試析新聞的精品意識
——以《黔東南日報》為例

□李田清

（黔東南日報社，貴州凱里556000）

試析新聞的精品意識
——以《黔東南日報》為例

□李田清

（黔東南日報社，貴州凱里556000）

新聞傳媒的競爭，如同其他生產行業一樣，最終歸結為能否出“拳頭產品”、“名牌產品”、“優質產品”，也就是新聞精品。

在社會主義市場經濟條件下，報紙作為精神產品也要進入市場，與此同時，報紙又要更好地擔負起黨的宣傳工具的重任。因此，無論從精神產品的商品屬性，還是從精神產品的特殊屬性來說，都要求我們辦好報紙，多出精品，以達到經濟效益和社會效益的同步增長。

《黔東南日報》復刊30周年以來，立足本州實際，突出民族特色和地方特點，一大批由本報記者采寫的新聞作品，分別獲得了不同時期、不同層次、不同類別的新聞獎項。特寫《是要好好照個相》，獲得1984年度“中國新聞獎”三等獎，實現了貴州省新聞界在“中國新聞獎”中零的突破；通訊《跑在世界前面的老人》，獲得1986年度“中國新聞獎”二等獎，是當時貴州省在“中國新聞獎”評選中所獲得的最高獎項。

要創出新聞精品，從《黔東南日報》30年來在中國新聞獎、貴州新聞獎、中國地市報新聞獎、全國民族報紙新聞獎的近200件獲獎作品來看，新聞工作者需要具有多種意識，歸納起來主要有如下四種意識。

策劃意識是出新聞精品的根本

當今，媒體競爭越來越激烈，新的媒體形式不斷出現，報紙作為一種傳統的媒體，其發展前景受到前所未有的挑戰。在應對挑戰過程中，報紙上至總編輯，下至編輯記者的新聞策劃能力就顯得極為重要。

所謂策劃，就是籌劃、謀劃的意思。有“籌”說明帶有準備性，有“謀”說明帶有目的性。新聞策劃是指新聞傳播者為取得宣傳最佳效果，而進行的有計劃、有組織的報道，是新聞報道向縱深發展最重要的一環，也是新聞出精品的關鍵所在。

從江縣人武部重大先進典型的宣傳和推出，就是《黔東南日報》精心策劃，集體創作出的精品的成功實踐。

2012年，報社編輯部獲悉：從江縣人武部自成立以來，發揚“艱苦奮斗、傾心為民”的優良傳統，先后涌現出吳興春、梁松美等一大批英模人物，單位被原昆明軍區榮記集體二等功，被成都軍區表彰為“全面建設先進旅團級單位”。

這一新聞線索立即引起了編委會的注意，認為這是一個重大典型題材，他們幾次召集報社精英進行精心策劃，集眾人智慧，從不同角度去觀察、分析、判斷其新聞素材，深化主題，選準最佳切入點。

為了采寫成新聞精品，2012年9月中旬，社長張睿、總編輯吳會武帶領3名資深記者，深入250公里之遙的從江縣，通過召開座談會，走訪了解，采訪團深入苗鄉侗寨，全方位挖掘人武部的先進事跡。于9月13日至17日，在《黔東南日報》一版，連續刊出《用軍魂鑄就精神高地》、《月亮山麓軍歌壯》、《都柳江畔南泥灣》、《服務地方急先鋒融入發展排頭兵》等4組系列報道，形成強烈的視覺沖擊力。此后的大半年中，又通過策劃組織，進行深度、擴散性報道，累計達30余篇（幅），使該部的事跡引起中央軍委、中宣部及社會各界的廣泛關注，中宣部2013年專門行文大力宣傳。

獨家意識是出新聞精品的關鍵

在競爭中要立足于不敗之地，就要有“絕招”、“絕活”，就要像一個企業一樣，要有自己的“拳頭產品”。記者、編輯的“絕招”、“絕活”和“拳頭產品”，就是獨家新聞。

獨家新聞對任何一家媒體來說,它的多與少、大與小、重與輕,直接影響到這家媒體的聲譽和競爭力，關系到這家媒體如何在激烈競爭中贏得讀者。因此，獨家新聞對于媒體的重要意義不言而喻，媒體無不孜孜以求，殫精竭慮。

以2007年度“貴州新聞獎”一等獎作品《村級民主管理難題怎么解圭葉村一枚公章分五瓣》（原載《黔東南日報》2007年11月8日）一稿為例，這是一篇主題新、內容新、角度新的“獨家新聞”，讀后令人耳目一新。

