重溫馬恩政治傳播思想

重溫馬恩政治傳播思想

研究馬克思恩格斯政治傳播思想，首先要明確社會主義政治傳播的兩個前提：第一個是要進行政治傳播的理論基礎必須是科學的、真正無產階級性質的；第二，要將這種傳播的成功與一定的社會物質條件變化聯系起來考慮。

他們對政治傳播的方法和策略，現在尤其值得借鑒。他們采取政治傳播的兩種方法，第一種方法是隱蔽傳播動機，這方面我們做得并不好。第二是用敵對者的材料說明自己的觀點。恩格斯的著作《英國工人階級狀況》完全用敵對者的材料來說明觀點，他要說明工人生活的痛苦，用的是直接壓迫工人階級的資產階級的各方面的報刊和人物說的話，這樣就更有利了。

政治傳播中的傳播者本身也非常重要，其形象、風格和表達藝術，直接影響到傳播效果。所以馬克思提了一句非常著名的話：“如果你想感化別人，那你就必須是一個實際上能鼓動和推動別人前進的人?！本褪钦f要懂得傳播策略。

馬克思和恩格斯非常重視政治傳播的長期效應，多次批評對政治傳播短期效果的過度追求。我們現在這方面是存在問題的，只求一時的成功，不考慮長遠。馬克思同時很重視政治傳播的倫理，他認為目的和手段必須統一，認為“需要不神圣的手段和目的，就不是神圣的目的”。

馬克思主義政治傳播的方法和策略，以及政治傳播的倫理，是現在我們亟須重溫的，因為我們政治傳播的某些形式主義，不僅使傳播大打折扣，也造成了思想的僵化，進而造成了體制的僵化。

(《同舟共進》2015年第7期陳力丹/文）