新媒體時(shí)代報(bào)紙發(fā)展出路探析

□ 侯俊豫

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)代已經(jīng)過去，由新媒體帶來的變革正在潛移默化地改變并主導(dǎo)著輿論生態(tài)環(huán)境。新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體遭受到了巨大的挑戰(zhàn)，特別是紙媒受到很大沖擊，報(bào)紙是應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持走原來的道路，還是要變壓力為動(dòng)力，揚(yáng)長避短，走媒介融合的道路？這是報(bào)業(yè)亟待解決的問題。本文在分析目前報(bào)業(yè)面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)基礎(chǔ)上，提出突圍和發(fā)展的路徑，供同行參考和交流。

新媒體環(huán)境下報(bào)紙發(fā)展的困境

21世紀(jì)的新媒體如雨后春筍般紛至沓來、蓬勃發(fā)展，撼動(dòng)著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的主體地位，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體在其沖擊下風(fēng)光不再，生存壓力不斷增大，競爭形勢(shì)日趨嚴(yán)酷。

內(nèi)憂，報(bào)紙進(jìn)入“生命”衰退期。“再見！”這是《新聞晚報(bào)》于2013年12月31日發(fā)出的最后一條微博，從1999年創(chuàng)刊到2014年截止，《新聞晚報(bào)》走過了14年。以這樣沉重的方式向讀者道別，實(shí)在讓人感到悲涼。近幾年報(bào)紙面臨著發(fā)行量和廣告量不斷減少的趨勢(shì)，能否維持生存并成功突圍是當(dāng)下報(bào)紙必須深思的問題。

外患，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的日漸普及和網(wǎng)民數(shù)量的爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。越來越多的廣告商更愿意把廣告投向新媒體，這是因?yàn)樾旅襟w更了解用戶的需求，可以使廣告投放精準(zhǔn)度更高，同樣的投資，新媒體廣告效果會(huì)比傳統(tǒng)媒體更好。這對(duì)于報(bào)紙未來的發(fā)展更是雪上加霜。

轉(zhuǎn)型期報(bào)紙的自身變革

報(bào)紙要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，可走兩種出路：報(bào)紙的自身變革以及積極和新媒體進(jìn)行融合。因此，報(bào)紙變革首先必須要明確自身的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上揚(yáng)長避短，趨利避害，實(shí)現(xiàn)成功變革。

內(nèi)容為王，提升品牌競爭力。隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民會(huì)愈發(fā)的大眾化，而報(bào)紙的讀者會(huì)越來越精英化，報(bào)紙所固有的權(quán)威性、公信力屬性會(huì)更加明顯。在內(nèi)容上堅(jiān)持深度報(bào)道將會(huì)對(duì)提高報(bào)紙的品質(zhì)和公信力產(chǎn)生重要影響，因此，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造高端品牌。

優(yōu)化版面，營造多維視覺空間。一張報(bào)紙究竟能否吸引讀者的眼球，主要取決于色彩、標(biāo)題、圖片、線條等因素及它們之間的合理搭配形成的版面效果。首先，要厚題薄文。俗話說“看書看皮，讀報(bào)讀題”，報(bào)紙應(yīng)注重對(duì)標(biāo)題制作上，把文章的主要內(nèi)容都放在標(biāo)題上，這樣讀者在看標(biāo)題的時(shí)候就能對(duì)全文有個(gè)大致的了解。其次，要靈活的運(yùn)用色彩元素。色彩也是影響版面視覺的一個(gè)重要元素。版面的背景、標(biāo)題、圖片、文字、線型、花邊等都可以運(yùn)用色彩，不同的色彩在無形中給讀者帶來不一樣的感覺。

轉(zhuǎn)變模式，提供定制式服務(wù)。現(xiàn)今的媒介生態(tài)環(huán)境由原來的大眾傳播變?yōu)樾”娀瘋鞑ィ旅襟w時(shí)代的受眾更注重個(gè)性化服務(wù)。因此，為了獲取最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，報(bào)紙要根據(jù)受眾的需求來創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提供個(gè)性化和定制式的服務(wù)。

