華文媒體美國印象

本刊特派記者｜曹素妨

華文媒體美國印象

本刊特派記者｜曹素妨

絕大多數美籍華人具有“祖國”意識，中國是老僑的“原鄉”，是新僑認知上的文化歸屬。尤其是第一代移民（新僑），他們對于華文媒體的需求更加強烈，他們需要通過華文媒體了解美國、牽掛中國，華文媒體成為許多華人每日生活不可或缺的精神食糧和精神伴侶。

華人在美國僅占1.2%的比例，卻能支撐起數目眾多的華文媒體。然而，當新聞爆炸式涌現，當免費成為常態，美國的華文媒體，不論是電視媒體，還是報紙媒體，亦或是新興媒體，卻能以收費的姿態談古論今。

美國媒體發展的井然有序，得益于其媒體生態環境和市場運行機制，當新技術或新事物帶來新的革新或改變時，也會處理的冷靜和理智。

首先，相對于國內用戶更多的傾向于從新媒體或自媒體獲取信息，美國的大眾更傾向于“忠實”于傳統媒體，所以，即使新的數字媒體撲面而來，傳統的電視、廣播、報紙依然有自己的生存土壤和空間。

其次，在美國，由于其健全的知識產權法，新媒體的來襲，對于報紙媒體機構而言，不會形成內部“自己人打自己人”的狀況，因為其創造的內容不會輕易受到侵犯，讀者用戶的轉移，也是從自家的一畝田地跑到自家的另外一畝田地，不會出現大量用戶的“水土流失”，這是跟國內情況不太一樣的地方。

在國內，新媒體的出現更像是一位不速之客，給傳統媒體帶來的可能是“一半海水，一半火焰”，有些冥冥中的矛盾，比如，既依賴又排斥，既有歡喜又有憂愁。新媒體對美國電視媒體來說，更算不上是沖擊，因為美國的廣播電視節目管理早就走過了從“制播合一”體系向“制播分離”體系過渡的過程，并直接帶動了其節目生產等內容產業的崛起，所以，美國的電視媒體更準確的叫法應該是內容生產商，渠道傳播商的競爭對于內容生產商來說，更多的是利好。

另外，在美國自由的市場機制中，由于準入門檻比較低，所以報紙、電視臺數量龐大，規模可以說是遍地開花。但與此同時，媒體更多的是獨立運營，自負盈虧，所以停刊、關臺會是自由市場競爭的常態。一些社區報紙，由于規模不是很大，不會像國內這樣對新媒體斥巨資投資，新媒體或者媒體融合不是他們的唯一出口，根據自身的實際情況，跟著“盈利”找出口，或成為他們更切實際的做法。

美國媒體生態，更像是一棵大樹，不可能輕易被連根拔起，新媒體會是其錦上添花的一筆，而不是顛覆、推倒重來。在國內，對有些媒體來說，推倒重來或許不是一件不好的事情，反倒是另外一種意義上的重生和蛻變。

眾所周知，中國的新媒體發展進程某種程度上甚至要快國外一步，但距離“瓜熟蒂落”還需一段相當長的時間，不過如果我們能站在美國新媒體趨勢的開啟者身上，從縱身一躍到學會獨立飛翔的話，也是一件可喜可賀的事情。