晚報都市類報紙如何傳遞正能量
——《保定晚報》報道側重點初探

□任奕葳 趙

（保定晚報，河北 保定 071000）

晚報都市類報紙如何傳遞正能量
——《保定晚報》報道側重點初探

（保定晚報，河北 保定 071000）

自媒體時代，傳統媒體的傳播優勢在削弱。在讀者等于市場的今天，如何吸引讀者關注，讓報紙具有影響力，是報人都在思考的重中之重。而都市類報紙在注重服務性、貼近群眾的同時，從報道中汲取正能量，向受眾傳遞正能量，也是在競爭中制勝的法寶。

晚報都市生活類報紙如何向受眾傳遞正能量，河北《保定晚報》做了以下嘗試。

尋找中心工作與百姓利益的結合點，凝聚正能量

堅持黨的領導、服務好經濟社會發展大局，圍繞當地市委、市政府中心工作，使重大主題宣傳成為輿論熱點，社會亮點和群眾焦點，是新聞媒體的根本職責，而讀者更感興趣的是關系自己切身利益的新政。因此，從中找到讀者最感興趣的切入點再放大，向受眾傳遞正能量，成為媒體身負的重任。

2014年年初，河北保定市委、市政府著眼于民生大計，擬實施43件惠民實事，包括社會福利、擴大就業、教育惠民等方面。對此，《保定晚報》開辟“43件惠民實事看行動”專欄，實施的怎么樣？有何成效？還有哪些沒做到？如何做到？各路記者就政府相關部門承諾要辦的各項惠民實事進度進行采訪，了解事情的進展和成果，并公布監督電話。這樣，既是對群眾的一個交代，同時也是對相關部門的督促。

站在群眾的角度，思群眾之所難，辦群眾之所需，傳達群眾的呼聲，了解群眾的訴求，向群眾傳遞正能量，《保定晚報》一直在努力。

深入基層，挖掘草根典型，放大正能量

很多默默無聞的人，他們在自己的能力范圍內做著自己覺得微不足道的好事，在平凡的生活中體現了對真善美的追求，每每挖掘下去，其身上總能發現震撼人心的正能量。例如誠信，例如堅持……草根典型身上帶著與生俱來的接近性、親和力和感召力。他們的事跡，能更容易讓人自發效仿，從而形成良好的社會風氣。

一名很普通的做小生意的年輕人，憑自己的良心行事，炸油條堅決不用復炸油，在劉洪安看來是很小很小的事。河北《保定晚報》則從道德方面入手，在食品安全備受關注的大背景下，放大這一典型的影響力，用人性和道德來傳遞誠信這一正能量。“油條哥”系列報道，從一個輿論焦點呼吁催化成一場對食品安全領域的整治行動，從而提升了全市餐飲業的整體水平。“油條哥”這樣一位草根人物身上的正能量就是這樣得以放大。劉洪安連獲“保定好人”、“河北省時代楷模”、“中國好人”、“全國道德模范”等榮譽稱號，還登上了2015年的春晚舞臺。由《保定晚報》首發的報道引起如此反響，是我們從草根人物身上挖掘正能量，擴大影響力的成功案例。

隨后，《保定晚報》又發掘“誠實哥”這一典型，聚焦真善美，放大正能量。

“誠實哥”是一家企業的普通工人，他不小心將別人的車蹭了一下，因為當下找不到車主，就把自己的電話地址寫在一張紙條上放在被蹭車的雨刷器下。被蹭車主聯系他之后，他堅持將修車費用給了被蹭車主。事情乍一聽不算大，可是這里面蘊含著人性的真善美，《保定晚報》將這一典型再次放大，開設《尋找身邊的誠實哥》等專版，弘揚社會正氣，向受眾傳遞正能量。果然，“誠實哥”的事跡經《保定晚報》報道后，立刻引起了社會各界的廣泛關注，大家熱議傳統美德，認為做人就要誠實守信、勇于擔當，社會風氣才會煥然一新。

從突發新聞和負面新聞中吸取經驗教訓，尋找正能量

新聞媒體應客觀如實地報道一些社會不良現象、突發事件等負面報道，從而引導公眾正確、客觀、理性地認識我們所處的這個社會，并從中吸取經驗教訓，尋找積極的正能量。

比如，《保定晚報》對于一篇小區突然著火這一突發事件的報道，在報道了某小區失火這一現象之后，記者帶領讀者進行了深思：失火現象的背后，根源在哪？抓住問題的本質，進行揭露和質問，最終抓到了“消防通道被堵”這樣一個新聞點，給人們以警示：停車不要僅僅考慮方便自己，一旦有危險，受到危害的卻是大家。

另外，對于一些揭露社會不良現象的負面報道，對其大膽直接揭露，引起相關部門的重視，并迅速消除不良因素，幫群眾解決難題，弘揚正氣，抵制不正之風，本身就是充滿正能量的體現。

2014年3月，本地一個新建的小區門口，有人控制出入，要求業主必須定點購買裝修所需的沙子，對于這種群眾深惡痛絕的惡性行為，必須及時揭露和打擊。于是，《保定晚報》在重要版面著重處理對這一現象的報道，很快得到相關部門的回應，開展了嚴打“沙霸”行動，成效顯著。隨后，《保定晚報》又發表相關評論，提醒相關部門對此應常抓不懈。揭露社會不良現象，幫群眾解決難題，又督促了相關部門的行動，充分體現了媒體的社會責任。

加強與讀者的互動，積極組織社會活動，釋放正能量

隨著社會的發展，受多元素價值觀影響，很多傳統美德在流失，在這個時候，匡扶正氣，引導公眾形成健康向上的社會心態，更加成為媒體的責任所在。所以，《保定晚報》嘗試開門辦報，與讀者形成互動，積極參與社會管理，組織更多的人參與到愛心公益活動中來，直接釋放正能量。

2012年，由《保定晚報》推出的“油條哥”，成為眾多餐飲業效仿的榜樣，對凈化百姓餐桌起到了助推作用，眾多餐飲行業加入到《保定晚報》組織的“良心餐飲”、“良心酒商”自律群。從一個輿論焦點呼吁催化成一場對食品安全領域的整治行動，提升全市餐飲業的整體水平，《保定晚報》積極參與社會管理的作用得以體現。

在信任危機愈來愈嚴重的今天，修復社會信任，一個人是辦不到的，但如果有100個人、1000個人或者更多的人加入進來，伸出援手，那么樂善好施才會逐漸蔚然成風，參與善舉也必將成為全社會的主流，這就是《保定晚報》一直在努力向社會、向公眾傳遞正能量的初衷。

自2012年底成立的“保定晚報志愿者聯盟”，至今已舉行了60多次志愿活動，參加公益活動的晚報志愿者超過10000人次。山區的小學、福利院、貧困老人家里，都留下了志愿者們充滿愛心和善意的足跡。2014年3月5日，《保定晚報》又開啟“愛心書屋”活動，多家企業為易縣、阜平等山區的中小學捐獻書籍、文具、運動器材等，幫學校建書屋。目前，共建立“晚報愛心書屋”近30家，體現了媒體積極組織社會活動的責任感。

一份耕耘一份收獲。《保定晚報》近年來不斷探索，力求為讀者提供更多的服務，得到讀者恒定的支持。提高服務性，增強公信力，發揮正能量，《保定晚報》將不遺余力繼續前行。