地市黨報如何在新媒體時代突出重圍

□張廉明

（周口日報社，河南 周口 466000）

地市黨報如何在新媒體時代突出重圍

□張廉明

（周口日報社，河南 周口 466000）

隨著智能手機的快速普及，越來越多的中國人在不知不覺間改變了傳統的閱讀習慣。如今，無論在汽車站還是火車站，以往的“報童”已不見了蹤影，大量“低頭族”如饑似渴地從網絡上獲取信息。此種境況，大批地市黨報發行量持續下滑成了不爭的事實，而想要在這種大環境下逆勢上揚，幾乎是不可能完成的任務。然而，這并不意味著地市黨報只能坐等死亡，相反如能審時度勢、發揮自身優勢，并充分結合新媒體傳播方式，亦能突出重圍，實現華麗轉身。

新媒體 公信力 媒介融合

曾幾何時，對于一個區域而言，地市黨報無疑是標準的“高富帥”，發行量節節攀升，廣告額居高不下，發出輿論陣地最強音，影響力巨大。然而，不過短短數十年，形勢就發生了逆轉——網絡媒體成了“白富美”，憑借其自身優勢迅速成為公眾獲取新聞的首選。從此，網絡媒體便開始在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，受到越來越多人們的歡迎，而地市黨報的境況可謂每況愈下，如一個被拋棄的孩子，在夾縫中艱難生存。

提升公信力 用好黨報“金招牌”

眼下，層出不窮的假新聞使新聞真實性受到威脅；泛濫的“有償新聞”、“有償不聞”又使媒體公正性受到嚴重威脅；迎合媚俗，炒作新聞，一味追求經濟效益和轟動效應，媒體社會的道德責任不斷減弱；不斷曝光的虛假新聞照片嚴重影響媒體的信譽。如此種種，就給了始終堅守公信力和核心價值觀的傳統紙媒一個生存的空間，一個突出重圍的機遇。

“短、平、快”是網絡媒體的優勢，這一點地市黨報拼不過；在搶先把信息傳遞給受眾這一環節中，地市黨報亦無法擊敗網絡，但地市黨報信息來源的權威性和可靠性卻是網絡媒體難以比擬的。因為，公信力是地市黨報賴以生存、發展的基礎，也是地市黨報的立身之本。現在的網絡媒體與傳統紙媒是一種相互依存的關系，網絡傳媒的很多信息來源于新華社或紙媒。在很多信息資源共享的情況下，網絡媒體的一些信息來源之所以選擇傳統紙媒，就是利用傳統紙媒的權威性來提高自身信息的可信度，從而更加體現了公信力對于傳統紙媒的重要性。

然而，地市黨報為了確保公信力，就必須對新聞信息的真實性負責，從而不得不花費大量時間對消息進行核實，繼而在時效方面滯后于網絡媒體；為了確保新聞嚴肅性，就不能跟風炒作一些低俗化消息，從而在吸引眼球方面難以與網絡媒體競爭。盡管如此，公信力依然是地市黨報全力維護的一塊“金招牌”。

要堅持把公信力作為最重要的價值追求。無論在什么時代，公信力都是地市黨報的立身之本，也是傳統紙媒多年積累的重要優勢資源。因此，我們一定要認清新媒體時代的傳播規律，萬萬不可放棄我們的公信力優勢。要未雨綢繆，在信息的傳遞與交流中選擇重大選題，做深加工特寫，以此來體現輿論引導能力。此外，在當前網絡時代，很多新聞事件都是由網絡媒體率先報道，而后傳統媒體跟進，將海量信息傳播碎片重新全面整合、跟進采訪、補充細節，從而形成權威的輿論影響力。

要進一步發掘獨特的新聞優勢。新媒體時代對傳播的介質產生了重要影響，但對傳統媒體生產新聞的定位并沒有改變，關鍵在于生產受眾需求的信息。在這方面，地市黨報要揚長避短、主動作為。例如，創刊于1931年的《參考消息》，至今網絡化、數字化程度并不高，但其仍然以日均發行量400多萬份成為世界排名第五的中國發行量最大的日報。主要原因，就在于其獨特的信息定位，確保了其絕無僅有的公信力。

注重內容性 打造新聞“挖掘機”

