黨報如何在媒體融合中布局

□ 史家昌

（吉林新聞網，吉林 長春 130033）

2014年，中央全面深化改革領導小組出臺了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，強調要將技術建設和內容建設擺在同等重要位置；要以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。這為黨報發(fā)展指明方向，黨報應當從自身發(fā)展優(yōu)勢入手，立足內容建設，回歸報紙講思想、講深度的本源，以此為軸心，謀求發(fā)展。在這種情形下，如何認清現(xiàn)實、順勢而為，維護好黨報作為傳統(tǒng)主流媒體的影響力？

黨報面臨的現(xiàn)實與挑戰(zhàn)

全媒體時代，地市級黨報面臨的競爭不再是傳統(tǒng)媒體之間的競爭，而是新舊媒體、不同級別媒體之間的多重競爭。中央要求著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進，具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。中央主要媒體必然要走在前列，省級媒體也會不甘落后，從擴大影響力、傳播力等角度出發(fā)，他們必然會把觸角向地市級延伸，分享地市級媒體資源，可謂群雄逐鹿，硝煙四起。另一方面，面對新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了前所未有的擠壓，國內已有紙媒停刊的例子。單單新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)已經如此巨大，新型媒體集團給黨報帶來的沖擊更是無法估量。黨報需要從了解紙媒的發(fā)展狀況開始，思考發(fā)展之路。擁有400多年發(fā)展歷史的報紙，成功應對了廣播和電視對其生存構成的威脅，但今天以互聯(lián)網為代表的新媒體卻對報媒發(fā)展產生了顛覆性的變化。這一次，報業(yè)面臨著最為嚴峻的挑戰(zhàn)，在如此的大背景下，除了一些經濟發(fā)達地區(qū)外，絕大多數缺乏市場競爭力、觀念落后的黨報生存發(fā)展一時間舉步維艱。在危機和劇變面前，黨報該如何順應時代潮流，調整發(fā)展戰(zhàn)略，找到新的生存空間呢？

黨報的布局發(fā)展戰(zhàn)略

話語戰(zhàn)略。黨報在傳統(tǒng)的新聞傳播實踐中逐漸形成了帶有一定宣傳色彩的新聞話語。這種話語姿態(tài)，在市場化洗禮下雖多有調整，然而其并沒有完全脫離單向的、居高臨下的、說教式的傳播話語模式。面對生動活潑的現(xiàn)實生活，我國傳統(tǒng)黨報話語體系陳舊的文本表達及官樣文章愈發(fā)凸顯出遲緩、僵化、麻木的一面，可以說這對于構建主流媒體的話語權和影響力是極為不利的。目前我國黨報正在進行的媒體融合，從一定意義上講，這也是面對官方與民間輿論場話語分化的矛盾，為主動管控好輿論陣地所做的積極應對。黨報在媒體融合這一過程中，所需要的正是“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”，利用媒體融合進程中所產生的新概念、新范疇、新表述來改革創(chuàng)新自身的話語體系。這種話語體系應該是符合基本常識，尊重傳播規(guī)律，適應受眾心理，為群眾所喜聞樂見的，而不是“八股調”的，過于強調選擇性、刻意性、精心性和主觀性的所謂“主流報道”。否則，即使黨報在媒體融合中對于一些技術性的問題處理得再妥當，其最后的終端話語產品也會讓普通受眾感到可信不可親，難以接受，這種話語預期顯然不是我們所期待的。

有效融合。首先，絕不做網絡媒體的新聞“義工”。地市級黨報不能把新聞無償地交給網絡，而是應該利用網絡擴大自身的影響。及時采訪、更正網絡的虛假新聞，發(fā)布權威消息，利用網絡收集讀者的關注點，策劃熱點新聞。利用網絡發(fā)布的新聞線索，做深做透一些事件性新聞。其次，做移動互聯(lián)網新聞要走聯(lián)合之路。報紙是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的“短板”就是先進技術，而發(fā)展需要揚長避短。對于經濟實力不夠強大的地市級黨報，做移動互聯(lián)網新聞要走聯(lián)合之路，可以聯(lián)合通訊公司，借助他們的資源、技術優(yōu)勢，可以少投入高產出，實現(xiàn)合作共贏。這樣不但滿足了報紙發(fā)展新興媒體的需求，也滿足了通訊公司向市民提供更豐富產品的意愿，初步實現(xiàn)了紙媒與新興媒體的融合發(fā)展，達到了雙方共贏的目的。

融入社會場景。媒體融合這一具有巨大集納性質的概念所帶來的問題，已遠超出報紙等傳統(tǒng)媒體及與之相生相伴的治理管理體系的能力范疇。一定程度上，它帶來的影響可以被認為是新聞傳播方式的變革，是一種從傳統(tǒng)新聞報業(yè)思維向互聯(lián)網思維的轉變，這一轉變過程其實就是如梅羅維茨所言的“新的社會場景”的出現(xiàn)，其中既有著媒介基本物質基礎的變化，也含著媒介精神風尚的變革。目前的媒介社會場景是這樣的一種情況：在新媒體孵化、催化的過程中，以微信、微博、APP等為代表的，具有即時性、碎片性、高頻性、粉絲性、信任性、情感性特征的新媒體集群，它們?yōu)樯鐣蓡T打破了以往遍布著前后臺分野的各種場景區(qū)隔，為社會成員間實現(xiàn)多維度的溝通和理解，提供著各種可能性。而“當媒介改變場景的界限后，價值體系也常常受到影響”。因此，在我國意識形態(tài)、價值觀上有著重要意義的傳統(tǒng)黨報，要保衛(wèi)好輿論陣地，發(fā)揮好主流引導力，深度介入媒體融合后所產生的新的社會場景就是不可避免的，這也可以被視為是其更好生存的關鍵。

優(yōu)勢互補，打造品牌。地市黨報全媒體融合的目標是：發(fā)揮優(yōu)勢，打造品牌。成功地打造自己的新聞品牌，對于報社發(fā)展意義深遠。要想將全媒體融合的合力長久地保持下來，就必須學會根據報道實際，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，分合自如，優(yōu)勢互補，著力打造自己的新聞品牌，使之成為有效載體，實現(xiàn)新聞的最大價值。比如，2011年《濟源日報》在積極探索報紙、網絡、手機報全媒體融合報道方式的同時，開辟了名為“網報互動”專版，每兩周一期，將濟源網、《濟源手機報》上的新聞等與報紙進行互動，同時在濟源網和《濟源手機報》上也分別開辟了“網報互動”專欄。

新形勢下，在激烈的市場競爭中，在省級媒體已將發(fā)展觸角逐步延伸到地市的形勢下，地市黨報只有利用好傳統(tǒng)媒體和新媒體的全媒體融合力量，才能破冰前行、一路奮進。總而言之，地市級黨報的生存與發(fā)展還需要在實踐中不斷探索，期待地市級黨報有新的發(fā)展。

[1]趙美麗.地市黨報如何推進全媒體融合?[J].新聞愛好者,2012,18:56-57.

[2]崔博.媒體融合開啟地市黨報發(fā)展之路[J].中國報業(yè),2015,04:5-6.

[3]桂運東.媒體融合:地市報的新使命[J].新聞前哨,2014,09:42-43.