新媒體時代催生高水平編輯人才

□ 王潤豐

（通遼日報社，內蒙古 通遼 028000）

報紙、廣播、電視等傳統媒體方興未艾，各種新媒體又紛至沓來，QQ、微博、微信等新媒體平臺不斷改變著受眾的閱讀習慣和特點。與此相適應，編輯的職能和能力也在不斷被重構，新媒體時代正不斷催生著更高水平編輯人才的誕生。

新媒體一詞最早出現于1967年，由美國人戈爾德·馬克提出。后來新媒體研究者凡·克勞思貝對新媒體下了更為準確的定義：“新媒體就是能對大眾同時提供個性化內容的媒體，是傳播者和接受者融匯成對等的交流者，而無數交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。”新媒體的出現不僅是媒介形式的一次變革，更是對編輯職能的一次強化和創新。

新媒介的特點是內容的豐富性、傳播的快速化、受眾的普及性、地域的廣泛性、信息的共享性和傳播的交互性，也正是這些更為復雜的特點，對編輯的職能提出了新的要求。不關注市場變化的單線傳播已經成為歷史，也不能再把所有精力都用于文字的編輯和圖片的剪輯，還要做好市場調研和宏觀規劃以及新技術下的各種軟件的應用。

隨著新媒體的不斷更新換代，傳播功能的不斷強大，傳統媒體時代的編輯水平已經遠遠跟不上傳播要求，可以說新媒體環境正在倒逼更高水平的編輯人才的誕生。

對信息產品的綜合管理能力

了解、分析復雜的市場環境。傳統媒體環境下，編輯面對的傳播市場是一個相對封閉的環境，對編輯的要求比較簡單，更多的工作是單純站在傳播者的位置上處理所需傳播的文字、圖片、數據等信息即可，更多的是把關的作用。而新媒體環境下，一切都發生了變化，編輯作為傳播者的控制權被削弱，而成為管理者和服務者相結合的角色，類似于產品經紀人，需要了解并分析復雜的市場環境，根據受眾需求的變化做出適時的改變。

辨別信息價值、確定傳播方向。傳統媒介環境下，信息的來源比較單一，主要來自采訪的記者、作家、國家機關重要人物等等，都是相對權威的主體，所以對于信息價值的辨別幾乎不需要編輯做太復雜的分析。但是新媒介環境下，傳播主體發生了翻天覆地的變化，網絡的便捷以及手機功能的多樣化使得每一個受眾都可以成為傳播者，進入了全民傳播時代，但是問題也隨之而來，因為受眾的文化層次和專業程度參差不齊，辨別意識和能力也各有高低，所以會傳播出很多虛假、負面的信息，這就給編輯們提出了更高的要求，需要編輯面對復雜的海量信息，作出準確而專業的判斷，確定作為專業媒體的傳播方向，引導受眾對信息的接受和傳播。

更精心的組織策劃，更專業的組稿修稿。在信息量驟然增多且不能保證所有傳播者傳播內容質量的新媒體時代，編輯就要更加體現自己的專業性和特色化，從組織策劃和組稿改稿兩個方面進行高質量的操作，依靠對受眾需求的高度把握來提高本媒體的競爭力。“新聞媒體是否能夠像社會化媒體一樣重視和尊重用戶體驗，將決定其內容優勢在新媒體環境下最終能夠發揮到多大。”也就是說，任何媒體在內容方面的競爭力都要依靠尊重并實現受眾的需求來實現。

新技術新模式的操控能力

“互聯網+”時代的到來正席卷著各行各業及其從業人員，編輯也不例外。網絡等新媒體的出現不僅僅改變了傳播的特點，還在不斷更新信息制作和傳播的技術和模式。對各種軟件的熟練運用已經成為編輯的必備本領。辦公軟件自不必說，更有排版軟件、圖片處理軟件、視頻軟件等等，促使編輯向著更專業的技術方向不斷延伸自己的功能，成為文字創作與重組以及圖片、影像采集與處理的多面技術能手。

“從理論上講，新科技的應用可以惠及普天下的老百姓。”正如此言，網絡的發展正在讓編輯的成果更多的惠及受眾。網絡媒體技術雖然更多的只是一種外在的表現形式，但是對傳播效果起著越來越重要的作用，而且對傳統媒介的提升和改變也產生了劃時代的影響，《人民日報》等報紙都開始有了自己的微信號和電子版平臺，依靠這些平臺進行宣傳，使得報紙借助新媒體技術得以更好地推廣和傳播。所以掌握與網絡相關的各種新媒體技術，應該成為編輯的必備技能。

“所謂新傳媒，或稱數字媒體、網絡媒體，是建立在計算機信息處理技術和互聯網技術基礎上，發揮傳播功能的媒介總和。”可見新媒體的融合性非常強大。隨著其功能的不斷豐富，信息的多媒體特點更加凸顯。信息在受眾面前呈現的姿態不再是傳統媒介時代單純的文字（如報紙）、聲音（如廣播）等形式，而是集各種元素于一身，豐富而立體，畫面、聲音以及文字的技術特效也越來越高級，是過去所不能比擬的，給受眾帶來更加震撼的視聽效果。而這些技術、模式的升級更新無不對編輯提出了更高的技術要求。作為編輯必須全方位掌握并熟悉各種新媒體技術，才能提前預見信息的傳播效果，并做好策劃和把關工作。

詹姆斯·波特認為，媒介素養的三大基石是個人定位、技能和知識結構。這正與我們今天討論的新媒體環境下高級編輯人才的職能相吻合。一方面，編輯要有豐富的知識，能夠在海量而復雜的信息大海中撈取最真實、最具價值的信息，又要具有高度的職業敏感和業務能力，有效管理信息產品；另一方面，編輯也要掌握層出不窮的新媒體技術，運用最先進的軟硬件工具，賦予信息內容更強大的表現力，以在競爭激烈的市場環境下達到最好的傳播效果。總之，新媒體環境下，編輯將走向多功能、全方位的高級人才之路。

1.宮承波.新媒體概論第三版.北京：中國廣播電視電視出版社.2011：2—3

2.蔡雯.從面向“受眾”到面對“用戶”——試論傳媒業態變化對新聞編輯的影響.《國際新聞界》，2011（5）：6—10

3.[美]沃德·賽佛林·小詹姆斯·坦卡德.傳播理論：起源方法與應用（第4版）北京：中國華僑出版社.1999:282

4.熊澄宇，廖毅文.新媒體伊拉克戰爭中的大摩利斯之劍.中國記者.2003（2）:52—53

5.[美]詹姆斯·波特.媒介素養.李德剛譯.北京：清華大學出版社.2012：6