自媒體時代紙媒發展微探

□向曉秋

（墊江日報社，重慶 墊江 408300）

每當有大事發生，必定有無數的“知情人”第一時間通過網絡、手機等平臺及時發布信息，而其余的大多數人第一反應就是通過互聯網了解事件概貌，然后靜待紙媒的深度、權威報道和解讀。

在自媒體時代，隨著論壇、博客、微博、威信、Q Q空間等新興信息交互平臺的不斷涌現，一個人可以就是一家通訊社，可以隨時隨地地發布新聞、播報訊息。

但是，論壇、博客、微博等自媒體所播報的信息，由于真假難辨導致可信度不高，且偏重于時效性而往往深度不夠，在強烈沖擊傳統紙媒的同時，也在促進紙媒轉型發展的同時，為紙媒留下了發展空間。

立足權威，發揮傳統優勢

不可否認，以互聯網技術為依托的信息發布和傳播平臺，能24小時不間斷供應大量新聞。正如陽光照射不到的地方就必然會有黑暗一樣，只要監管有空白，就有可能出現弄虛作假的行為。自媒體所發布的新聞，雖然及時、海量，但卻真假難辨，難免令受眾對其真實性存疑。

以重慶市墊江縣為例。該縣擁有機關報性質的唯一紙媒《墊江日報》、具有新聞發布功能的“墊江新聞網”，以及“墊江縣政務信息網”等數十家官方專業網站、論壇，“墊江發布”官方微博，以及“墊江論壇”、“墊江在線”等民間論壇、網站。屬于民間論壇性質的“墊江論壇”、“墊江在線”內容包羅萬象，擁有海量信息，任何一個擁有注冊賬號的會員，均可發布信息，也沒有嚴格的審核把關程序，其信息的真實性和可信度根本無法得到保障。

調查數據顯示，94%的受訪者表示，一旦有大事發生，會首先通過網絡了解事情梗概，然后“看看報紙怎么說”；5%的受訪者表示，只需要網絡了解新鮮事，真假無所謂；1%的受訪者表示，對網絡和報紙都不信任。

由此可見，面對海量新聞報道，受眾更加注重新聞真實性。由于紙媒所發布的新聞必須經過記者、編輯、值班領導層層把關，且行業要求嚴格，其真實性必然較高，也歷來是權威信息的發布者。正因為如此，一旦墊江有重大事情發生，市民會第一時間關注網絡上發布的信息，但絕大多數市民會等待閱讀《墊江日報》所發布的新聞稿件才能確信。

較于網絡信息的高容量、低可信度，紙媒新聞的真實性、權威性仍為其存續和發展留足了空間。

為保證新聞的真實性、權威性，在“人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者”的自媒體時代，紙媒必須堅守“真實就是生命”，杜絕不確定的新聞，以權威聲音取信讀者，留住讀者。

立足深度，增加新聞厚度

對于讀者來說，通過什么樣的平臺閱讀新聞不重要，能讀到什么樣的新聞才是關鍵。

論及信息量，紙媒實在無法與網絡匹敵。但正因為網絡信息量過于龐大，讓受眾無所適從，而紙媒雖然由于版面所限，無法為讀者提供海量新聞，卻可以有選擇地播報大多數讀者所關心的有價值的新聞，真正讓讀者開卷有益。

基于此，紙媒就必須立足深度，增加新聞厚度。

與自媒體信息播報的單純強調時效性相比較，報紙更具厚度，更具親和力。普遍來講，報紙的厚度體現在思想的高度、傳播的廣度、文化的品位。一份好的報紙，必然具有深厚的文化底蘊、厚重的思想性，能滿足不同讀者群的閱讀需求。以《墊江日報》為例，該報開設“鳳山小議”、“桂溪論壇”、“今日談”等雜談、評論欄目，圍繞地方黨委、政府中心工作以及國內重大事件，及時展開評論，大事大評、小事小議，頗受讀者歡迎。該報2013年9月7日刊發《5年整治3653口山坪塘》一文，并配發《既要建好更要管好》短評，有效挖掘了新聞的厚度，發揮了輿論引領作用；該報2013年9月7日刊發的本報評論員文章《辦好民生實事增進民生福祉》一文，便指出，“從數字上看，22件民生實事不算多，但細察內容，卻涵蓋了交通、衛生、教育等各個方面”，并提出“辦好民生實事，不在數量上的‘多’，而在質量上的‘實’”的觀點，令讀者耳目一新。

與自媒體信息播報的“多而濫”相比較，紙媒因為版面有限而必然決定其必須有所選擇，最大限度為讀者提供有價值的新聞；與網絡新聞的“短平快”相比較，紙媒在新聞播報速度方面必然無法與之匹敵，在深度挖掘方面卻具有先天優勢。

如果說網絡信息能滿足受眾快餐式的淺閱讀，紙媒則能對新聞事件進行深度解讀。紙媒新聞的深度，是處于散兵游勇狀的自媒體所無法企及的。究其原因，一是紙媒經過多年發展，儲備了大量專業采編人才，而自媒體新聞發布者能力和素質參差不齊，對新聞源的價值判斷以及稿件采寫無法達到紙媒的深度；二是紙媒擁有強大的策劃能力，是網絡媒體所無法比擬的。

報網互動，滿足受眾需求

隨著新聞傳播媒介日益多元，傳統媒體尤其是紙媒已經不可能在新媒體的包圍下獨善其身，一家獨大。與其高呼著“狼來了”而虎視眈眈地把互聯網視為假想敵，倒不如融合新媒體的優勢，與狼共舞，由單兵種作戰轉向全媒體發展，迎合讀者不斷的閱讀需求。

所謂全媒體，在學界并沒有正式提出，在實踐中是指在不同產品線上努力打造融報紙、雜志、廣播電視、互聯網及其他新傳播手段于一體的全方位、全天候的傳播平臺，不僅有效克服了單一媒體的各種短板，也做到了最大程度的資源整合。

網絡不受版面限制，可以隨時更新新聞，滾動播報事件進展，可以彌補報紙“每天一更”的缺陷，滿足讀者追求“新奇異”的需求；報紙隨后跟進對新聞事實進行更深層次更全面地解讀，可以滿足讀者深度了解事件經過的需求。同時，紙媒記者還可以通過各類網站、論壇、博客、微博等自媒體獲取新聞線索，及時跟進采訪，做足深度文章。以《墊江日報》與墊江新聞網、墊江論壇為例。兩家網站也以《墊江日報》為依托，轉載紙媒新聞，讀者只要能上網，就可以不受時間、地點限制閱讀《墊江日報》。墊江新聞網、墊江論壇均擁有數量龐大的讀者群體，也擁有成熟的信息發布平臺。無論是誰，只要能上網，就可以隨時隨地通過網絡分享身邊發生的任何事。這就相當于一個囊括了所有已知和未知讀者群體的報料平臺，提供了大量有待考究的新聞線索，報社記者可以通過網站發布簡要新聞短訊，對采訪到的新聞進行快捷報道，滿足讀者對新聞的不竭渴求，也可以通過網站獲取新聞線索，實現互惠互利。如此一來，可以整合并相互培養大部分讀者群，并實現信息的交互性，形成良性循環。

在自媒體時代的今天，傳統媒體的優勢正在逐步喪失，如何變危為機，在繼續提升自身核心優勢和競爭力的同時，與新媒體融合發展，或許是所有紙媒必然面臨的選擇。