“五個入手”提升縣市黨報媒體服務能力

□ 汪錦秀 徐迪蘭 方 穎

（嘉興日報社平湖分社，浙江 平湖 314200）

互聯網的迅猛發展，將新媒體推向了“快車道”，微博、微信應運而生，各種更迅速的、更便捷、更具互動性的傳播媒介給傳統媒體帶來了巨大的挑戰。作為傳統媒體之一的黨報，唯有主動求變，才能在新媒體時代更好地擔負起應有的責任和使命。

浙江嘉興日報社平湖分社作為一家縣市黨報媒體，在堅守傳統紙媒的輿論引導主渠道、主陣地作用的同時，積極應對社會傳播環境的新變化，主動求新、求變，連續推出新媒體平臺。同時，傳統媒體平臺和新媒體平臺相互借力，進一步增強社會服務功能，不斷提升媒體競爭力。

從內容入手，創新采編思路，打好“親民”牌

無論是傳統媒體，還是新媒體，必須要有好的內容作支撐。作為黨報，也要適時調整采編思路以及語言習慣，更多地“接地氣”，貼近普通讀者的生活，適應目標受眾的閱讀習慣。要抓好民生版面、民生新聞的策劃，多提供貼近民眾生活的新聞內容，要敢于做好民眾關切問題的及時回應，切實增強服務社會的能力。為此，嘉興日報社平湖分社專門推出了每周4期的《民生》版面，設置民生調查、民生熱線、記者幫忙等主打欄目，成立了一支民生新聞采訪團隊。策劃并推出了城市公共自行車投放、環衛工人休息點、高溫下的堅守、關于最難就業年的新聞調查、關注城市治堵的新聞調查等多個專題，并做好一些突發事件的及時反映，較好地打響了“民生調查”、“民生熱線”等新聞品牌。

從平臺入手，準確定位，建立協作互動機制

要提升媒體的服務能力，就要加強各平臺協調互動發展，發揮傳統媒體和新媒體的整體優勢。目前，嘉興日報社平湖分社已基本形成了紙媒、網絡、移動和戶外四大媒體平臺。2009年，由嘉興日報社平湖分社打造的平湖新聞門戶網站平湖網正式運行，2011年上線在新浪微博上線官方微博“微博平湖”，2012年開通平湖手機報，2013年上線微信公眾號“看平湖”，2014年愛平湖手機客戶端投入運行，有效搭建了輿論宣傳引導的陣地。

實踐證明，在提升媒體服務能力的過程中，報紙要提升新聞專題的新聞性、本土性和時效性，增強民生專題的策劃性，把專題、專欄打造成為品牌欄目。新聞網也要適時改版，進一步提升在圖文并茂表達方式和傳播速度上的能力。要加強微博、論壇建設，打造平湖網羅輿情、了解民意、解惑釋疑的集散地。手機APP要進一步強化新聞資訊和民生服務功能，特別要強化各項便民服務功能的開發應用。

從活動入手，用好媒體資源，傳播社會正能量

作為黨報，要主動擔負起主流媒體的社會責任，多途徑、全方位參與或組織公益活動，向社會傳播溫暖，凸顯地方黨報介入社會、引導社會輿論的功能，從而提升區域主流媒體的影響力。近年來，嘉興日報社平湖分社策劃組織的為環衛工人提供休息點，為棄嬰“丟丟”和重癥女孩金婷婷獻愛心籌善款活動，都受到了社會的積極響應。這些公益活動的開展,很好地實現了黨報媒體品牌和影響力的建立，同時也獲得了很好的社會認可，真正為困難群眾解決了實際問題。

從監督入手，履行好職責，助推政策措施的落實

由于“新媒體的互動性、快捷性及不易阻攔”等特性，使得輿論監督題材的文章迅速在網上傳播。作為黨報，如果不掌握輿論監督的主動權，任由網絡情緒宣泄，這是不負責任的表現。作為地方黨報，要秉承理性、建設性的原則適時開展輿論監督報道，進一步強化民生問題跟蹤督辦機制，這樣才能有助于推動相關單位和部門改進和優化工作，有助于更好地反映民情民聲，正確地引導社會輿論。

從隊伍入手，強化民生記者群體的培養，推動個體能力提升

通過實踐發現，要提升媒體的服務能力需要培養一支優秀的記者團隊。為此，嘉興日報社平湖分社以能力建設為突破口，通過領導帶隊“大采訪”、走出去學、請進來學、跟班學習、傳幫帶、下基層鍛煉、“走轉改”等載體，推動新記者成長、老記者轉型。同時，強化全媒體意識，探索新聞+圖片的新聞生產模式。強化民生記者群體的培養，著力培養一批名記者、名編輯。