區縣黨報怎樣實現媒體融合發展

□王尚英

(大足日報社，重慶大足402360)

區縣黨報怎樣實現媒體融合發展

□王尚英

(大足日報社，重慶大足402360)

黨報是黨和政府的“喉舌”。與中央黨報、省市級黨報相比，區縣黨報最貼近基層群眾，它對于基層的情況、要求更及時更具體，所刊發的新聞更貼近，更易被讀者接受。但是，全媒體時代，信息的傳遞方式和接收方式日益多元，區縣黨報作為傳統媒體，如何煥發新的活力、拓展出新的發展空間？加快媒體融合是實現可持續發展的有效路徑，本文結合實踐，對區縣黨報如何深度推進媒體融合，談一點淺見。

區縣黨報是區縣兩級黨組織的機關刊物。在傳統的單項傳播的傳播格局中，大都處在一個單向傳播平臺上，即“我說你聽”。在新媒體異軍突起的今天，紙媒正日益受到來自網絡、手機、移動電視等新媒體的沖擊，作為最基層的區縣黨報，面臨的壓力和挑戰更大。但是，挑戰和機遇并存，要想在新媒體時代煥發出新的生命活力，開拓出新的發展空間，區縣黨報不能死抱媒體單一時代的優勢而固步自封，要勇于迎接挑戰，在轉型中發展，既要敢于學習，又要善于鑒別，在與新媒體的融合發展中放大自身優勢，強基固本。

黨報的政治屬性決定了它在堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量方面擁有不可替代的優勢，但報紙出版周期較長，與讀者互動不方便，在信息傳播的速度和廣度方面具有劣勢，網絡媒體、移動媒體則彌補了這一不足，它的信息來源十分廣泛，而且傳播速度特別快，網民很方便參與其中，便于發揮受眾的主體性。正是因為傳統媒體和新媒體有各自的優勢，所以需要優勢互補，推進媒體融合。結合大足日報社的探索實踐，筆者認為區縣黨報可以從三方面展開融合。

豐富報道內容，增強服務性。區縣黨報要發揮自己作為傳統媒體權威性、準確性等優勢，新媒體與受眾有著緊密的互動關系，受眾需要什么樣的信息，他們就挖掘什么樣的信息，區縣黨報在與新媒體的接軌中，要根據自己的短板和缺陷，積極借鑒新媒體在服務性方面經驗，在時效性、親和力等方面積極改進，增加內容的實用性。

大足網自從開辦以來，將報紙和網絡這兩種媒體結合起來。在充分發揮傳統媒體的優勢的基礎上，圍繞中心工作，貼近群眾，貼近事實，而且更加關注民生、民情、民意，體現出黨組織以群眾為本的執政理念，體現出黨報的權威性和民本思想，并通過大量線上線下活動努力將讀者變成用戶。在短短一年多時間內，就獲得了受眾的支持和認可。報紙在媒體融合發展中，“紙”的形式或許會逐漸改變，但“報”這一內容的優勢是不會被其它媒體所代替的，所以黨報要想在新媒體的大潮中站穩腳跟，還要增強自家特色，尋找獨家觀點，形成有價值的品牌效應。全媒體將造就一部分品牌記者，品牌樹立得越成功，記者就與所擅長報道的方向在受眾中關聯度越高，甚至成

為一種閱讀及收視期待。

優勢互補，合力做大。區縣黨報由于輻射范圍被局限于某個地區，受到人口等因素的影響，其新聞來源、新聞熱度和新聞反饋機制等方面存在著先天性的不足，區縣黨報要通過充分運用新的媒體平臺，擴大和延伸黨委機關報的政治影響力。

網絡改變了人們的閱讀習慣，導致原讀者對報紙的依賴度降低，而年輕一代越來越倚重新興媒體，習慣于從互聯網上獲取新聞信息。因此，傳統媒體必須打重視網絡陣地的建設，做到線上線下兩條線路同時跟進。新媒體和自媒體的強勢來襲，導致了新聞的真實性和準確度明顯大打折扣，融合后的媒體要提高辨別能力，加強資訊整合能力，針對受眾需要更有可信度的新聞訴求，仔細甄別，加強資訊整合，凸顯深度，以增加新聞厚度來提高傳播價值。要吸收官方微博、微信等其它新媒體的有效養分，實現新聞資源的有效開發，擴大區縣黨報的影響力。目前，多數黨報開辟了網報互動的專欄，將手機和網絡用戶的參與熱情充分調動起來，使得新媒體的便捷性和互動性與傳統媒體的權威性和深度性相結合，開拓傳統媒體的新的發展空間。

大足網和掌上大足APP在全區重大活動中，能夠在現場第一時間內，對活動進行圖文直播，還能通過視頻形式全程展現活動盛況等。第二天《大足日報》又可對活動進行詳細報道，使群眾得到了更加翔實的消息內容。網絡、APP等新媒體和傳統媒體互相結合，優勢互補，在保證新聞時效性的基礎上，體現了新聞的權威性和真實性。大足日報社充分發揮“互聯網+”的思維模式，努力量身策劃大足的對外宣傳。比如，以大足石刻世界文化遺產博覽園為背景，拍攝了微電影——《寶頂山的石頭》；開設了昌州大講堂，力邀郭相穎、曾來德、傅天琳等各個領域的專家學者授課，目前該講堂不僅成為大足區的一大文化品牌，還成為了重慶市三峽大講壇的分講壇；開設了諸多生動的視頻節目，如《郭相穎品石刻》《周末新去處》《大足全接觸》等受到諸多用戶的歡迎；通過開展優秀住宅小區評選、發現大足之美攝影比賽、大足小面十強評比、我心目中的大足名牌、掌上大足聯盟商家等線上線下活動，吸引了眾多粉絲的熱情參與；策劃了“假如你只來大足三天”、“選擇住在大足的六個理由”、“寫給大足的情書”等不僅在新媒體上取得了很好的宣傳效果，通過報紙圖文并茂的刊發，也吸引了不少讀者的關注。

分合自如，打造優勢品牌。區縣黨報要想長久地保持全媒體的構架和效果，需要打造傳統媒體的新媒體新品牌產品。適應媒體產業鏈立體傳播的需求，在真實報道事實情況的基礎上，根據各媒體的優勢，分合自如，優勢互補。實現分合自如首先要求采編者提升多媒體新聞產品采集能力，要求記者同時掌握文字、圖片、視頻等采編方式，能在各個工種間自如轉換，需要加強現場表述、即時連線的訓練，能在第一時間通過可能的傳輸途徑，將了解到的新聞以最快的方式傳達給受眾，打造具有獨特特色的新聞品牌，實現新聞的有效傳播。■

（本欄編輯：朱可江）