提高黨報標(biāo)題“悅”讀率

□田云兵 程 波

（三峽日報社，湖北 宜昌 443000）

提高黨報標(biāo)題“悅”讀率

□田云兵 程 波

（三峽日報社，湖北 宜昌 443000）

面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒如何突破？“增強(qiáng)可讀性”是重要的路徑。特別是黨報，首先要從標(biāo)題上“破題”，真正做到“準(zhǔn)確而不偏頗、具體而不空泛、鮮明而不模糊、生動而不呆板”。

做好“減”法，讓讀者輕松閱讀

“黨報死就死在標(biāo)題”，這是市州報一位老總編輯發(fā)出的警示。然而，多少年過去了，幾乎還是如此，沒有多大變化。

與都市生活類報紙比，黨報的標(biāo)題“樓層”高，大多為“兩層，多則“四五層”；有時候主題成兩行，多達(dá)40多個字。這樣的標(biāo)題形似海帶，被稱之為“海帶標(biāo)題”。如此之長的標(biāo)題，哪個讀者愿讀？

減層數(shù)，多做一行題。從受到熱捧的新媒體不難看出，單行題已成為網(wǎng)絡(luò)編輯制作新聞標(biāo)題時所采用的主要形式；什么人+什么事的主謂結(jié)構(gòu)則是基本手法。一行標(biāo)題，易讀、易懂、易記。傳統(tǒng)紙媒多行題多，單行題少，完全可以“退多進(jìn)少”，主動適應(yīng)讀者“碎片化”閱讀習(xí)慣。

其實，對于編輯來說，這樣做難度更大，這就和寫新聞一樣，越短越難寫。難度越大，就越需要功底，需要耐心。編輯技巧不是與生俱來的，需要積累和養(yǎng)成。

近幾年來，湖北《三峽日報》舉辦了三次“如何改好標(biāo)題”研討會，引導(dǎo)編輯增強(qiáng)制作標(biāo)題的意識，提升制作標(biāo)題的水平，效果明顯。該報已連續(xù)3年獲得湖北新聞獎好標(biāo)題獎。

減字?jǐn)?shù)，多做短標(biāo)題。心理實驗證明，人的眼球轉(zhuǎn)動是在移動視線。如果閱讀時眼球轉(zhuǎn)動，那是看不清字的。在眼停的狀況下，六七個字的標(biāo)題可以一目了然，而標(biāo)題越長，眼停的次數(shù)越多，閱讀也就越累，這可能就是讀者不愛讀長標(biāo)題的原因。

讓長標(biāo)題短下來，并不是一件容易事，需要多管齊下。首先是總編輯指導(dǎo)思想要明確，要對長標(biāo)題說“不”；其次是要從標(biāo)題生產(chǎn)的源頭抓起，引導(dǎo)記者寫短標(biāo)題；再次是授權(quán)編輯“砍”長標(biāo)題，改變“標(biāo)題長就轉(zhuǎn)行”的陋習(xí)。

如果再鋪以“月評月獎好標(biāo)題”活動，必將出現(xiàn)“語不驚人死不休”的局面。果真如此，黨報之大幸也。

做好“加”法，讓讀者愉快閱讀

“看書先看皮，看報先看題”，這是讀者閱讀的基本規(guī)律。任何一條新聞，有了好的標(biāo)題，就能讓讀者眼睛為之一亮，心靈為之一振，甚至拍案叫絕。如何達(dá)到這種效果呢？筆者的回答是：多用動詞，多用俗語。

加動詞，標(biāo)題就會生動。標(biāo)題要有感染力，訣竅之一就是用動詞。連續(xù)使用動詞可以展示一幅幅生動的現(xiàn)場畫面。

北宋王安石巧用了一個“綠”字，使得“春風(fēng)又綠江南岸”成為傳世名句。可見，制作標(biāo)題，選用最確切、最有個性的動態(tài)語言來表達(dá)是多么的重要。常言說：“一石激起千層浪”。對于制作標(biāo)題來說，也可以“一字抓住讀者心”。

