讓黨報(bào)生硬的面孔生動(dòng)親切起來

□ 曹月梅

（伊犁日?qǐng)?bào)社，新疆 伊寧 835000）

一直以來，很多地市黨報(bào)在百姓心中的形象就如一張生硬的面孔——會(huì)議報(bào)道占據(jù)每天的大部分版面，“會(huì)議要求”、“領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)”的報(bào)道模式“八股”味十足，黨政工作宣傳報(bào)道習(xí)慣于板著面孔說官話套話，新聞稿件內(nèi)容流于形式、浮于表面、冗長空洞、刻板生硬，刻意拔高、脫離群眾生活。一份黨報(bào)如果有了這樣一張生硬面孔，就會(huì)致使讀者逐漸流失，公信力和影響力不斷降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降。

如何讓黨報(bào)的面孔在百姓的心中變得生動(dòng)親切起來？作為新疆伊犁哈薩克自治州黨委機(jī)關(guān)報(bào)，新疆《伊犁日?qǐng)?bào)》近年來從不斷加大民生新聞報(bào)道力度入手，順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，以多視角全方位反映百姓生活，迎合百姓需求，拉近了黨報(bào)與百姓的距離。《伊犁日?qǐng)?bào)》打造親民化特色的一些成熟、成功經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)下黨報(bào)面對(duì)新媒體的圍堵壓力如何突圍、如何接地氣聚人氣，提供了有益的探索和借鑒。

用公信力“金字招牌”做百姓“悅讀”的民生新聞

作為地市黨報(bào)，因?yàn)槭求w制內(nèi)的媒體，其首要定位是“黨政喉舌”，報(bào)道會(huì)議和黨政工作是其規(guī)定動(dòng)作，這是“上情下達(dá)”的政治使命；但另一方面，新聞工作要堅(jiān)持黨性原則，就必須要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本，以人為本。因此，黨報(bào)的另一個(gè)重要使命，就是要做到“下情上達(dá)”。如何做好百姓“悅讀”的民生新聞？那就要用好黨報(bào)公信力這張“金字招牌”。

公信力是地市黨報(bào)的立身之本，也是其他媒體無法比擬的先天優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)民生新聞的報(bào)道選題，應(yīng)該定位于發(fā)掘新聞事件背后的意義。地市黨報(bào)既具有信息來源的可靠性，又具有理性、全面、客觀、深入分析問題的先天優(yōu)勢(shì)，可以最大限度地滿足受眾對(duì)信息的深度需求。一些重大熱點(diǎn)新聞，雖然新媒體在時(shí)效性上搶先了，但地市黨報(bào)卻能以自己獨(dú)特的眼光和視角，解剖新聞事實(shí)，展示新聞事件的全貌和背景，揭示和還原事實(shí)真相。地市黨報(bào)應(yīng)利用好公信力這一“金字招牌”，以重大選題和深度報(bào)道來體現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力，對(duì)海量信息傳播碎片重新全面整合，跟進(jìn)采訪，補(bǔ)充背景和細(xì)節(jié)，從而形成了權(quán)威性的輿論影響力。

以《伊犁日?qǐng)?bào)》對(duì)2014年伊犁哈薩克自治州成立60周年大慶這一重大新聞的報(bào)道為例。通過前期大量的策劃和籌備，2014年8月18日，《伊犁日?qǐng)?bào)》重磅推出了多達(dá)92個(gè)版面的紀(jì)念特刊。厚重的特刊在第一版以《60年滄桑巨變鑄就輝煌》為題對(duì)伊犁60年來所取得的各方面成就進(jìn)行了總概述。在隨后的版面中，《田野上，收獲幸福生活》、《悠揚(yáng)牧歌唱幸福》、《從坎坷曲折跨入高速時(shí)代》、《城變：大地飛歌》、《歲月變遷生態(tài)更美》、《數(shù)一數(shù)伊犁有多少個(gè)第一》等反映伊犁州農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通、城市發(fā)展、生態(tài)、教育、醫(yī)療、就業(yè)、民生改善等各方面成就的深度報(bào)道，以專題版面的形式，以翔實(shí)而權(quán)威性的全景式報(bào)道，全方位、立體式地呈現(xiàn)給讀者。這些成就性報(bào)道，包含了民生的方方面面。使百姓對(duì)于60年來的前后巨變一目了然、印象深刻，這些帶著歷史厚度的報(bào)道使讀者在閱讀后能產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴和認(rèn)同。

時(shí)政新聞的民生角度解讀使黨報(bào)更有親和力

長期以來，黨報(bào)的時(shí)政新聞?dòng)捎诓僮髦械某淌交拍罨蛊涑蔀槔习傩兆畈幌矚g看的新聞，極大地浪費(fèi)了新聞資源。如果從民生角度對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行解讀，從黨報(bào)的時(shí)政新聞中“淘”出以民生角度解讀、百姓關(guān)注的新聞“干貨”，時(shí)政新聞也能成為百姓所喜聞樂見的新聞報(bào)道。

