黨報(bào)要在媒體融合中勇立潮頭

□ 張锏鋒 魏 潔

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北 張家口 075000）

習(xí)近平總書記指出，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。黨報(bào)是黨的宣傳工具，是傳達(dá)黨的聲音、政策主張的主陣地，黨報(bào)的天然屬性決定了它在引導(dǎo)輿論中的旗艦作用，必須在媒體融合中勇立潮頭、擔(dān)當(dāng)排頭兵。

近年來，河北省張家口日?qǐng)?bào)社高度重視新媒體發(fā)展，提出“主業(yè)為基、多媒共榮，多元發(fā)展”發(fā)展理念，把新媒體發(fā)展作為與傳統(tǒng)紙媒并列的一個(gè)核心加以打造。從2004年開始先后建立了張家口新聞網(wǎng)、張家口手機(jī)報(bào)、張家口日?qǐng)?bào)微信“張小全兒”，初步構(gòu)建起傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)陣地，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的文字與圖片“兩翼齊飛”到新媒體的文字、圖片、視頻“三位一體”的轉(zhuǎn)變。

作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，張家口日?qǐng)?bào)社能在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中取得這樣的成績(jī)，與我們?cè)趯?shí)踐中主要從四個(gè)方面進(jìn)行的探索密不可分。

主動(dòng)作為，爭(zhēng)取上級(jí)黨委支持

黨報(bào)是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，發(fā)展新媒體，壯大主流輿論場(chǎng)，符合黨委要求和意愿，自然也會(huì)得到上級(jí)黨委的鼎力支持。比如，在張家口日?qǐng)?bào)社建立多媒多元傳播體系過程中，市委書記、市委宣傳部長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)多次來報(bào)社，調(diào)研新媒體發(fā)展情況，提出指導(dǎo)意見，我們也就相關(guān)工作多次主動(dòng)向上級(jí)匯報(bào)工作，領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心、關(guān)注為我們?cè)跔?zhēng)取資金、物力、政策等多方面支持創(chuàng)造了良好條件。這些支持不僅使張家口日?qǐng)?bào)社在推動(dòng)新媒體發(fā)展上實(shí)現(xiàn)了跨越，同時(shí)還進(jìn)一步堅(jiān)定了我們走融合發(fā)展之路的信心。

轉(zhuǎn)換語態(tài)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王

傳統(tǒng)報(bào)紙訂閱量的下降，并不代表讀者拋棄了新聞，而是說明我們生產(chǎn)的內(nèi)容與讀者需求不符，讀者有了比報(bào)紙更快捷、更多樣化的平臺(tái)。新媒體稿件大都來源于日?qǐng)?bào)、晚報(bào)，作為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)商，要想做到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，必須首先做好紙媒，壯大主流媒體。為此，我們進(jìn)一步樹立內(nèi)容為王的理念，調(diào)整姿態(tài)，放低身段，深入基層群眾，從百姓需求找角度、找新聞，讓新聞宣傳更具服務(wù)性；轉(zhuǎn)換語態(tài)，變文件語言為群眾白話，變概念口號(hào)為生動(dòng)故事，力求使各類新聞為群眾喜聞樂見。

創(chuàng)造品牌，發(fā)揮新媒體特長(zhǎng)

新媒體也是媒體，也要遵循新聞規(guī)律，講求內(nèi)容美與形式美。近年來，我們?cè)谛旅襟w建設(shè)上進(jìn)行了一系列大膽創(chuàng)新，開設(shè)了多個(gè)品牌欄目：有集納百姓訴求、讓下情上傳的清水社區(qū)；有將全市各縣區(qū)紀(jì)檢委惠民文件及時(shí)公布，讓上情下達(dá)的廉政播報(bào)；有對(duì)各地特色文化活動(dòng)展示的視頻平臺(tái)——張家口新聞網(wǎng)·視頻；有自采新聞，對(duì)一周百姓關(guān)注話題，用生動(dòng)新媒體語言播報(bào)的脫口秀節(jié)目——說事，這些欄目體現(xiàn)了新媒體互動(dòng)溝通交流的特色，改變了以往傳統(tǒng)媒體給人留下的文字生硬、過于嚴(yán)肅的印象，更貼近百姓生活和需求，得到了眾多網(wǎng)民的喜愛。在以往實(shí)踐基礎(chǔ)上，2014年張家口新聞網(wǎng)與全市文化活動(dòng)結(jié)合，首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化活動(dòng)視頻直播。尚義縣賽羊會(huì)、懷來縣葡萄節(jié)開幕式盛況，通過網(wǎng)絡(luò)視頻及時(shí)傳遞，讓許多遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的張家口人聽到了家鄉(xiāng)的聲音，看到了家鄉(xiāng)的特色節(jié)目，了解了家鄉(xiāng)喜人的變化，讓全國(guó)網(wǎng)民了解了張家口的動(dòng)態(tài)。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，樹立一體化理念

