找準定位才有競爭力
——《舟山日報·望潮周刊》創新路徑探析

□姚碧波

（舟山日報社，浙江舟山316000）

找準定位才有競爭力
——《舟山日報·望潮周刊》創新路徑探析

□姚碧波

（舟山日報社，浙江舟山316000）

《舟山日報·望潮周刊》于2011年1月創刊，作為《舟山日報》的增刊，其定位為時尚、生活，注重本地性、可讀性、實用性和服務性。自創辦以來，由于版塊豐富，文本輕松，圖文并茂，版式新潮，內容精彩，具有極強的可讀性和時尚感，受到讀者的普遍好評。

進入舟山群島新區時代，《望潮周刊》緊扣時代脈搏，以不同的視角，挖掘新區生活中的新話題，城市生活的新趨勢，把報紙辦得更具時尚性。在采編實踐中，周刊編輯部在選題策劃、新聞文本、活動內容等方面的創新上作了有益嘗試，并不斷探索創新路徑，努力帶給大眾知性閱讀的快感。

選題策劃的創新

報紙受不受讀者歡迎，內容是關鍵。內容好看，讀者自然喜歡看。《望潮周刊》周刊要獲得讀者的“上眼率”，每期的主題（3～4個版面）顯得尤為重要。這方面，我們加強選題策劃的創新，努力使每期的主題與舟山當下最具時尚生活元素或時尚特征的新聞事件或話題對接起來。

《望潮周刊》編輯部通過前期的大量篩選，每期確定二至三個準備下期采寫的主題選題，在每周召開的編務會上，通過報選題的形式，讓參與編務會的報社領導、周刊全體采編人員、報社視覺中心

負責人和等，來確定最合適的主題。這個選題策劃帶有“諸葛會”的特點，通過大家的交流、探討，讓這一選題更趨完善。選題策劃方案通過后，編輯部再作進一步的細化策劃，具體到每個版面采寫的稿件內容和采訪對象，在下一周的編務會上再作一次報題，以最終確定這一主題及采寫內容。

舉個事例來加以說明。《望潮周刊》編輯部得知上海海事局將組織“浙江文化名人燈塔行”活動后，覺得這個很有意義，“中國燈塔看浙江，浙江燈塔看舟山”。據統計，目前在浙江海域有百年以上歷史的燈塔（航標）14座，在舟山境內的就有10座。百余年來，燈塔以自己的光明護佑著航海者的平安。周刊編輯部在與主辦方取得聯系后，在編務會上拋出了有關燈塔做主題的選題。報社領導聽了報題后，認為這個選題很好，可以做一期“燈塔專輯”。周刊編輯部又進行詳細策劃，確定每個版面的內容，包括舟山境內的十座燈塔介紹、文化名人訪燈塔行活動側記、用鏡頭捕捉守塔人的真實生活、守塔人的故事、舟山還有哪些燈塔可進入“國寶”、專家為舟山的歷史燈塔建言獻策、世界歷史燈塔中的5座中國燈塔、文人筆下的燈塔等。在下一周的編務會上最終確定下來。接著，根據策劃方案，派出2名文字和攝影記者跟隨海事部門“海巡106”號船踏訪了舟山海域的部分燈塔，編輯則組織和從網絡上精選相關稿件。2015年6月10日《望潮周刊》“燈塔專輯”推出來了，由于事先策劃到位，整個專輯內容翔實、全面而精彩，受到讀者和相關部門的好評。

印象普陀、老式婚禮、島城冬泳、赴藏自駕行、海釣、島城酒吧、收藏家、無人小島開發、單車運動愛好者、開心農場、亞丁灣護航女兵的故事、漁繩結、舟山漁民畫、養生等……在主題的選題上，我們通過一次次策劃，讓島城這些具有時尚元素或時尚特征的新聞事件或話題，用最美好的方式表達，定格在《望潮周刊》上。

新聞文本的創新

流暢優美的文字結構是閱讀的重要保證。《望潮周刊》內容主要跟時尚、生活類相關，要求記者在采寫稿件的時候，從時政新聞的寫作模式中脫離出來。因此，這就需要對新聞文本的創新。

《望潮周刊》對新聞文本有個定位，要突出輕松、明快、簡潔的敘述風格，盡可能以講故事的形式，還原生活，并展現生活的張力，使稿件軟化，有溫度、有表情。

對記者來說，要按照“三貼近”的要求，進一步沉下去，而不是滿足于走馬觀花式的采訪，要從細微小事入手，通過細心周到大量的深入采訪，才能把新聞寫得更具故事性。在寫作過程中，要按照周刊新聞文本的定位，盡可能以讀者喜歡聽和聽得懂的方式講述。

對編輯來說，文本創新還包括標題和文章導讀。標題要盡可能區別于黨報模式，要多借鑒都市類風格報紙的標題模式。要多用厚題，即引題和副題，有時候一篇稿件會有二三排長長的副題，通過引題和副題來準確地傳達所要報道新聞的核心內容，讓讀者能對報道內容有個大致了解，繼而引起讀者閱讀的興趣。在版面安排上，文本盡可能多樣化，稿件也盡可能長短稿相結合。

通過對新聞文本的創新，《望潮周刊》記者筆鋒不再像以前那樣尖銳與枯燥，也一改以往黨報新聞的呆板和枯燥面目，以最親切和富有感染力的文字，拉近了與讀者的距離，讓讀者在文本的創新中體驗到閱讀的樂趣。

活動內容的創新

舉辦活動能提高媒體在讀者中的知名度和影響力。《望潮周刊》自創辦以來，在活動內容的創新上也在積極探索著。

《望潮周刊》一直選擇能反映現代生活節奏的題材，同時也不放棄傳統生活。在活動內容的選擇上，周刊編輯部也是基于這樣考慮的。為了讓更多的市民參與其中，周刊編輯部找到了一些與讀者能產生共鳴的話題。

這里，舉個事例來加以說明。《望潮周刊》推出的舟山方言微博大獎賽，就頗具創新意識。舟山方言是舟山人獨有的，是在長期生活中形成的，具有明顯的海洋海島特色。近年來，隨著舟山經濟社會的快速發展，吸引了眾多外地人來舟山群島新區安居樂業。為了更好地傳承舟山方言文化，便于新老居民之間的交流，借助微博這一傳播平臺，《望潮周刊》推出舟山方言微博大獎賽。大獎賽作品體裁為：微小說和翻譯。文字均限140字。微小說須原創，通篇用舟山方言表述，有一定的思想內涵，文字幽默、風趣。由周刊刊登的一段普通話翻譯成舟山方言，要求表達準確，具有舟山方言特色。截至投稿結束日期，共收到博友發的舟山方言微小說102篇，舟山方言譯文56篇。為了讓更多的市民參與其中，《望潮周刊》以連版形式，刊登了初評出來的36篇舟山方言微小說、20篇舟山方言譯文，并邀請市民當評委，結果有上百位市民來信參與投票。最后，《望潮周刊》用4個版面，推出有關舟山閑話的主題，并刊登了舟山方言微博大獎賽獲獎名單和經評委對不規范之處略作修改后的獲獎作品選。通過這一生動、風趣的方言秀活動，極大地宣揚舟山的“閑話”。

“舟山老下飯”大獎賽、尋訪身邊的“藏書達人”、“80元錢玩轉四菜一湯”、“尋找老船長”等活動，由于這些活動或與市民生活息息相關，或帶有濃厚的舟山海洋海島特色，活動推出后，受到市民的歡迎，參與度都挺高的，這也進一步提升了《望潮周刊》的品牌影響力。■

（本欄編輯：高秉喜）