適應(yīng)新時代 中涅重生讓傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化

□蘇若楠 劉宇青

（保定晚報(bào)，河北 保定 071000）

□蘇若楠 劉宇青

（保定晚報(bào)，河北 保定 071000）

面對現(xiàn)代化的信息時代，快節(jié)奏的生活方式以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)帶來的海量信息，傳統(tǒng)的閱讀方式受到了沖擊，報(bào)紙不再是人們獲取信息的主要途徑，也由此而催生了傳播方式的深刻革命。加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，不僅可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力、吸引力，而且通過提供更多的、更優(yōu)的服務(wù)，可以更加牢固地鎖定傳統(tǒng)媒體自身原有的讀者群、客戶群、消費(fèi)群，媒體融合、媒體延伸，提高新聞信息服務(wù)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過數(shù)字化改造，才能真正成為適應(yīng)數(shù)字化時代的傳媒，重新回到讀者中去。

借助新媒體優(yōu)勢，讓報(bào)紙年輕化

隨著人們生活節(jié)奏的加快，單純的傳統(tǒng)媒體已不再適應(yīng)新的時代要求，而生活氣息濃厚、節(jié)奏輕松的新媒體越來越受到讀者的喜愛。

我們不僅要讓讀者在報(bào)紙上看到新聞，更要在生活中滿足他們的生活需求，將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體融合，借助新媒體的手段達(dá)到擴(kuò)大宣傳、挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，提高報(bào)紙的服務(wù)力和影響力。增加電子版、建立自己的QQ群、網(wǎng)站論壇、微信平臺，讓傳統(tǒng)媒體不再老齡化，以快節(jié)奏、輕松的方式吸引一批年輕人，打造一個新的服務(wù)平臺。

傳統(tǒng)媒體通過功能延伸和拓展，借助新媒體的優(yōu)勢，會吸引到更多的讀者，從而取得新的飛躍。2013年，為了能夠更加了解讀者，深入到讀者中去，筆者依托網(wǎng)絡(luò)在QQ上建立了“保定晚樂游群”，這是一個以戶外登山、休閑旅游為主的群體，當(dāng)時就想依借網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，隨時聽取群友的意見，改進(jìn)筆者所負(fù)責(zé)的《保定晚報(bào)》旅游版，并組織策劃互動活動，讓報(bào)紙版面更加貼近生活，但沒想到，這個群體受到了各個年齡段不同層次讀者的歡迎，僅僅不到兩年的時間樂游群體就發(fā)展到了3000多人，不僅有大眾休閑旅游群，更有了專業(yè)的登山隊(duì)、自駕車友群、騎行群、攝影群，由于晚報(bào)作為本市主流媒體的號召力和新媒體網(wǎng)絡(luò)的影響，很快成為本市最大、最活躍的戶外團(tuán)體，被大家親切地稱為樂游大家庭。大家一起出游、一起做公益，并定期舉辦樂游大課堂，群友們在一起親如一家，拉近了現(xiàn)代人之間互相防范的陌生感。在每次活動中，大家都能夠在團(tuán)結(jié)、互助中加深感情，也讓每個人體會到了一個團(tuán)隊(duì)的力量。兩年的時間，樂游群就組織了上百次出游，定期舉辦的樂游大課堂時時給大家講解攝影知識、提醒出行注意事項(xiàng)、風(fēng)險(xiǎn)防范，讓大家在出行之余學(xué)到更多的知識。

新舊媒體結(jié)合，讓報(bào)紙內(nèi)容更加豐富

在這些活動中，作為一個從事傳統(tǒng)媒體多年的編輯也感到報(bào)紙不能只單單體現(xiàn)文化氛圍，還應(yīng)該多方面滿足人們生活所需。要積極組織、策劃活動，新舊媒體結(jié)合、互動，拉近和讀者之間的距離，建立一個個生活圈子，讓大家能夠在自己的圈子里找到歸屬感，能夠體會到輕松、快樂和幸福。

現(xiàn)在，我們不再為傳統(tǒng)報(bào)紙遇到的危機(jī)感到憂慮，也不再為稿荒而困擾，因?yàn)橛辛诵屡f媒體的結(jié)合，我們的活動更加豐富多彩。每一次活動，讀者在體會快樂的同時也會寫下自己的感受，留下精彩的鏡頭，更以能夠在報(bào)紙上展現(xiàn)自己的風(fēng)采而驕傲。

論壇、網(wǎng)站、微信平臺的運(yùn)用不僅沒有沖擊到傳統(tǒng)媒體，相反兩者的互補(bǔ)讓我們的報(bào)紙影響力更大了，更受讀者喜愛了。編讀互動、編讀之間的近距離溝通，不僅拉近了編輯和讀者之間的感情、關(guān)系更加融洽，也讓《保定晚報(bào)》的版面更加深入生活、貼近生活。報(bào)紙上少了些枯燥乏味的無病呻吟的稿件，而多了些鮮活、感人的畫面和文字，每一篇稿件、每一幅圖片都充滿了濃濃的生活氣息，十分自然地恰到好處地為報(bào)紙大增光彩。

依托新媒體為讀者搭建一個平臺

《保定晚報(bào)》樂游專刊的宗旨一直是“貼近市民、貼近生活”，因此，專刊的策劃活動也是多圍繞著讀者的所思所想以及生活方式的變化，那就是給讀者一個不一樣的玩法。生活節(jié)奏快、工作壓力大，“忙”和“累”成了都市人掛在嘴邊的兩個字，但是，慢慢地，越來越多的人“醒”過來了——身體比金錢更重要，保定晚報(bào)樂游群，就是依托網(wǎng)絡(luò)給大家搭建一個新的平臺，在這里大家不僅能夠體會到一種輕松和快樂，還能找到玩伴更能體會到團(tuán)隊(duì)的力量。

不同年齡的人有不同的方式，更要有不一樣的玩法。針對這種心理，保定晚報(bào)社的樂游群請老驢友把自己玩過的、大多數(shù)人不了解的好玩去處推薦出來，把對那個地方的獨(dú)特感受表達(dá)出來，再配上“業(yè)余”但美麗的圖片，附上怎么坐車、當(dāng)?shù)赜惺裁刺厣〕浴⒌侥睦镒∷薇容^便宜等等實(shí)用指南。傳統(tǒng)的報(bào)紙版面換了新面孔，樂游專刊也成為《保定晚報(bào)》的新亮點(diǎn)，樂游群成為這張報(bào)紙里最活躍、最有朝氣的一個陣營。

新舊媒體的融合，內(nèi)容本身要改變。未來傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容將必須是實(shí)時的，并且在不斷更新中。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體必須深層地、全方位地從內(nèi)核上改變自己，融合網(wǎng)站、論壇、微信、圈子來獲得實(shí)時的信息，貼近讀者、與讀者進(jìn)行完美的互動來彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，讓報(bào)紙的內(nèi)容更加充實(shí)而具有可讀性，同時也讓傳統(tǒng)媒體走出瓶頸而重獲新生。