以《伊犁日?qǐng)?bào)》2015年2月的伊犁州“兩會(huì)”報(bào)道為例，在“兩會(huì)”召開前的2月2日，記者對(duì)基層各族各界百姓進(jìn)行了采訪，了解他們對(duì)“兩會(huì)”的關(guān)注點(diǎn)和期盼，在報(bào)紙五版以《2015：我們的兩會(huì)，我們的期盼》為題，集納了13篇來自基層的稿件，從物價(jià)、養(yǎng)老、食品、教育、醫(yī)療、生態(tài)、社會(huì)穩(wěn)定等諸多方面，反映百姓呼聲和訴求。這一版面的推出，提前為“兩會(huì)”報(bào)道預(yù)熱，提升了百姓對(duì)“兩會(huì)”的關(guān)注度。“兩會(huì)”召開期間，在報(bào)道中，報(bào)紙各版面開設(shè)了“兩會(huì)傳真”、“兩會(huì)話題”、“兩會(huì)問政”、“代表委員視察車”、“委員諍言”、“記者看兩會(huì)”、“兩會(huì)會(huì)客廳”等欄目，將代表、委員關(guān)注與百姓關(guān)心的民生熱點(diǎn)問題提煉出來進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。如，稿件以《筑牢伊犁社會(huì)穩(wěn)定和長治久安的根基》為題，集中采訪了四位代表委員，就此話題進(jìn)行深入探討；《絲綢之路——為伊犁帶來美好前景》、《多措并舉解決群眾看病難看病貴》、《社會(huì)救助：一個(gè)都不能少》、《“送文化”更要“種文化”》、《聚焦食品衛(wèi)生打好“保胃戰(zhàn)”》等一大批稿件回應(yīng)了百姓對(duì)涉及民生的熱點(diǎn)問題的關(guān)注。在策劃和采寫“代表委員視察車”欄目稿件時(shí)，記者邀請(qǐng)代表、委員到街頭、社區(qū)、相關(guān)部門，與百姓和基層干部面對(duì)面溝通交流。刊出的諸如，《如何解決停車那些事兒》、《基層需要更多得力干將》、《網(wǎng)絡(luò)問政有“問”更要有“答”》等報(bào)道中，既有代表委員的權(quán)威意見，又有與百姓的面對(duì)面交流，會(huì)里會(huì)外架起了互動(dòng)的橋梁。在報(bào)道中許多欄目的設(shè)置和大量事關(guān)民生的新聞素材的提煉和采寫，充分體現(xiàn)出了《伊犁日?qǐng)?bào)》對(duì)時(shí)政新聞的民生角度解讀的駕輕就熟的能力，其“平民視角”的親民化特色也使報(bào)紙更具有親和力。

以廣度和深度做百姓關(guān)注的高品質(zhì)民生新聞

黨報(bào)只有增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高黨報(bào)的服務(wù)功能，著力在民生新聞的實(shí)踐中不斷拓展空間，豐富內(nèi)涵，創(chuàng)新形式，才能以廣度和深度取勝。提高民生新聞的品質(zhì)，提高黨報(bào)在百姓心中的影響力，這也是當(dāng)前黨報(bào)黨刊提升輿論引導(dǎo)能力的必由之路。

黨報(bào)在民生新聞報(bào)道中，要注意處理好微觀和宏觀的關(guān)系，既不忽視家長里短的“小民生”，又要做好關(guān)系百姓生計(jì)、生存權(quán)利、生存質(zhì)量和精神文化需求方面的“大民生”。使民生新聞擺脫零碎化、低俗化，開闊視野，力避局限于民生報(bào)道的現(xiàn)象表層，在深度和廣度上不斷有所提升。

《伊犁日?qǐng)?bào)》多年來有一些固定的欄目，設(shè)置的初衷就是做好反映老百姓的喜怒哀樂、所思所盼的高品質(zhì)民生新聞。如“心中有夢(mèng)腳下路寬”欄目，反映的是一些勇于開拓、努力實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的普通百姓的奮斗故事；“民生快車”欄目稿件深度解讀事關(guān)民生工作的重大政策、重大項(xiàng)目、重大成就；“公民道德建設(shè)在線”欄目大量報(bào)道了在無私奉獻(xiàn)、互幫互助、熱心公益、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)等方面做出典范的普通百姓。這些欄目中的稿件，以百姓的視角、百姓的語言說百姓事，充分體現(xiàn)了《伊犁日?qǐng)?bào)》本土化特色的同時(shí)，也進(jìn)一步接近了黨報(bào)與讀者的距離。