記者要做媒體融合發(fā)展先行者

□ 孫立梅

（日照日?qǐng)?bào)社，山東 日照 276800）

2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記提出要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

在實(shí)踐中筆者認(rèn)識(shí)到，媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)沒有退路、沒有終點(diǎn)、必須打贏的攻堅(jiān)戰(zhàn)，而打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役的關(guān)鍵還是在人，在于每一位從業(yè)者。尤其是記者，要主動(dòng)融合、積極創(chuàng)新，做媒體融合發(fā)展的先行者，從而激發(fā)出巨大的內(nèi)生動(dòng)力。

媒體融合要更好地服務(wù)用戶

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合是大勢(shì)所趨，融合主要在哪些方面？中央明確提到：內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理。傳統(tǒng)媒體要一手抓融合、一手抓管理。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合發(fā)展理念有三個(gè)不可忽視的層面，那就是：用戶、開放、共享。互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說，一是用戶，以用戶的思維來(lái)想問題，不管什么類型的媒體，在做任何一個(gè)節(jié)目和版面的時(shí)候，首先需要考慮用戶在哪里，他們需要什么產(chǎn)品，應(yīng)該為不同用戶群生產(chǎn)不同形態(tài)的產(chǎn)品；二是開放，即一方面內(nèi)部打破封閉的組織架構(gòu)。完全按照傳統(tǒng)媒體類型劃分的組織結(jié)構(gòu)、架構(gòu)方式已經(jīng)不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體了，需要進(jìn)行內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重組。另一方面，新聞媒體外部也要開放并與所有社會(huì)資源打通，不僅以新聞滿足社會(huì)需求，未來(lái)的發(fā)展要落到信息服務(wù)上；三是分享，在媒體融合的今天，新聞刊播之后并不意味著信息傳播工作的完成，而是剛剛開始形成傳播效應(yīng)，還要看老百姓的閱讀量、分享量、評(píng)價(jià)量、轉(zhuǎn)載量、互動(dòng)率。分享的時(shí)代，媒體工作人員截稿和下班的概念將會(huì)被顛覆。

記者要做“互聯(lián)網(wǎng)+”的先行者

在媒體融合的大勢(shì)之下，全媒體借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的多媒體展示以及多方位聯(lián)動(dòng)報(bào)道，為受眾提供文本、圖片、音頻和視頻等多種形式的信息，使報(bào)道深度和傳播效果達(dá)到最佳。媒體融合的新聞環(huán)境下，記者在具備傳統(tǒng)的新聞采寫能力、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)操守等素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上，必須做互聯(lián)網(wǎng)+的先行者，具備更能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展需要、更具時(shí)代特色的全媒體素質(zhì)。

媒體融合對(duì)記者的素質(zhì)提出了全新要求，要求全媒體記者具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)媒體融合崗位的流通與互動(dòng)，成為集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。在媒體融合下，網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)方式是由靜態(tài)的“圖片”向動(dòng)態(tài)的“視頻”發(fā)展，由簡(jiǎn)單的“文字+圖片”向集視頻、音頻、文字以及大量的相關(guān)信息鏈接的立體式報(bào)道發(fā)展，而且今后還要運(yùn)用視頻實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離“面對(duì)面采訪”。因此，傳統(tǒng)紙媒記者除掌握基本的采寫技巧外，還要依托網(wǎng)絡(luò)這個(gè)高科技平臺(tái)，熟練操作和運(yùn)用數(shù)字化采訪工具，寫新聞、攝影、攝像、操作數(shù)字錄音機(jī)和攝像機(jī)，以及制作網(wǎng)頁(yè)等，做到快速編稿，及時(shí)發(fā)布，以及網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新應(yīng)用，在深度和廣度上互相補(bǔ)充，使報(bào)道效果最優(yōu)。

全媒體新聞生產(chǎn)的深度融合，進(jìn)而改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道產(chǎn)生了深刻影響。如文字報(bào)道風(fēng)格會(huì)越來(lái)越傾向于短句和口語(yǔ)化，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用的頻率更高，以往嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈L(zhǎng)句和排比等表達(dá)方式逐漸減少。在報(bào)紙報(bào)道形態(tài)變化上，文字消息縮短，甚至只有標(biāo)題和副標(biāo)題，而更多延伸的內(nèi)容，包括圖像、聲音等內(nèi)容可以“鏈接”到網(wǎng)絡(luò)上，然后在相關(guān)稿件和欄目頭上印制二維碼，以便讀者掃描、閱讀，以致后期的編讀互動(dòng)，等等。

“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”才有競(jìng)爭(zhēng)力

表面上看，全媒體是各種媒介的融合，因此，人們很容易把全媒體記者簡(jiǎn)單地看作是各種功能的組合體。實(shí)際上，全媒體融合最主要和最關(guān)鍵的其實(shí)是人的融合、思維的融合。這就需要傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)變采編思維，將單打獨(dú)斗的采編模式轉(zhuǎn)換到建設(shè)有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)思路上來(lái)，將培養(yǎng)“一個(gè)人”變成塑造“一群人”，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹立競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

眾所周知，一個(gè)人的能力是有限的，記者不可能做到“全”。試想在新聞現(xiàn)場(chǎng)，要求一個(gè)記者在進(jìn)行文字采訪的同時(shí)，還要抓住要點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)記錄、在攝影中抓住完美瞬間進(jìn)行構(gòu)圖，后期再對(duì)新聞進(jìn)行深度編輯等等，這樣不僅會(huì)讓記者體力透支，心身疲憊，長(zhǎng)此以往，也會(huì)因?yàn)樽非笮侣劦摹叭倍档托侣勝|(zhì)量。因此，一個(gè)真正意義上的全媒體記者不應(yīng)成為機(jī)械的操作者，各種流程的執(zhí)行者，新聞信息的簡(jiǎn)單傳播，而應(yīng)在更高的層面上轉(zhuǎn)型，即意識(shí)和思維的轉(zhuǎn)變，那就是提高策劃能力，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作。

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)的變革，也是一場(chǎng)始于足下的創(chuàng)業(yè)。全媒體時(shí)代，要求每個(gè)記者都要緊跟歷史使命，主動(dòng)融合、積極創(chuàng)新，在各種技能掌握的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)和基本專業(yè)知識(shí)，在融合式報(bào)道中通力合作，共創(chuàng)業(yè)績(jī)。如此，才能實(shí)現(xiàn)全媒體記者的真正轉(zhuǎn)型。

1.胡正榮：《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合戰(zhàn)略分析》，中國(guó)記協(xié)網(wǎng)，2015年2月11日

2.欒軼玫：《融媒體記者：理念與平臺(tái)之戰(zhàn)》，《視聽界》，2012年第5期

3.程忠良、梅玉明：《全媒體時(shí)代新聞職業(yè)的變化》，《青年記者》，2010年6月下

4.蔡雯：《從“超級(jí)記者”到“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”—西方媒體“融合新聞”的實(shí)踐和理論[J]》，《中國(guó)記者》，2007（1）