2007年10月30日，記者陳正蓮無意中得到一條新聞線索：錦屏縣平秋鎮圭葉村將刻有“平秋鎮圭葉村民主理財小組審核”字樣的公章分為五瓣，分別由4名村民代表和一名黨支部委員保管，村里的開銷須經他們中至少三人同意后，才可將其合并起來蓋章，蓋了章的發票才可入賬報銷。

憑著特有的新聞敏感和新聞嗅覺，記者陳正蓮于11月1日立即驅車近7個小時趕往錦屏縣，并于次日深入平秋鎮圭葉村進行采訪。通過與村民和村干深入細致的采訪和座談，在掌握了大量翔實的第一手資料后，經過精心醞釀、巧妙構思，寫出了消息《村級民主管理難題怎么解圭葉村一枚公章分五瓣》。

這則新聞觸及了一個民主管理和村民自治不斷探索創新的大主題，具有較強的普通性和典型性，因而意義重大深遠。而且，該消息快捷迅速，搶在其他新聞媒體報道之前，成為當時率先報道的“獨家新聞”。消息刊登后，各新聞媒體紛紛轉載，引起社會強烈反響，圭葉村“史上最牛公章”頓時轟動全國。

創新意識是出新聞精品的基礎

新聞的本質是新。新聞創新是采寫好新聞、推出精品的一個不竭源泉。新聞創新，為受眾傳遞更多有新聞價值的信息，這是新聞工作者的職責。

在市場經濟發展的新形勢下，報紙要贏得市場競爭，就需要編輯記者必須要具有創新意識和創新精神，用不一樣的思維方式和求新意識去審視新現象，表達新內容，從而先他人一步，創作出精彩的新聞精品。

以1986年度“中國新聞獎”二等獎作品《跑在世界前面的老人》（原載《黔東南日報》1986年11月15日）一稿為例，這篇消息以報道方式的新穎、獨特而受到新聞界同行的稱贊。

作品中的主人公李發品是麻江縣布依族農民，1986年10月初，75歲的李發品參加第19屆世界老年人長跑錦標賽，獲10000米長跑冠軍。獲悉消息后，記者李葆中精心準備，一直追蹤采訪老人，從中了解到比賽時的許多細節，以及老人平時在家的許多生產生活情況。在寫作形式和表現方法上，李葆中努力追求多樣化、新穎化，使新聞作品盡可能有現場感、跳動感，富有特點。文中有這樣一段精彩的人物獨白：“李發品跑著跑著，一個黑人運動員超過他。他從背后端詳了這個黑人，心想，好造孽喲，一定是那個國家的太陽辣，活路又重，才曬得這么黑，要是他能到麻江的山里住上幾個月，酸湯菜、老腌肉、糯米飯，定會把他養得又白又胖的!”讀來意趣盎然,興味無窮。

深入意識是出新聞精品的前提

新聞記者作為社會輿論的觸角和時代的號兵，敏感從何而來？信息從何而來？素材從何而來？回答是肯定的，只有深入社會，從社會生活的實踐中來。

“腳底的泥巴有多少，筆下的故事就有多少，心中沉淀的情感就有多深。”記者只有到群眾中去、到基層中去，到生活中去，才能看到最真實的情況，感受到最新鮮的變化；只有做到身入、心入、情入，才能寫出真情實感的新聞，寫出推動社會進步的新聞。

1988年分別獲“中國地市報新聞獎”一等獎、“全國少數民族地區報紙新聞獎”特等獎的作品《鄉鄉出新聞》（原載《黔東南日報》1988年1月1日至12月26日），就是一組用汗水寫就、用腳板“跑出來的”感人的系列報道。

1988年，為如實報道改革開放在黔東南州農村的反響，向讀者提供來自農村的各方面信息，《黔東南日報》決定派出韓鴻周、廖奇勛兩名記者，深入全州每一個鄉鎮進行實地采訪，將所見所聞寫成報道在報紙頭版開設的“鄉鄉出新聞”欄目中刊登。

兩名年輕記者在歷時300多天的時間里，共發回210多篇稿件，其中半數的報道點都是過去記者很少涉足的邊遠鄉鎮，其中有近三分之二的村當時沒有通公路。一年下來，兩名記者分別走了幾千公里，相當于半個長征，穿破了好幾雙解放鞋。

“鄉鄉出新聞”欄目開辦后，很受讀者歡迎，也得到了貴州省委宣傳部、省記協的高度評價。■