新理念下的報紙版面設計方向

□姚景

（南陽晚報，河南南陽473000）

新理念下的報紙版面設計方向

□姚景

（南陽晚報，河南南陽473000）

報紙版面設計是一門藝術，報紙出來的產品必須以讀者為本，既要好看，又要耐讀。現在是厚報時代、彩報時代，對辦報人來說，提高報紙的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關鍵。而讀者讀報的成本，既包括購買報紙的經濟支出和購買的方便性，也包括讀者閱讀報紙的時間支出和閱讀的輕松愉悅性。因此，從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報時間而得到信息與精神的滿足，是非常重要的。

報紙版面 設計方向

版面是讀者透視報紙內容的第一扇窗戶，憑借對新聞內容的布局安排，傳達出報紙對新聞事件的立場、觀點、態度和評價。可以說版面是一份報紙個性風格的最直觀表現，在發展和競爭中具有非常重要的意義。雖然隨著新媒體的快速發展，傳統媒體已經在沖擊中不得不尋找新型的融合發展之路，但作為仍有較大市場份額的報業，我們還必須精心“打造”。版面作為報紙的形式語言和視覺形象，仍是各紙媒努力追求的一項重要工作。然而，報紙版面的競爭，已經不是一次重大新聞報道、一個版面編排和創新的局部競爭，而是設計定位、設計系統、設計規范和設計管理的整體競爭，追求簡約化、注重整體性、體現秩序感已成為一種新的版面美學追求。本文通過對目前報紙版面語言的關注與思考，淺談新理念下筆者對報紙版面設計發展方向的理解，以期拋磚引玉。

新理念下的報紙版面應遵循的原則

導向性原則——版面設計必須要有導向性，即版面設計要有像導游一樣的功能，引領受眾去參觀版面里新聞信息的大觀園。要讓受眾在接觸版面時知曉本期或本版有哪些信息，哪些信息是重要的。要力求讓讀者看出編輯這樣編排和布局的用意，做到這一點，也就達到了編輯所要追求的傳達立場、觀點、態度和評價的效果。

易讀性原則——“現代生活中一個看起來似乎始終不變的特征就是明顯的缺少時間，人類需要同步進行多種媒介輸入的能力，似乎一代比一代都要擴大。相反，耐心和注意力持續的空間卻在不斷地萎縮。”正是因為考慮當代人快節奏和忙碌生活的特點，以及多種媒介共同并存、相互競爭的現實，報紙版面設計一定要有易讀性，要體現以人為本和人文關懷的理念，要做到服務讀者，這一點非常重要。而要做到這一點，編輯就必須把版面設計得簡潔、明快和流暢。在版面設計中少用圍框、線條和色彩，多些留白或者單色和少許的單線。要盡量給讀者減輕閱讀的視覺壓力，力求營造輕松、愉悅的閱讀氛圍。

個性化原則——在報紙種類日益細分的厚報時代，報業市場的競爭歸根到底是同類報紙的競爭。現在一般的城市里面向市民的都市報、晚報、晨報和商報等往往都是幾家同時并存，這些同類報紙在有限的新聞資源、相近的讀者定位以及相似的辦報方針和理念下，要想突出自己的特色風格，個性化版面無疑是一個重要的因素。個性化的設計是版面設計的目的之一，是突出版面風格品位、吸引讀者和留住讀者的重要手段。

新理念下報紙版面設計的方向

簡潔性——從目前版面風格的追求趨勢上看，大多報紙版面的風格力求簡約、精致、和諧、大氣。厚報時代，以人為本，報紙應想方設法為讀者服務，減少讀者閱報的付出，增強讀者閱報的效率。只有做到處處為讀者考慮，才會獲得讀者的青睞和忠實。讓讀者感覺到你的報紙就是為他而辦的。版面設計的簡潔性是實現這種效果的一種有效的方法。現在報紙在人們生活中的位置已從傳統的駕馭性逐漸地轉

化為服務性，版面的簡潔性已經成為必然的選擇。

藝術性——讀者閱讀報紙既是一個獲取信息的過程，也是一個審美的過程。版面設計的藝術性不僅體現在表面的美觀，而且體現在層次感和韻律美上，把局部創新與整體和諧結合起來。讓報紙在靜態中生動起來，把視覺的被動狀態變為主動狀態，讓讀者在輕松和愉悅的注意中欣賞報紙和閱讀文章，并使其成為生活的必需。這是讀者對報紙的新的要求，是厚報營銷時代版面視覺的新任務。

穩定性——版面設計不能朝令夕改，不僅要注重版面整體的穩定性，還要注意版面設計在一定時期的穩定性。“特定的版面風格是體現一家報紙個性化和成熟度的標志。每一種成熟的報紙都要有自己的版面風格，文如其人，版如其報。”總的設計方向是“在追求簡潔明快上趨同，而在強調個性方面趨異，這種變化是報紙走向成熟理性的表現。”這也是當代報紙追求和樹立品牌效應的必然要求。

總之，報紙版面設計應該在引導讀者和服務讀者的前提下，大報（對開報）要做到大方、簡潔、活躍；小報（四開報）要做得精致、簡約。圖文要一致，相互補充。廣告信息不能成為影響讀者閱讀的障礙，不能反次為主。應該遵循版面空間傳統方位的作用和規律，作為補充信息編排在版面空間最次要的方位上，盡量不影響讀者的閱讀狀態。■