做好新聞策劃促進融合發展
——以大足日報社四個媒介平臺為例

□陽蟬

（大足日報社，重慶大足402360）

做好新聞策劃促進融合發展
——以大足日報社四個媒介平臺為例

□陽蟬

（大足日報社，重慶大足402360）

當前，傳統媒體與新興媒體互補發展的“融合發展”成為主旋律，而作為媒體核心競爭力之一的新聞策劃也呈現出新的特點和要求。從2013年下半年開始，重慶市大足日報社開始邁出新媒體發展步伐，目前擁有大足日報、大足網、掌上大足（手機APP客戶端）、大足新聞（微信公眾號）四個媒介平臺。這些平臺既存在聯系與共通，也存在思維方式、語言形式、內容組織上的區別。經過一年多的實踐，筆者對融合發展中的新聞策劃工作有一定的體驗和思考。

根據受眾反應及時調整方案

新聞策劃是媒體在不違背新聞真實性的前提下，對報道活動進行的有意識、主動的謀劃、設計、組織和包裝，以實現最佳傳播效果的一種創造性活動。但有的報道主體處于不斷發展變化中，且這種發展變化并不以人的意志為轉移，隨時都可能出現策劃者未曾預計到的新情況新變動。因此，策劃報道要把握傳播的主動權，盡可能對各種可能出現的情況進行分析，在報道實施過程中緊密注視變化情況并隨時進行調整。

2015年6月13日，國家石質文物保護一號工程——大足石刻千手觀音造像經過近8年的修復，迎來竣工時刻。而在竣工前的兩個月，大足日報社就開始策劃相關報道，其中確定了《讓石刻藝術永遠延續》《再現金光》兩篇報告文學的撰寫，計劃在竣工當天推出，全面揭示修復工程的始末。

進入5月后，讀者、用戶和網友對千手觀音修復工作表示出高度關注，而重慶市級乃至國家級媒體也對該項工程表示出濃厚興趣，于是大足日報社決定提前對工程歷程進行報道，于5月22日開始，連續推出《“一號工程”的誕生》《千手觀音的全身“體檢”》《“摸著石頭過河”的修復試驗》等新聞，這些臨時調整的策劃新聞在讀者“興趣度”最高點適時推出，得到了領導和社會的廣泛關注，不僅沒有削弱兩篇報告文學的關注度，反而進行了預熱。

立足本土資源利用原創制勝

一直以來，地方媒體面臨著本土新聞資源相對匱乏，難以滿足受眾信息需求的問題。在行業競爭白熱化的今天，一些不負責任的網站和手機APP客戶端采取以訛傳訛、嘩眾取寵、網絡抄襲等方式來贏得市場。筆者認為，這些方式雖然在短期內提高了媒體的知曉率，卻缺乏源源不斷的發展后勁，未來不容樂觀。只有把握不斷變化的社會需求和市場方向，充分挖掘有限的本土新聞資源，才能策劃出適應時代發展和讀者要求的新專題，才能打破自身局限贏得市場。

大足日報社的四個媒介平臺雖然在風格和受眾上有所區別，但均一直堅持立足本土資源，盡量做到“人無我有、人有我新”，以“原創”來擴大各個平臺的影響力。比如于2014年9月策劃推出的系列報道——《小鎮故事》，通過對大足區27個鎮街地域文化的挖掘和展示，引起了廣大受眾思想上的歸屬和共鳴；于2015年3月策劃推出的《走進邊界村》系列報道，通過再現大足區與其他省市接壤的這些邊界村在經濟、社會、生產、生活等各方面有趣和勵志的故事，成功吸引了受眾的眼球；于2014年3月策劃推出的《郭相穎品大足石刻》系列視頻，借鑒中央電視臺“百家講壇”的做法，邀請獲得國務院特殊津貼的專家郭相穎老先生為每龕大足石刻造像做一集視頻節目，全套視頻在大足網和掌上大足推出后點擊量已超過50萬人次；于2015年3月在掌上大足推出的策劃《30年前的大足，珍貴影響，收藏了，轉了》點擊率達到51509人次，于2015年6月推出的策劃《我叫大足，這是我的簡歷》，點擊率達到34075人次。

大足日報社還建立新聞會客廳，針對全區中心工作和群眾關心的熱點，策劃開辦訪談節目。如圍繞全區發展的“138思路”，對萬古工業園區、郵亭工業園區、大足石刻研究院負責人等進行訪談；對全國最美鄉村醫生特別關注獎獲得者、大足區中敖鎮羅成敏進行“微訪談”；走進商家食店，走進背街小巷，制作《味道大足》帶廣大網友一品家鄉的味道。這些身邊人身邊事，贏得較高點擊率。

全媒體聯動實現多次傳播

幾乎所有的區縣傳統媒體其傳播力來自政治優勢，而新媒體則具有即時傳播、海量新聞、平臺互動的優勢。新聞傳播方式正在從傳統媒介主導的單向式，變為如今媒體與受眾共同參與的分享式、互動式。因此新聞策劃也要充分發揮各平臺優勢，著力媒體與受眾在內容上的共創、在傳播上的再次傳播。

大足日報、大足網、掌上大足（手機APP客戶端）、大足新聞（微信公眾號）四個媒體平臺的搭建，從時效來看，實現了新聞的全天候滾動發布；從形式來看，圖片、視頻、音頻、文字表達等更加多樣；大足網、掌上大足（手機APP客戶端）、大足新聞（微信公眾號）均開設了互動版塊，讀者可以對每個策劃活動或新聞進行點評和轉載，實現二次傳播。

2014年11月底，大足學國際學術研討會暨大足石刻首次科學考察70周年紀念會在大足舉行，作為學術界的一件大事，大足日報社高度重視，在《大足日報》、大足網、掌上大足策劃同步推出了《200余名專家學者嘉賓參會》《一門新學科的誕生》《70年前的那個春天》《三天24場報告會演繹學術“百家爭鳴”》《兩百年的期待塵埃落定》等重頭稿件，加大了社會對本次會議的關注，同時在會議現場搭設新聞直播間，抽調16名骨干采編人員到場，實現了文字+圖片+視頻的采寫、編輯、推送的同步進行，第一時間發出了會場專家們的言論觀點，讓受眾猶如“身在會場”。

從2015年2月開始，大足網和掌上大足策劃了“大足小面十強”評選活動，派出視頻、文字、圖片記者走街串巷去發現和拍攝各家小面，同時大足網、掌上大足、《大足日報》三方聯合發出活動開展的動態新聞，廣邀網友們參與活動、積極推薦投票。活動的消息在幾個平臺發出后，受到了廣泛關注和參與，目前已經收到投票50余萬票，媒體聯動成效顯著。■

（本欄編輯：古緣）