把評論打造成黨報的核心競爭力

□李蓉 謝菁

（宜春日報社，江西宜春336000）

把評論打造成黨報的核心競爭力

□李蓉 謝菁

（宜春日報社，江西宜春336000）

評論是媒體立場觀點的具體體現，也是媒體發揮影響力、引導力的重要載體。在當今媒體競爭由“獨家新聞競爭”轉向“獨家觀點競爭”的新態勢下，黨報必須培育自己的核心競爭力，以獲得讀者的信賴、尊重和忠誠，而評論無疑是當然的“人選”。

縱觀全國主流大報，一個顯著共性就是都有鮮活的言論專欄，或一個有口碑的評論版。事實上，越來越多的紙媒愈加重視評論，不論是黨報還是都市報，都將新聞評論作為一個重頭戲來抓，分量加大，位置突出，評論的重要性日益凸顯。如何充分發揮評論優勢，使黨報在日益激烈的競爭環境中、在新的輿論格局下，牢牢掌握話語主導權，領唱輿論導向，是新時期黨報必須面對的課題。本文以《人民日報》等報為例，從把握大勢，提升評論的權威高度；錘煉精品，提升評論的思想深度；形象表達，提升評論的美譽度三方面提出淺見。

把握大勢，提升評論的權威高度

有權威，才有高度。權威性一直是黨報評論塑造、提升影響力的優勢所在。作為新聞載體的一種，評論要有“時”，做到關鍵時刻不失語、重大問題不缺位，形成“首因效應”，不給負面信息、錯誤思想觀點留下空間；更要胸懷大局，把握大勢，掌握好節奏力度，在輿論焦點熱點上不亂語，保證輿論引導適度，以其權威性、公正性而彰顯其獨特的個性和魅力，成為紙媒在新一輪競爭中能夠生存發展并最終脫穎而出的重要途徑和手段。

評論是媒體或個體對重大問題、典型新聞事件的一種評判，這種評判既要有“問題意識”，也要有“建設心態”。一些熱點焦點問題要么是社會各種矛盾的集中體現，要么是關乎民生利益的重要問題。黨報如果漠然無視或者淡然處之定會失去民心，被民眾拋棄，當然更談不上輿論引導；但如果缺少理性定位，沖動盲從，可能會使矛盾擴大，問題升級，更不利于問題的解決和輿論的引導。黨報評論既要配合黨委、政府部署，幫助公眾了解政府事務、社會事務和一切涉及公共利益的事務，推進黨務公開，也要及時、全面、準確地反映民聲，將政府的態度與民眾的期待有效融合，通過連續和動態的“信息落點”主導社會輿論、穩定社會預期。

時下，一些評論尤其是時評一味追求眼球效應，一旦鎖定目標便緊急跟進，求新求快。如此快餐式評論，或因為根基上少了深入的分析和理性的思考，千報一面，毫無建設性而言；或因為由頭失真，而使評說失信，誤導輿論，甚至敗壞新聞評論乃至媒體的聲譽。

作為黨報的最杰出代表，《人民日報》評論始終站在時代前沿，通達民意，引導熱點，樹起了主流輿論陣地的風向標。以對“甕安事件”的評論為例。2008年6月22日，貴州甕安17歲初中學生李樹芬被發現死于河中，當地公安機關的調查結果是自己跳河，但其親屬等人表示質疑。一時間各種聲音泛起，民眾莫衷一是。最終事態惡化，6月28日晚當地發生了打砸搶燒突發性事件。7月3日，《人民日報·人民時評》刊發了《由貴州“甕安事件”叩問信息公開》一文。文章指出，對人民群眾的疑惑和各種不實傳聞沒及時解答和澄清是導致事件發生的一個重要原因。應對突發事件，應及時把握民眾的信息需求，堅持“民之所需我之所供”的原則，在第一時間發布有關信息，達到解疑釋惑、消除矛盾的效果。融批判性與建設性一體，敏銳不偏激，理性不盲從，在一片喧嘩聲中，《人民日報》果斷發出了“人民之聲”，彰顯了媒體人直面矛盾的底氣與硬氣，不僅為解決問題明晰了思路，在吸引讀者關注、贏得廣泛共鳴的同時，也壯大了主流聲音，進一步樹立了黨報的權威性，提高了黨報的公信力。

錘煉精品，提升評論的思想深度

思想就是力量，思想就是話語權。有思想的傳播才是有持久生命力的傳播。當前，黨報的思想性已難以從枯燥灌輸式的政治宣傳中構建，而是體現在有分

量的指導性新聞中。因此，黨報評論應善于在輿論宣傳的大主題中選準小切口，把精品意識貫穿于對問題理解的深度上、對問題思考的新意上，精準把握黨委意圖，精確表達新聞要素，精心策劃評論題材，切實把黨和政府的聲音傳播好，把當代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好，當好輿論陣地的把關人、守護人。

錘煉精品，體現在評論的立意標桿上。站在時代的高塔，放眼世界、放眼未來、放眼全局，著眼于事關黨和國家進步發展的重大命題，才會有高瞻遠矚的宏觀視野和縱深透視，也才能成就作品“以大見大”的立意特質。《人民日報·鐘聲》刊發了《以史為鑒警鐘長鳴》一文，用“120年前的甲午戰爭，在中國近代史記憶中重重寫下了一個‘敗’字，憤憤烙下了一個‘恥’字，深深刻下了一個‘警’字。”，提醒國人“國運殤失、戰場潰敗、民族危難的背后，都有清朝晚期陳腐、貪腐、腐朽的深刻烙印。”提出“在涉及我國核心利益的問題上，我們必須敢于劃出紅線，亮出底線。能戰方能止戰，準備打才可能不必打，越不能打越可能挨打，這就是戰爭與和平的辯證法。”思考問題之深、分析問題之透、影響力度之大不言而喻。

