用策劃提升競爭力
——淺析新媒體時代紙媒編輯策劃的重要性

□李惠惠

（亳州晚報，安徽亳州236800）

用策劃提升競爭力
——淺析新媒體時代紙媒編輯策劃的重要性

□李惠惠

（亳州晚報，安徽亳州236800）

在新的媒介環境下，傳統媒體報紙要想跟上時代發展的腳步，就必須形成自己的特色，并適時對報紙欄目和版式等內容進行創新。這就要求報紙的欄目設計、版式語言、新聞報道等每一板塊都呈現出獨特的魅力和個性特征，吸引廣大受眾的眼球。可以說，編輯的策劃能力和水平決定著報紙的質量，是提升影響力的重要一環。

報紙編輯策劃的重要性

為什么要提倡報紙編輯策劃，報紙編輯策劃具有哪些重要意義？

其一，是新聞傳播傳受關系的需求。傳統上，編輯的任務和功能是把記者或通訊員采寫的稿件進行編，或者自己找些材料進行輯，充當“加工廠”和“把關人”的角色，在地位上是被動的。而新的媒體環境下，讀者在新聞傳播活動中的地位在不斷提高，研究讀者并據此設計傳播行為變得越來越重要。

從傳播學角度來說，現代新聞傳播已經不是一種單向的“我傳你受”的信息流通。一方面傳播者將其認為可以傳播、應該傳播的新聞信息傳遞給受眾；另一方面，受眾對于相關信息的反饋也影響傳播者的傳播行為。受眾對于傳播活動的影響，越來越受到傳播者的重視，受眾的反應成為衡量傳播效果的重要依據。媒體傳播觀念轉向“受眾本位”后，編輯的任務、功能和地位隨之轉變，即編輯的主要任務不再是“編”和“輯”，不再是“加工廠”，而是主動為記者出報道題目、組織報道，編輯已由“工具人”轉變為策劃人。

其二，有利于提升報紙的核心競爭力。在傳媒競爭日益激烈的背景下，各地風起云涌的報業大戰更是將平面媒體——報紙的競爭渲染得格外濃烈。然而，綜觀各地報業的競爭，雖然激烈，大多數卻仍處在低水平的競爭層次上，內容上的同質化現象嚴重：由于編輯思路的模糊，受眾定位的不明確，許多報紙難以準確描述自己的特定讀者群，也難以描述自己的目標受眾。在內容上缺乏獨家性的新聞選題策劃，使定位不同的報紙在內容上有太多的雷同之處，根本無法彰顯報紙的特色、定位和風格。在這樣的情況下，報紙只有充分注重并利用新聞選題策劃，提升其核心競爭力，才能在競爭中贏得一席之地。

實現自己的特色，主要是靠編輯的精心策劃，形成不同于其它報紙的特別報道。報紙編輯策劃工作是報紙區別于其它同類報紙的有效途徑，是提升市場綜合競爭力的有效辦法，在日常工作中要加大重視力度。

其三，有利于突出報道主題，強化傳播效果。如果說“獨家新聞”主要是指“新聞事實”的獨家，那么，“獨家報道”則是在其它媒介對某一新聞事實已經作出報道的情況下，強調報道視角和思想觀點的獨家。怎樣搶到獨家新聞，需要策劃；如何形成獨家報道，更需要策劃。編輯策劃在促進媒體推出獨家新聞和獨家報道方面，具有十分重要的作用。

正如一位辦報者所言，“在今天，‘獨家新聞’的概念已發生了深刻變化。‘獨家新聞’已不僅僅意味著搶到了‘第一落點’和‘第一時間’，它還意味著：獨家觀念、獨家視角、獨家方法。闡發出新的觀點，通過對已知事實的重新安排，亮出新的觀點、思想。記者可以運用類比、資料分析等手法，運用‘獨家方法’交代事件。”這番話很精彩地說出了新聞報道策劃的必要性。

實施有效策劃的三條路徑

作為報紙編輯，怎樣才能做出有效的精彩的策劃呢？

其一，角色轉型，由被動把關走向主動策劃。隨著媒體的傳播觀念逐漸由“傳者本位”轉向“受者本位”，讀者意識和服務意識得以強化。編輯的任務、功能和地位也隨之轉變，現在編輯編和輯的容量和內容都比過去有了很大的變化和擴展，延伸性更強、覆蓋面更廣。當前新聞由單純的報道事實轉向新聞解讀、新聞分析等，報紙對編輯的要求擴展到對新聞事件的宏觀把握、解析和組織報道上。

編輯要由后期干預轉為提前介入，參與選題的擬定和報道的策劃，并在其中發揮主導性作用，為前方記者的采訪提供建議和要求，把編輯的業務重心從版面制作轉到提供個性、深度的新聞內容創造上來。在指導前方記者采訪的同時，在后方及早謀劃，根據前方情況準備背景材料、制作相關圖表，必要時配發相應的言論，要充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實現新聞的傳播效果，以求取得較好的社會效應和新聞效應。

其二，約稿和組版要有很強的目的性。版面要體現出編輯的思考力，在約稿和組版的過程中就必須有很強的目的性，注意版面的每一個細節。各個欄花名稱的設定，欄牌的制作以及內容的界定、組稿形式均是經過編輯策劃的，每一環節都滲透著編輯的策劃意圖。

為了滿足讀者的閱讀心理，并基于整體大于孤立部分總和的傳播效果考慮，在日常的編輯過程中，要考慮稿件之間存在的多種聯系，并通過這種聯系策劃編排，將一些內容不同、但主題一致的稿件組編在一起。從新聞內容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點展示到獨家視角，加大稿件的編輯與整合力度，以期取得更大更好的社會傳播效果。靈活采取諸如新聞鏈接、配發言論、編讀互動等編輯手段，使稿件集合形成群體優勢，更好地表達編輯意圖，形成版面上的強勢，產生“1+1＞2”的效果。

其三，策劃時要善于抓住“熱點”。“熱點”是一定社會階段和一定社會環境下為受眾所關注的問題或事件。一個時期，新聞熱點發生了，編輯要抓住時機進行選題策劃，機不可失，失不再來。以世界范圍的重大事件為例，幾年前的“9·11”事件和伊拉克戰爭，就是讀者關心的熱點，凡是有關于這一事件的新聞報道，讀者就關心、愛看，在相當一段時間內，這一話題幾乎是所有編輯策劃的重點。

節日也是大眾關注的熱點，同時也是新聞編輯們策劃選題的一個很好的著眼點。中國傳統重大的節日有春節、中秋節等；“洋節”有情人節、母親節等；重大的日子有香港回歸日等。在選題策劃時，媒體可通過與受眾在重大“節”或“日”的互動，抓住受眾的眼球。

總之，新聞策劃是一種充滿智慧的腦力勞動，媒體可以大膽使用新聞策劃這個重磅宣傳“武器”。好的策劃會帶給讀者強烈的沖擊力和閱讀欲，從而提高報紙的影響力和公信力。也就是說，新聞策劃不僅對新聞資源的開發具有重要作用，對媒體的形象塑造、對發行量的提升及提高媒體綜合競爭力，都有舉足輕重的作用。■