編輯要多用動詞，盡量少用形容詞，有形有聲的一個字，就能讓整個標(biāo)題都“動”起來，去激起讀者心靈中的“千層浪”。

加俗語，標(biāo)題就有靈氣?！霸捫柰ㄋ追絺鬟h(yuǎn)”。寫新聞講究通俗，制作標(biāo)題更是如此。我們不能把標(biāo)題做得玄而又玄，做得離奇古怪，令人摸不著頭腦。像報紙剛開始用“給力”、“拍磚”、“吐槽”等網(wǎng)絡(luò)語言時，就受到了讀者的質(zhì)疑，有老干部甚至打電話到編輯部“糾錯”。

其實，無論是高端讀者，還是普通讀者，只要是通俗的語言，大家都能讀懂，有些群眾語言甚至還能產(chǎn)生共鳴。所以，我們在制作標(biāo)題時，多采用“平鋪直敘”的手法，這樣就能達(dá)到“明白如話”的效果。

像《三峽日報》曾經(jīng)刊登過的新聞標(biāo)題《負(fù)擔(dān)減下去，農(nóng)民笑起來》、《臺上講得流淚臺下聽得淚流》等標(biāo)題，沒有什么文采，但仍然很生動，且富有感染力。

群眾語言雖然沒有書面語言那樣的典雅、莊重、精練，但卻樸實、通俗、生動。有時候，記者所寫稿件中，其實就隱藏著生動的群眾語言，但就是提不到標(biāo)題上來。這種時候，編輯就要有一雙“慧眼”，要善于“沙里淘金”。有時候，編輯“絞盡腦汁”想出的標(biāo)題，可能還不如文中隱藏的群眾語言生動。

做好“除”法，讓讀者喜歡閱讀

“秧好谷一半，題好文一半”。一則好的標(biāo)題，不僅可以提升新聞的“含金量”，還能吸引讀者的眼球，增強(qiáng)新聞的“悅”讀率。

對于黨報的編采人員來說，這個道理其實大家都懂，關(guān)鍵是怎樣落到實處。愚以為，只有讓讀者先喜歡上標(biāo)題，繼而才能喜歡上整張報紙。

除庸懶，讓能者當(dāng)編輯。西方媒體，有個不成文的規(guī)定：高級記者才能當(dāng)編輯。乍聽起來有些不可思議，但仔細(xì)想來，不無道理。

一個記者都沒當(dāng)好的編輯，怎么去修改別人的稿件呢？這的確有點(diǎn)勉為其難。但在現(xiàn)實中，這種情況又確實存在。還有一種情況，編輯有能力，但就是沒動力，懶得去修改稿件的標(biāo)題，記者寫多長，就發(fā)多長。除非版面裝不下，才偶爾“削足適履”。

對于存在這兩種狀況的編輯，應(yīng)該調(diào)整崗位，讓他們先去當(dāng)記者，成熟后再調(diào)整到編輯崗位，這是最科學(xué)的辦法。如果不改變這種狀況，要想提升標(biāo)題質(zhì)量，恐怕是一件很困難的事情。

除陋習(xí)，讓政策來驅(qū)動。不重視標(biāo)題，應(yīng)該說是大多數(shù)黨報的“陋習(xí)”，不知這樣說是不是有些過分。應(yīng)該說，這種傳統(tǒng)習(xí)慣難以改變，還是認(rèn)識上的問題。如果不解決這個關(guān)鍵問題，就難以破解這道難題。

讓能者當(dāng)編輯，并不是唯一的辦法，還應(yīng)該鋪以政策驅(qū)動。如今，幾乎所有報社都是計量考核，這就難免會出現(xiàn)“量優(yōu)質(zhì)次”的結(jié)果，尤其標(biāo)題生產(chǎn)更是如此。

有什么辦法鼓勵編輯記者重視標(biāo)題呢？回答是肯定的：有辦法。編輯部應(yīng)當(dāng)專門設(shè)標(biāo)題獎，每月評選一次，給予獎勵。當(dāng)編輯覺得改好標(biāo)題“物有所值”的時候，就不用“反復(fù)強(qiáng)調(diào)”了。

還有一個笨辦法，要求編輯所編的版面，必須有30%的標(biāo)題是改動過的，否則，版面降級一等。實驗證明，任何好的制度，如果不與利益掛勾，就難以落實。

但愿黨報標(biāo)題很快活起來，希望編輯同志且行且珍惜。

（本欄編輯：朱可江）