錘煉精品，體現在評論的務實破題上。從公眾輿論尋找話題、從百姓角度設置議題，找準主題宣傳與社情民意的結合點、與群眾訴求的交匯點，揭示其背后的新問題、新變化、新端倪，提出給人啟發、給人啟迪、給人啟示的觀點。《人民日報》一版《今日談》刊發了一篇小言論《監管好解禁的發泡餐具》，文章寫道，“社會經濟發展進步，禁令并非不可解除，但公眾的一些擔心，也必須引起重視。發泡餐具的生產過程若加入有害物質，將對人體健康產生危害；發泡餐具的回收利用系統若不能有效建立，‘白色污染’可能卷土重來。一項政策出臺，不僅要算經濟賬，更要關注出臺之后的社會影響，考慮公眾健康和環境保護。”此稿關注受眾所關注的環境污染問題，道出了他人尚未想到的道理，切中時弊，啟人心智，發人深思。

錘煉精品，體現在評論的面向基層上。黨報評論應打破新聞實地采訪和新聞評論寫作隔離的傳統弊端，主張評論從基層中來。宜春日報嘗試引入“評論記者”制，一方面讓評論員走出去，一如采訪記者，盡可能多地掌握第一手資料，而不是長期坐在辦公室閉門造車；另一方面讓記者走進來，在采擷新聞時完成對事實的全面把握并形成自己的觀點，然后在第一時間發布新聞，第一時間發表評論。《宜春日報》曾刊登過《加速縣域經濟發展呼喚“敢想敢干”》、《大力弘揚“紅旗”精神》、《治庸治懶要用“長效藥”》等多篇評論，都是記者或評論員在深入采訪調研、獲得第一手材料的基礎上撰寫而來。因為針對性強，讀者反映好，產生了良好的共振效應。

形象表達，提升評論的美譽度

評論靠思想說話。要讓思想與讀者共享，需要生動形象的表達。傳統的黨報評論總給人嚴肅刻板的印象，套路化、說教化，一個面孔、一成不變的語言表達風格，妨礙了與大眾話語的互動互融，其傳播效果自然也打了折扣。隨著社會發展和新聞改革的深入，面對越來越有思想、有主見、有個性的受眾群體，媒體對于新聞評論的寫作形式、語言風格等的約束也越來越少。靈動而不呆板，多樣而不單調，悅讀而不枯燥，提升評論在受眾心中的美譽度，是黨報評論在新時期的新追求。

《人民日報》的評論欄目各具特色，風格靈動多樣。“人民觀點”辯證理性，觀點鮮明；“人民時評”視角敏銳，筆鋒犀利；“聲音”權威高端，見解獨到；“新論”對癥下藥，思想性強……以《人民日報》為樣板，著力展現立體化、多形態的評論表現形式，已成為眾多黨報持續推動新聞創新、進一步強化黨報核心競爭力的平臺。

自2011年創辦以來，《宜春日報》的《明月時評》版個性張揚，活力綻放，已在讀者中有了一定美譽度。這種個性活力體現在兩個方面：一是選題及視角。選題視角既可以宏觀重大，也可以是社會萬象。如“月都觀潮”欄目，重點闡述宜春市委、市政府的重大決策，解析重大新聞事件的意義，注重熱點背后的價值訴求。“博客博論”欄目，聚焦民情民聲，熱切關注普通人的生存境遇，既論述大度，也保持溫度，使“明月”可親可近、可讀可共鳴。二是作者及稿源。作者雖多，但常常給人只是專業寫手園地的感覺，是時下不少時評版的通病。從建立評論部QQ群入手，精編本地新聞摘要，在向外地QQ群友有針對性約稿的同時，評論部還發動本土作者“百家爭鳴”。既講好“普通話”、“地方話”，也講好“百姓話”，為評論寫作開辟了源源不斷的源泉。評論部推出的時評接地氣、聚人氣，有多篇或被省級媒體刊登，或被國內知名網站轉載。

評論，顯然不是空洞說教的代名詞，而應是在典型事件、重大問題上發聲立言的時代美文。多融入一些文學元素，多一些散文式的語言描述，多一些詩意詠嘆式的情感刻畫，評論話語形態將變得多元豐富，風格更加靈動通透，進而增強評論的親和力、感召力。2014年2月，《人民日報》刊發了城鎮化進程思考三篇系列評論，皆力求語言的精美性、行文的修辭性，字里行間流露著端莊與深邃、思辨與靈動，在讀者心中產生了強大的精神震撼力和心靈沖擊力。比如，《回不去的故鄉何以綻放夢想》一文，“這個春節，一股濃濃的鄉愁氤氳很多人心頭。從年前‘一覺醒來就是故鄉’的期盼，到返城前‘再看一眼雪中家鄉’的眷戀，‘故鄉’這個詞喚起了多少回憶與感觸。”、“‘鄉愁’不是過去時，而是現在時、將來時。我們守望記憶中的家園，更需要在時代浪潮激蕩中重建一個有活力、有希望的故鄉。”這些洋溢濃郁“文學味”的語言，擺脫了概念化的表達方式，以文學美感賦予作品閱讀快感，在思想與受眾之間搭起了交流交融的橋梁紐帶。■