適應新常態 做強做大主流媒體

□ 高丹丹

（信陽日報社，河南 信陽 464000）

近幾年來，互聯網對傳統媒體的沖擊讓人驚魂未定，“互聯網+”的高歌猛進，媒體融合已在路上，融合發展是媒體必須打贏的硬仗,我們必須適應新常態，積極主動出擊，做強做大主流媒體，提高輿論引導力。

眾聲喧嘩的互聯網迫切需要主流媒體傳遞正能量

2014年成為紙媒大凋敝的一年，上海《新聞晚報》1月1日休刊，死亡名單越開越長。唱衰紙媒的論調讓人對報紙的生存產生危機感。

而在此時，互聯網的世界風起云涌。可是，互聯網泥沙俱下，魚龍混雜，無序發展，在喧囂鬧聲中，不少迷失了方向。網絡推手“秦火火”、“立二拆四”、“薛蠻子”、“超級低俗屠夫”等一批大V制造網絡謠言的案件先后曝光。這些網絡推手專門通過策劃制造網絡熱點，無中生有編造故事炮制虛假新聞，故意歪曲事實制造事端，混淆是非顛倒黑白，惡意造謠抹黑中傷，非法牟取利益，嚴重擾亂網絡公共秩序，直接危害社會穩定。

有關部門多次部署整治網絡，開展清網行動，并出臺措施嚴厲打擊網絡非法行為，取得了良好成效。為迎接“六一”國際兒童節，不久前國家網信辦還開展了“護苗2015網上行動”，受到公眾歡迎。

反思網絡謠言漫天飛的時候，我們主流媒體在干什么？主流媒體的失聲，或者缺位，才顯得謠言甚囂塵上，公眾不明真相。本來，主流媒體應該堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳的方針，利用主流媒體的權威性和公信力，正確引導輿論，讓人明辨是非。這也給我們一個教訓，互聯網的喧囂迫切需要主流媒體傳遞正能量，主流媒體必須主動出擊，加速與互聯網融合，發揮自身優勢，弘揚主旋律。

主流媒體必須占領意識形態領域陣地

意識形態領域陣地決不能丟。2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的深刻論述，鮮明揭示了意識形態工作的極端重要性。面對日趨復雜的國際國內環境，能不能守住意識形態領域陣地，能不能鞏固壯大主流思想輿論，事關黨的前途命運，事關國家長治久安。而互聯網正成為意識形態斗爭的重要平臺。

斯諾登事件對互聯網安全敲響了警鐘。十八屆三中全會后，中央把互聯網安全提升至國家安全戰略層面。習總書記強調，網絡安全和信息化是事關國家安全和國家發展、事關廣大人民群眾工作生活的重大戰略問題，要從國際國內大勢出發，總體布局，統籌各方，創新發展，努力把我國建設成為網絡強國。

毋庸置疑，我們與西方國家在互聯網管控方面存在的分歧，核心是一場關于互聯網安全的博弈。而眾所周知的是，西方國家一直企圖利用互聯網與我們爭奪下一代。

一段時間以來，在一些居心叵測的人操縱下，有人借助我國相對寬松的輿論環境，時時發出與主流價值觀極不和諧的聲音，大肆抹黑、攻擊黨和政府。網上充斥各種負面新聞和批評聲音，政府做什么都不好、說什么都不對；越是反主流、反權威、反傳統的聲音越能贏得喝彩，理性、溫和、正面的聲音則常常遭到狂轟濫炸、排斥打壓。

更值得警惕的是，敵對勢力以專家、學者的身份出現，丑化領袖、顛覆英雄、消解崇高、解構歷史，挑戰社會道德的底線。他們抹黑英雄人物劉胡蘭就是最典型的代表。一個被毛澤東題詞“生的偉大，死的光榮”的英雄人物，被一家不良媒體做出了另類解讀，說當年對劉胡蘭動鍘刀的劊子手是她的村人。此言一出，輿論嘩然。隨后，惡搞英雄幾乎成為一種時尚。有人考證說董存瑞炸碉堡的事跡根本不存在，有人質疑黃繼光堵槍眼的事情根本不可能發生，有人提出邱少云被燒死違背生理學常識……我們民族的許多英雄人物接二連三地被惡意糟蹋。歷史留給我們的教訓是：欲滅其國，必先滅其史。放在國際大背景下，我們不得不警惕，這也是和平演變與顏色革命的要義。這些案列，實質是意識形態領域的斗爭，出現這樣的異端邪說，足見其背后勢力用心險惡。

