鶴壁市全面深化改革改什么、怎么改、誰來改進行了全方位的報道，評論指引方向，各界群眾廣泛參與，各單位一把手談如何推進，形式新穎，報道扎實，使全會精神得到了全面貫徹，彰顯了在以新聞性詮釋重大主題方面黨報完全可以大有作為。報道結束后，時任鶴壁市委書記魏小東給予充分肯定并作出批示，指示有關人員對所有文章集結成冊。

不斷創新重大主題報道方式，切實提高報紙的輿論引導能力

新的傳播方式對傳統媒體提出了一個挑戰，主流媒體的傳統手段在與大眾傳播方式進行競爭時，就一定要把承載的政府責任變成群眾喜歡的方式，進入群眾的日常生活，徹底改變傳統黨報話語方式與時代嚴重脫節，帶有濃厚宣傳味道的口號式、八股式文風，改變生硬刻板、缺乏新意的文風，拉近和普通群眾的心理距離，以平和的語氣、靈活多樣的表現手法吸引讀者。要把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，把本地區經濟社會發展的宏觀成就同本地區民生改善的具體情況結合起來、把宏觀政策同微觀實踐結合起來、把理性表述同記者在基層的感性探訪結合起來，找到宣傳中心工作與服務人民群眾的自然契合點。例如，鶴壁近年來獲得30多個國家級、10多個省級“名片”。為進一步提升全市人民加快生態活力幸福之城建設的自信心，從2015年5月11日起，《鶴壁日報》精心策劃開辦了“鶴壁名片”大型專欄，先后推出了《讓城市發展更科學、生活更便捷》、《千余項標準助力經濟發展》等重點報道,對一系列名片的創建情況、實現的工作提升、發揮的名片效應等進行了集中報道,報社所屬媒體共刊發各類稿件及圖片120余篇（幅）。報道一經推出，得到了社會各界的廣泛好評，《河南新聞閱評》給予高度評價，認為在我國經濟進入新常態的背景下，面對增速放緩、結構不合理等多重問題，圍繞轉變經濟發展方式這條主線，《鶴壁日報》能夠敏銳地抓住鶴壁經濟社會發展中的積極因素，以“鶴壁名片”為統領，全面反映發展的新成就、新亮點，對于人們正確認識形勢，鼓舞人心，起到了積極作用。河南省委常委、宣傳部部長趙素萍也專門批示，給予肯定。

占領新興輿論陣地，牢牢掌握輿論工作主動權

近年來，國內不少媒體機構紛紛加快向新興媒體領域拓展，取得了積極進展。但總體上看，我們對新興輿論傳播規律的認識還不夠深入，運用新興媒介載體的能力不強，在新興輿論陣地的話語權和影響力還不夠強大、掌控力度較弱，依法依規、實現科學管理還存在許多薄弱環節。如果我們不有效占領新興輿論陣地，別人就會占領，就會對我們輿論工作主動權和話語權形成挑戰。作為市委機關報，必須不斷強化陣地意識，牢牢抓住機遇，積極應對挑戰，把占領新興媒體輿論作為宣傳思想工作的重中之重，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗。

如何在眾聲喧嘩的新媒體場域中脫穎而出？筆者認為，黨報多年累積的品牌效應是黨報競爭的核心資產，要利用好天生帶有“大V”基因的黨報“身份”，以權威形象示人，這樣就能輕松擊敗那些為吸引眼球而玩噱頭、搞標題黨甚至傳播各種小道消息的公號，進而獲得關注者。近年來，《鶴壁日報》積極向新興傳播領域延伸，提升新聞信息產品生產與高新科技的融合度，搶占發展主動權，擴大覆蓋面，增強影響力，大力發展新興媒體，先后推出了鶴壁手機報、鶴壁日報官方微博、鶴壁網微信公眾號等新興媒體。特別是鶴壁網微信公眾號，在新媒體中發揮引領作用，推送的《鶴壁的初冬，有一種心情叫溫暖》、《淇河美景上美術教材啦》、《鶴壁，穿行在傳說與現實之間》等多條微信原創內容，閱讀和轉發量均輕松過萬人次。特別是2014年向公眾推送的“你可知，鶴壁最美大道有多美”圖文消息被眾多微信網友“點贊”，閱讀和轉發量一周內超過兩萬人次，在微信朋友圈內被引爆，很多外地新人還慕名前來觀光，更有無數新人到這里拍婚紗照，大大提高了鶴壁的知名度。近日，鶴壁日報社“掌上鶴壁”又正式上線，這是整合了鶴壁日報社所屬媒體《 鶴壁日報》、《 淇河晨報》、鶴壁網、《 鶴壁手機報》的特色新聞資源，設有“新聞”、“ 資訊”、“ 微博”等板塊，開辟有鶴壁新聞、省內新聞、國內外新聞、房產信息、影訊等近10個頻道和鶴壁網官方微博互動平臺。這一新媒體推出，為《鶴壁日報》在新媒體時代掌握更多話語權奠定了堅實基礎。