社區(qū)報(bào)是報(bào)業(yè)正在進(jìn)行積極探索的有益成果。因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的地域性，它能夠鎖定特定區(qū)域的有效覆蓋群體，從而最大限度地挖掘客戶價(jià)值，這樣就可以根據(jù)讀者的喜好來提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)有效發(fā)行。

當(dāng)報(bào)紙年輕讀者在一天天減少的同時(shí)，老年讀者的數(shù)量卻在日益增加。《快樂老人報(bào)》就是立足于老年人這個(gè)群體，為他們提供定制化的服務(wù)，來滿足他們的特定需求，在這樣一個(gè)年輕讀者普遍流失的年代，能夠抓住老年讀者也是一種成功嘗試。

紙媒與新媒體融合的現(xiàn)實(shí)路徑

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，部分紙媒在重壓下甚至被迫停刊，但是如果能夠突破重圍、積極轉(zhuǎn)型，那么紙媒的發(fā)展將會(huì)走出“拐點(diǎn)”，迎來轉(zhuǎn)機(jī)，煥發(fā)新的生命力。

轉(zhuǎn)變思路，積極主動(dòng)與新媒體“聯(lián)姻”。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，已經(jīng)成為今天報(bào)紙與新媒體競爭的方法。走媒介融合的道路，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的積極“聯(lián)姻”，是報(bào)業(yè)改革的必由之路。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的主要來源，報(bào)紙應(yīng)積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來壯大自己，可以融現(xiàn)代化多媒體手段于報(bào)紙的發(fā)展進(jìn)程，開辟電腦讀報(bào)、手機(jī)讀報(bào)、熒屏讀報(bào)的新時(shí)代。

整合資源，以“全媒體”理念經(jīng)營報(bào)業(yè)。“全媒體”并不是進(jìn)行簡單的形式上的合并，而是深入到媒介內(nèi)部的全方位融合，包括團(tuán)隊(duì)、部門、產(chǎn)品、系統(tǒng)平臺(tái)以及辦公形態(tài)、合作模式等。報(bào)業(yè)實(shí)行全媒體不僅能夠?qū)崿F(xiàn)跨媒體的連接與合作，而且能夠整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)運(yùn)營，從而實(shí)現(xiàn)跨地域、跨行業(yè)、跨媒體的深入探索，甚至是更深層次的資本融合。因此，報(bào)業(yè)在進(jìn)行信息生產(chǎn)和發(fā)布的同時(shí)，要大力發(fā)展與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，多渠道提高收入水平。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，應(yīng)對(duì)受眾多元需求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使傳媒逐漸市場(chǎng)化，由原來的以單純的傳播信息為主變?yōu)橐允袌?chǎng)為導(dǎo)向?yàn)椤跋M(fèi)者”提供定制化的服務(wù)。有調(diào)查顯示，新一代讀者受眾上網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是以瀏覽新聞資訊為主，還增加了網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上購物等行為，這表明新媒體時(shí)代的受眾更傾向于選擇多媒體綜合化的平臺(tái)。報(bào)業(yè)如果一成不變，受眾將逐步轉(zhuǎn)向其它新媒體，這就要求報(bào)紙要增設(shè)多渠道的傳播方式，以適應(yīng)受眾多元化的需求。

新媒體的出現(xiàn)對(duì)于報(bào)紙來說是挑戰(zhàn)，更是發(fā)展機(jī)遇。目前，報(bào)紙所面臨的困境可看作為新媒體敲響的一個(gè)警鐘，警告其不能固步自封，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，與時(shí)俱進(jìn)，積極主動(dòng)搭乘新媒體這趟快車，真正融時(shí)代的脈動(dòng)于媒體，從而實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與變革，開啟報(bào)紙跨越發(fā)展的新時(shí)代。