淺談報紙標題制作

□ 李光武

（惠州日報社，廣東 惠州516003）

淺談報紙標題制作

□ 李光武

（惠州日報社，廣東 惠州516003）

新聞標題就是新聞的題目，標題是新聞的眼睛……做媒體的都知道，標題很重要，標題也難做。而關于標題制作的理論文章，大家也看了不少，甚至感覺看得很累。筆者擬以舉例方式，來探討一下新聞標題的制作。

股市稿件標題，注意次日行情

2014年12月9日，股市瘋漲。對此新聞，不少報紙是就事論事，選用稿件和標題都重在一個核心字“漲”。但大報在報“漲”的同時，多數同時在提醒“跌”：

《南方日報》副題：……，證監會罕見提示市場風險

《廣州日報》封面主標題：3020點高點還是低點

《南方都市報》副題：……；是否泡沫眾說紛紜，股民呈現百態

12月10日A股的行情是：暴跌重挫。此時，擺在報攤或讀者手中喊“漲”的報紙，版面上還在“繼續大幅走升”、“A股繼續大漲”，形成一個滑稽反差。

股市，尤其大陸A股，暴漲、暴跌，轉瞬之間。報紙做此類標題時，一定要慎重。當日新華系統或門戶網站尤其財經網站，都有相關“跌”的提醒。

主標文字重復，或有特別效果

2014年12月9日，廣州郵政發行羊年郵票，《南方日報》和《廣州日報》的主標題幾乎一樣：

羊年羊票

羊城首發

8個字，卻有3個“羊”。而按常規，報紙主標題用字最忌文字重復。這樣的有意重復，反而有特別的效果。詩詞方面的例子比如：

昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復返，白云千載空悠悠。

寥落古行宮，宮花寂寞紅。白頭宮女在，閑坐說玄宗。

2014年12月2日，筆者曾在《惠州日報》封面導讀做過類似嘗試：

夏天轉冬天（主）

就在這兩天（主）

導讀的是當日B1版新聞“昨日穿夏衣，今天裹冬服”。

【不由想起《廣州日報》一條高溫天氣稿件的標題：“我和烤肉之間只差一撮孜然”（主）】

吳清源終結（主）

吳清源時代（主）

“他只是換一個世界下棋”（副）

報頭下大導讀，負責拼命搶眼

2014年5月26日，廣東各大報都在報“廣東調整戶口遷移政策”。

《南方日報》封面導讀標題是：

廣東分類調整城市戶口遷移政策，加快放開大中城市落戶（引）

除廣深外放開直系親屬投靠（主）

相對“寬版報”《南方日報》，“窄版報”《南方都市報》的封面導讀標題是：

入戶廣東放寬（主）

《南方都市報》封面主標題先以報頭下6個大字搶眼，對可能的不準確和歧義，用3個提要式副題來解決！當然，也可以說這是窄版報的沖擊性動作，或者說是《南方都市報》的習慣性動作。

先以簡短主標題吸引人，再以副題進行校準。《南方都市報》這家市場報一直強調的是，報紙擺在報攤上，希望讀者在幾米開外就從報頭下看到當日最重要的新聞。

核心詞盡快入眼，副題說意猶未盡

2014年10月15日一條大新聞是“公積金推‘異地貸’”。

一家報紙的標題是：

公積金新規亮相（主）

異地貸款“破冰”（主）

它把核心詞“異地貸款”放到第二行了。

對這則新聞，《南方都市報》的主標題是：

公積金要推“異地貸”

《南方日報》的主標題是：

住房公積金可異地貸款（主）

《廣州日報》的主標題是：

公積金異地貸款破冰（主）

做紙媒標題，應先讓讀者看到新聞核心，其它實在意猶未盡的，可以在副題中慢慢說。這也是急讀者之所急。

同類事件出現，標題不怕重復

2014年10月8日，出現“月食”天象。有報紙做了如下導讀：

舉頭賞“紅月”

天涯共此“食”

經查，此類“紅月”標題，以前出現不少。如2010年12月22日《河南日報》：

天涯共此“食”

月食奇觀現身全球

如2011年12月12日《周口日報》：

天涯共此“食”

當天，廣東大報也“不怕重復”地沿用。可見，當這類難得的天象出現時，因畢竟過了很長時間，作標題時如果沒有更好的，就可以延用，至少可以有“仿制”的思路。

領導人進主標，沖擊力會更強

2014年9月11日《南方都市報》封面導讀標題：

李克強：不會硬著陸（主）

在2014年夏季達沃斯開幕式上致辭，強調中國要掀起大眾創業、草根創業新浪潮（副）

9月10日《廣州日報》封面導讀標題：

習近平：不贊成課本刪古詩

李克強：用強改革替強刺激

兩標兩行大字排齊，形式感和沖擊力交相輝映。

9月10日《南方都市報》封面導讀標題：

習近平：我很不贊成

課本去掉古代經典詩文

國家重要領導人所講，是一種個人代表國家的權威宣示，是一種關乎未來的政策指向，以其姓名直接入題，很能概括文章精要。這種主標題做法，如能像《廣州日報》進行組合，沖擊力更強。

服務貴在具體，標題盡量進心

2014年6月23日有大新聞“高考放榜”，很多人很關注。

當天，有報紙就事論事作標題：高考后天放榜 26日起填志愿

對此新聞，《南方日報》封面導讀標題是：

25日12時起可查高考分數（主）

廣東高考考生26日開始網上填報志愿，7月1日14時截止（副）

《南方都市報》封面導讀標題是：

后天11時公布錄取線

12時起可查高考成績（主）

廣東考生26日起分兩個時段填報志愿（副）

對高考放榜消息，其放榜日期和填志愿日期，有關家長和學生早已知道，他們更想知道的是具體幾時！我們做新聞做標題時，一定要盡量詳細具體。服務貴在具體，標題盡量入心。

文章有精氣神，標題須動起來

2014年6月25日的大新聞是“豎形中國地圖”。

對此，某報的標題是：

大幅面全開中國豎版地圖問世（主）

南海諸島不再作為插圖形式表示（副）

下面還配了一張“湖南地圖出版社總編輯雷宜遜在介紹豎版《中華人民共和國地圖》”的橫圖。

對此，《南方日報》的封面導讀標題是：

豎版中國地圖（主）

南海諸島不再作為插圖形式表示（副）

下面配了一張大氣的豎形中國地圖。

對此，《南方都市報》封面導讀標題是：

海陸并重，南海諸島不再是“插圖”（引）

中國地圖（主）

豎起來了（主）

多相對比，第一個標題太長了。《南方日報》主標題簡略，《南方都市報》主標題還有動感！圖片方面，《南方日報》、《南方都市報》配的都是豎形圖，真的豎起來了。報紙的精氣神，就在這一橫一豎中區別出來了。

（本欄編輯：高秉喜）