新聞作為一種意識形態，作為宣傳、教育、動員人民群眾的一種輿論形式，直接反映我們黨和國家的政治立場、政治主張、政治觀點。主流媒體必須加速媒體融合，占領意識形態領域陣地，做到守土有責、守土負責、守土盡責。

堅定信心，主流媒體大有可為

盡管紙媒被唱衰的聲音不絕于耳，但不可否認的是，盡管經歷了寒冬，紙媒尤其是主流媒體依然堅挺，媒體人在探索媒體融合的道路上積累了越來越多的經驗。而當我們回首煙花般絢麗的自媒體時，絕大部分已經煙消云散。

國家對互聯網的管理越來越規范，沒得到授權的網站不能自采新聞。這就意味著，互聯網上海量的信息，需要從主流媒體轉載，并且，各網站的信息存在嚴重同質化現象。可見，主流媒體掌握著信息采編、發布信息的主動權，這種優勢不是網站可以比擬的。同時，當公眾沾沾自喜“人人都是記者”時，卻忽視了一件最為核心的事情，主流媒體有著專業的采編隊伍。微博微信只是社交工具而已，他們傳播的信息是碎片化的，容易傳播一些道聽途說的信息，甚至是謠言。主流媒體目的性很強，從業者具備專業的素質和技能，使命感和責任感要求記者發現新聞線索后，會深入采訪，把新聞內容、事情真相完整地呈現給讀者。不難看出，“全民記者”和專業記者有著天壤之別，微博微信不可能代替主流媒體。

一句話，無論互聯網還是自媒體，主流媒體的權威性和公信力是他們望塵莫及的。所以，互聯網和自媒體傳播的內容，公眾最終都要從主流媒體上獲得最權威的解讀、了解事情的真相。主流媒體必須堅定信心，加強輿論引導力。

積極融合，做強做大主流媒體

“互聯網+”已經成為大勢所趨。媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革，不是要不要做，而且必須要做，必須要打贏的一場攻堅戰。在困境中突圍，以“澎湃”為首的一批“新”媒體面世，標志著一批不一樣的新媒體走上前臺。

推動媒體融合發展是一項緊迫的戰略任務。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，事關筑牢思想主陣地、掌握輿論主導權、提升文化軟實力的重大戰略，是主流媒體自覺的時代使命和應有的歷史擔當。習近平總書記要求著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

如今，國字號的新媒體方陣已經成立并取得了良好社會成效，如《人民日報》、新華社等。人民網已經成為互聯網上最大的綜合性網絡媒體之一，人民日報官方微博“粉絲”總數已經突破了6000萬個，為改善網絡輿論生態作出了積極貢獻；人民日報客戶端2014年6月正式上線以來，成為《人民日報》加快推進媒體融合發展的重要的一環。2014年6月“新華社發布”客戶端正式上線，截至目前用戶下載量突破了3300萬，客戶端集群已經覆蓋31個省區市的1200多個縣市區；同時推出的新媒體專線，總訪問量超過3億人次，產生了極好的社會反響。可以說在推進媒體融合發展方面，他們做出了表率，其成功經驗值得國內媒體借鑒。

與此同時，各主流媒體紛紛思變轉型，以跟上時代潮流。筆者撰寫此文時，《楚天都市報》在一版刊文提出改版宣言：因您而生，因您而變。并提出“改革，為了更有力地奔跑；融合，我們不僅僅是一份報紙”的口號。融合在路上，各地媒體的探索也都在不斷積累經驗，積極主動探索媒體融合發展之路，不斷推出各種新聞產品，壯大主流媒體力量。媒體融合發展，任何媒體人都不是看客，人人都是參與者，個個都是當事人。一般來說，每人微信朋友圈不低于50人，從目前看，全國供職于媒體的記者有30萬人，如果每個媒體人都轉發正能量的信息，那么一次傳播就會有1500萬受眾，二次傳播就會有7.5億受眾，網絡謠言何愁不滅？主旋律何愁不能弘揚？

媒體融合，風景在遠方，道路在腳下。每家媒體、每個媒體人都要強化互聯網思維，自覺融合、主動融合、積極融合，積極適應新常態，不斷鞏固壯大主流媒體，為實現中華民族偉大復興的中國夢再立新功！