網絡媒體利用自身優勢，對重大新聞事件快速、大量予以報道，形成龐大的“新聞群”，想通過海量的“廣度”來追求新聞的“深度”。然而，這些所謂的“深度”，呈現的往往是一些簡單、淺顯、同一層面上的初級信息，缺乏進一步的加工和提升。因為，除了一些簡單的新聞背景外，受眾還想了解事件的因果關系、未來趨勢、影響作用等方面的事實和分析，缺少任何方面的信息，都有可能造成“深度”的缺失。

而地市黨報既具有信息來源的可靠性，又具有理性、深入分析問題的先天優勢，可當之無愧地滿足受眾對信息“深度”需求的欲望。當網絡媒體在時效性上搶先之后，蘊藏在事物事件背后的原因和真相，并不是三言兩語能說清的。此時，傳統紙媒深度報道的“慢”，恰恰體現了有時間透過理性的分析，以自己獨特的眼光和視角，來解剖新聞事實，揭示、還原真相。

由此可見，地市黨報的真正生命在于內容優勢，而深度報道正是傳統紙媒安身立命的根本所在，也是新媒體時代提升自身影響力和競爭力的主要手段之一。

要轉變傳統紙媒的定位觀念，揚長避短，創新發展。內容就是核心競爭力，地市黨報不要與新媒體拼信息量、時效性，而要充分發揮自身的深度報道優勢，堅持“內容為王”。要在新聞的采集中取長補短，從網絡浩如煙海的信息海洋中遴選有價值的新聞事件，進行重新解讀，力求通過更多的背景材料、事件細節、深入分析和前瞻研判，展示自己的特色風格，滿足讀者對內容深度、廣度、精度的需求，追求紙媒精品化發展。面對媒體大環境的變化，如今已有很多地市黨報進行了調整，把理論、評論和深度報道作為主打內容，而不再一味追求過去的信息量、時效性了。

融合新觀念 形成媒介“綜合體”

數字技術、網絡技術和網絡存儲技術等新技術的進一步發展，不僅使媒介的傳播范圍更廣、速度更快，更重要的是帶來了傳播方式和媒介形態革命。這種轉變，使網絡、視頻、廣播、電視、報紙、雜志、手機等不同媒介形態產生“融合”，將“質變”成各種新的媒介形態，如網絡報紙、電子雜志、博客新聞等。媒介融合從整體上模糊了傳統紙媒的邊緣，各種媒介及有關要素的整合、匯聚，為媒介內容的共享提供了可能，也必然使媒介功能、傳播手段、組織架構甚至所有權等發生巨大變化。

要依托紙媒優勢，形成網報互動。面對新媒體，地市黨報的選擇仿佛只有一個：改革以“傳播者本位”為主導的傳播模式，讓位于以“受眾本位”為主導的傳播模式；突破僅生產紙質媒體的單一出版傳統，利用現代信息技術，不斷探索出版多元化，構建非紙質的新的傳播載體，跨媒體多元化傳播新聞信息。如河南周口日報社把新聞網站作為報紙的一個內容延伸，把辦網站看成一項關系報社未來的重要工作，于2000年3月就創辦了中華龍都網，整合了報社三報一刊一網絡內容，打造了周口市的第五媒體。

要對地市黨報的采編流程和組織架構進行重組，迅速提升地市黨報采編人員的素質和技能。傳統紙媒記者往往只需要用文字或圖片來報道新聞的事實，并且文字和攝影記者分工明確，同時編輯的“策劃”是平面的、線性的，更多表現的是文字方面的“加工”。而網絡媒體新聞內容的生產，是建立在跨媒體基礎之上的，需要多媒體、互動、聚合等多種手段的綜合運用，呈現的也是立體的、即時的、全方位的新聞。因此，數字時代的記者編輯，不僅需要有扎實的文字功底和豐富的社會閱歷，還必須學會制作視頻多媒體新聞，利用文字、視頻、音頻、圖片、圖表等多種手段進行即時新聞報道，彰顯自己獨特的傳播優勢。

當然，如果不想被改革發展的大潮吞沒，地市黨報可不能僅僅局限于一張報紙、一個網絡，而是要積極探索其它附加業務和增值服務，全力打造媒介“綜合體”，以提升抗拒風浪的能力。總而言之，地市黨報的出路在于不斷自我更新、自我變革、自我轉型、自我整合，不斷適應新形勢，主動出擊。正如貝索斯在致《華盛頓郵報》員工的信中所說，互聯網正在改變新聞業務的幾乎每個元素，“沒有現成的道路擺在面前，我們必須創新，必須大膽嘗試。”