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，最易出現(xiàn)的問題就是“兩張皮”現(xiàn)象，新媒體只是對(duì)傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單復(fù)制、技術(shù)嫁接。要實(shí)現(xiàn)兩類媒體互借優(yōu)勢(shì)，就必須改變體制和機(jī)制，重新構(gòu)建新聞采編生產(chǎn)流程，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)。對(duì)此，我們從信息采集互享到信息快速發(fā)布進(jìn)行了一系列大膽革新。

在新聞線索收集上，張家口新聞網(wǎng)、張家口手機(jī)報(bào)及公眾微信“張小全兒”在醒目位置公布輿情收集電話和收集專欄，及時(shí)收集張家口貼吧及其他政府部門門戶網(wǎng)站輿情信息；以新媒體中心為主體，責(zé)成網(wǎng)絡(luò)編輯專門負(fù)責(zé)輿情收集和記者稿件編輯上線。優(yōu)化編采流程，網(wǎng)絡(luò)編輯在獲得新聞線索后，在經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)審核后，可上傳至共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)新聞線索共享；對(duì)突發(fā)事件或記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)的重大新聞?lì)}材、百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題，與主管領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)后，可在新聞網(wǎng)等新媒體及時(shí)發(fā)布即時(shí)短訊、標(biāo)題新聞等，將新聞發(fā)布由日變?yōu)榱朔峙c秒，初步實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的升級(jí)融合。

雖然取得了不小的成績(jī)，但同全國(guó)地市級(jí)媒體一樣，在探索媒體融合過程中《張家口日?qǐng)?bào)》也還存在一些不適應(yīng)，比如，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，兩者之間的互動(dòng)還處于初步階段，有些地方還存在脫節(jié)現(xiàn)象；受制于財(cái)力、人力限制，新媒體不論經(jīng)營(yíng)能力還是輿論影響力，無法與商業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)；采編人員的能力、知識(shí)結(jié)構(gòu)與讀者、網(wǎng)民的新需求不適應(yīng)等。

媒體融合發(fā)展是傳播領(lǐng)域的一次重大而深刻的變革，是今后媒體發(fā)展趨勢(shì)。作為地方黨報(bào)，走穩(wěn)、走好融合發(fā)展之路還需要從理念、機(jī)制、人才三個(gè)方面繼續(xù)改進(jìn)提高。

要堅(jiān)定信心。互聯(lián)網(wǎng)只是個(gè)工具，技術(shù)進(jìn)步僅僅是變革的基礎(chǔ)。地市級(jí)黨報(bào)具有上級(jí)黨委、政府的支持，具有人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，只要能熟練運(yùn)用新知識(shí)，建立符合融合發(fā)展的新機(jī)制，同樣能辦好新媒體、闖出一片新天地。

要進(jìn)一步提高策劃能力，提高多媒、多元傳播能力。現(xiàn)在我們?cè)S多媒體對(duì)新聞素材往往是一報(bào)了之，在吃干榨盡新聞資源上還有許多地方可以提高。比如，對(duì)重大新聞素材，可以通過統(tǒng)籌策劃，先在新媒體播報(bào)簡(jiǎn)訊，做到先聲奪人；隨后在傳統(tǒng)媒體縱深報(bào)道，解疑釋惑；最后以新媒體、傳統(tǒng)媒體互動(dòng)方式，做足事后反響，這種利用不同媒體優(yōu)勢(shì)、反復(fù)挖掘的方式，更能擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播力，增強(qiáng)媒體在受眾中的影響力。

要多種途徑夯實(shí)人才基礎(chǔ)。新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的素質(zhì)、技能提出了新的更高要求。現(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)要求文字記者必須會(huì)拍攝新聞圖片，熟練掌握微信、微博，能夠在新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間發(fā)回新聞圖片和視頻，能夠即時(shí)在微信、微博上進(jìn)行互動(dòng)新聞宣傳等。這就需要我們進(jìn)一步提高記者素質(zhì)和技能，通過培訓(xùn)、新媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者崗位互換等多種方式，打造復(fù)合型的編采隊(duì)伍。