色彩是紙媒廣告魅力的催化劑

□ 姚 景

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

我們生活在一個色彩斑斕的世界里，世界萬物與色彩緊密相關。色彩的表現形式無限，它應用于各個領域，在各個領域中發揮不同的意義，同時它也潛藏著神秘的魅力。自古以來，色彩在宗教、文學、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面的表現琳瑯滿目、美不勝收。同樣，色彩在報紙廣告設計中的運用，也使報紙廣告奧妙無窮。

色彩的表達，影響著報紙廣告的關注程度

色彩能吸引受眾對報紙廣告的注意力，調查表明，色彩能刺激人的視覺神經，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景中的黃色比其它色彩更能吸引人們的注意力。彩色報紙廣告的悅目性和裝飾性也非常強，常常使人們能長時間的注目。從而把報紙廣告中所要傳達的信息，快捷、完整地傳達給觀眾，發揮出報紙廣告的重要作用。

色彩能強化報紙廣告的宣傳效果。一幅報紙廣告包括很多因素，色彩、文字和語言等等，雖然文字和語言能夠直接地傳達某些信息，但有時在報紙廣告中僅靠這些很難使宣傳效果達到極致。假如報紙廣告中只有單調的文字而沒有使之突出的色彩，那就很難將主題情感表現出來。而色彩卻能生動地表現出報紙廣告的形象、內容和質感，促使受眾對報紙廣告中所宣傳的內容產生信任感和好感。

同樣，色彩在無字廣告中也能傳達信息。在城市的大街上、大廈墻上，或者是樓頂的廣告牌上，經常能見到這樣的畫面：絢爛的純色背景打底，姿態各異的黑色人形戴著長長白色耳機線在忘我地舞蹈，手里還拿著一個白色的mp3……這就是鼎鼎大名的ipod廣告。這個廣告運用了非常強烈的黑白對比，加上鮮艷的純色背景，來突出其中白色的ipod mp3。它在第一時間抓住人們的眼球，并能給人極大的視覺沖擊，讓人不用看字幕也能知道這個廣告宣傳出了ipod產品的時尚動感，能給人帶來無限的愉悅。并不是種類繁多的顏色混合在一起就能取悅于人，簡單的顏色反而能表達濃烈的思想情感。好的報紙廣告正是利用色彩的突出對比，渲染搭配，使報紙廣告主體非同一般。

色彩的不定屬性，渲染著報紙廣告的宣傳效果

特定的色彩讓人產生特定的心理作用。如冷暖感、興奮與沉靜感、脹縮感、進退感、輕重感、軟硬感等等，報紙廣告宣傳常常利用色彩的這些性質來渲染設計。

冷暖感。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強，使人聯想到暖烘烘的太陽、火光，感到溫暖，所以稱為暖色。青色、藍色使人聯想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以稱為冷色。

興奮與沉靜感。凡明度高、純度高的色調又屬偏紅、橙的暖色系，均有興奮感。凡明度低、純度低，又屬偏藍、青的冷色系，具有沉靜感。

膨脹感與收縮感。同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，給人造成大小不同的視覺效果。凡色彩明度高的，看起來面積大些，有膨脹的感覺。凡明度低的色彩看起來面積小些，有收縮的感覺。正如畫布上的白棋子，它的實際大小往往要比黑棋子的小。因為白棋子的色彩明度很高，使其縮小才能表現與黑棋子同等大小的效果。

前進感與后退感。暖色和明色給人以前進的感覺；冷色和暗色給人以后退的感覺。

輕重感。高明度的色彩給人以輕的感覺；低明度的色彩給人以重的感覺。

軟硬感。與明度純度都有關。凡是明度較高的含灰色系具有軟感，明度較低的含灰色系具有硬感。強對比色調具有硬感，弱對比色調具有軟感。

色彩的表現力，改變著報紙廣告的設計思路

色彩可以影響人們對報紙廣告的聯想，它讓人產生不同的感覺，引發各樣的情緒。報紙廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想情感。如在政治家眼里，紅色象征革命、流血犧牲；在球星眼里，它可能象征著紅牌罰下；而在老百姓眼里，紅色則代表喜慶、歡樂。

根據年齡、性別和經歷的不同，人們對色彩的喜好傾向也各異其趣，報紙廣告利用了這點，針對不同的人群來做宣傳。兒童多喜好鮮艷明亮的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格；而老年人多喜歡暗色系，不喜歡張揚而是偏重于沉穩。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔、雅致、清新干凈；而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩；而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。

根據各國民族風俗的不同，人們對色彩的反應也各不相同。報紙廣告利用了這點，針對不同的文化來作宣傳。歐洲多用黑色表示悲哀，而我國就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。

根據宗教信仰的不同，人們對顏色的觀念看法也不一樣。報紙廣告利用了這點，針對不同的宗教信仰來作宣傳設計。如伊斯蘭教把綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色。佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡脫俗。基督教則認為黃色為叛徒衣服的顏色而顯卑劣，把紫紅尊為高貴之色。

色彩是報紙廣告設計中必不可少的一個方面。只有對這些色彩進行深刻的認識，了解掌握其中的原理，針對不同的報紙廣告主題采用不同的色彩方案，讓色彩得到充分的發揮，才能使報紙廣告做得更成功。■