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堅持地方特色挖新聞

2015-01-30 17:25:37周東輪
中國地市報人 2015年9期

□周東輪

(菏澤日報社,山東菏澤274008)

堅持地方特色挖新聞

□周東輪

(菏澤日報社,山東菏澤274008)

近年來,隨著互聯網技術的快速發展,社會已經進入了高速信息時代,網絡以迅雷不及掩耳之勢將更多的信息置身于公眾的視野之下。處于這樣的時代,地方媒體可以利用已經搭建的信息平臺促進信息的傳播,優化傳播方式,增強傳播效果,堅持地方特色深挖新聞,進而提高新聞報道的質量,在激烈的報業市場競爭中占領制高點。

網絡傳遞信息的最大特點就是海量、迅速,只要手指輕輕一點,各類信息就可以在人與人之間傳遞,這是廣播電視和報紙等傳統媒體不能比的。黨報黨刊是黨和人民的喉舌,是黨和政府聯系人民群眾的橋梁和紐帶,肩負著宣傳黨的路線方針政策、傳播社會主義核心價值體系,營造主流輿論氛圍、凝聚強大精神力量、促進社會和諧的重要任務。因此,地方媒體應該關注社會利益,堅持正確的導向,保證新聞質量,從而在人民群眾心中樹立威信。

堅持地方特色,使地方媒體傳播內容更加貼近人民生活。多年來,菏澤日報社記者始終扎根基層,深入基層,深入一線采訪,用鮮活素材寫出了大量好新聞,并取得了良好的社會反響。如精心組織策劃了“新聞視點”、“踐行社會主義核心價值觀”、“推動‘四德’工程建設”、“百姓故事”、“全民創業·榜樣”、“好家訓好家風”、“今日焦點”、“城鄉環衛一體化,共建綠色家園”、“發展電子商務實現后來居上”等品牌欄目,通過讓記者走基層使報道活起來。基層,是新聞報道永不枯竭的源頭活水。近幾年來,按照中宣部的要求,開展了“走基層、轉作風、改文風”活動,廣大記者深入廠礦社區、田間地頭采訪。通過“走下去”、“沉下來”,傾聽百姓心聲、記錄社會真實、用鏡頭捕捉時代變化,為讀者奉獻接地氣的帶有記者真情實感的好新聞,受到市委、市政府和社會各界讀者的廣泛好評。

堅持創新,合理利用信息平臺,大力挖掘新內容。在國家推進“三網融合”的契機下,要大力發展手機報,推廣信息技術,改變傳統媒體的發展思路,積極突破報道方法,將紙質媒體與網絡平臺緊密結合起來。一方面可以擴大報道的開放度,另一方面可以提高地方媒體的發行量。在強化質量的同時,對報道或欄目進行深入挖掘,展示新穎性和分析獨到性。如《菏澤日報》通過開辟“走縣區看發展·一村一品”、“行進中國,精彩故事——鄉村能人”等欄目既及時展示了新農村建設的成就,傳達了時代精神中國夢想,又拓展了讀者的視野,從而推動了地方媒體向更高的方向發展。

創新媒體宣傳方式。從大的方面講,要樹立、完善和強化政治理念、經營理念和品牌理念。《菏澤日報》開辦的“新政導讀”、“今日聚焦”、“百姓故事”、“全民創業·榜樣”等一直是很受讀者喜愛的品牌欄目。報社創新宣傳方式,開辦“富民周刊”、“今日單縣”、“今日開發區”等,將其市場價值和社會價值緊密聯系,同時樹立經營理念,以更好適應地方社會和經濟發展的需求。

要重視提高地方媒體的品牌效應,提高其媒體形象,這是地方媒體發展重要的方面。品牌的作用雖是無形的卻是巨大的,是地方媒體賴以生存和發展的生命線。地方媒體要通過提高員工的職業技能和形象來提高工作效率,增強報道的質量;通過加強內部文化建設提升地方媒體內部的整體風貌,彰顯社會價值;通過踐行群眾路線獲得良好的口碑,增強公信力,經常問計于民才能增強新聞報道的互動性,從人民群眾中汲取智慧和經驗。

地方媒體內部充分合作,地方媒體之間增強聯動。要推動地方媒體內部形成一種分工協作的工作機制,充分合作,實現宣傳內容的最大化。同時,不同地方的地方媒體之間要互相借鑒,形成聯動,整體推進。面對重大新聞事件,媒體應積極開展多種活動,增強市民的參與互動意識,真正用科學發展觀理念來指導地方媒體的長足發展。■

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