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“五個入手”提升縣市黨報媒體服務能力

2015-01-30 17:51:06汪錦秀徐迪蘭
中國地市報人 2015年7期
關鍵詞:傳統媒體

□ 汪錦秀 徐迪蘭 方 穎

(嘉興日報社平湖分社,浙江 平湖 314200)

互聯網的迅猛發展,將新媒體推向了“快車道”,微博、微信應運而生,各種更迅速的、更便捷、更具互動性的傳播媒介給傳統媒體帶來了巨大的挑戰。作為傳統媒體之一的黨報,唯有主動求變,才能在新媒體時代更好地擔負起應有的責任和使命。

浙江嘉興日報社平湖分社作為一家縣市黨報媒體,在堅守傳統紙媒的輿論引導主渠道、主陣地作用的同時,積極應對社會傳播環境的新變化,主動求新、求變,連續推出新媒體平臺。同時,傳統媒體平臺和新媒體平臺相互借力,進一步增強社會服務功能,不斷提升媒體競爭力。

從內容入手,創新采編思路,打好“親民”牌

無論是傳統媒體,還是新媒體,必須要有好的內容作支撐。作為黨報,也要適時調整采編思路以及語言習慣,更多地“接地氣”,貼近普通讀者的生活,適應目標受眾的閱讀習慣。要抓好民生版面、民生新聞的策劃,多提供貼近民眾生活的新聞內容,要敢于做好民眾關切問題的及時回應,切實增強服務社會的能力。為此,嘉興日報社平湖分社專門推出了每周4期的《民生》版面,設置民生調查、民生熱線、記者幫忙等主打欄目,成立了一支民生新聞采訪團隊。策劃并推出了城市公共自行車投放、環衛工人休息點、高溫下的堅守、關于最難就業年的新聞調查、關注城市治堵的新聞調查等多個專題,并做好一些突發事件的及時反映,較好地打響了“民生調查”、“民生熱線”等新聞品牌。

從平臺入手,準確定位,建立協作互動機制

要提升媒體的服務能力,就要加強各平臺協調互動發展,發揮傳統媒體和新媒體的整體優勢。目前,嘉興日報社平湖分社已基本形成了紙媒、網絡、移動和戶外四大媒體平臺。2009年,由嘉興日報社平湖分社打造的平湖新聞門戶網站平湖網正式運行,2011年上線在新浪微博上線官方微博“微博平湖”,2012年開通平湖手機報,2013年上線微信公眾號“看平湖”,2014年愛平湖手機客戶端投入運行,有效搭建了輿論宣傳引導的陣地。

實踐證明,在提升媒體服務能力的過程中,報紙要提升新聞專題的新聞性、本土性和時效性,增強民生專題的策劃性,把專題、專欄打造成為品牌欄目。新聞網也要適時改版,進一步提升在圖文并茂表達方式和傳播速度上的能力。要加強微博、論壇建設,打造平湖網羅輿情、了解民意、解惑釋疑的集散地。手機APP要進一步強化新聞資訊和民生服務功能,特別要強化各項便民服務功能的開發應用。

從活動入手,用好媒體資源,傳播社會正能量

作為黨報,要主動擔負起主流媒體的社會責任,多途徑、全方位參與或組織公益活動,向社會傳播溫暖,凸顯地方黨報介入社會、引導社會輿論的功能,從而提升區域主流媒體的影響力。近年來,嘉興日報社平湖分社策劃組織的為環衛工人提供休息點,為棄嬰“丟丟”和重癥女孩金婷婷獻愛心籌善款活動,都受到了社會的積極響應。這些公益活動的開展,很好地實現了黨報媒體品牌和影響力的建立,同時也獲得了很好的社會認可,真正為困難群眾解決了實際問題。

從監督入手,履行好職責,助推政策措施的落實

由于“新媒體的互動性、快捷性及不易阻攔”等特性,使得輿論監督題材的文章迅速在網上傳播。作為黨報,如果不掌握輿論監督的主動權,任由網絡情緒宣泄,這是不負責任的表現。作為地方黨報,要秉承理性、建設性的原則適時開展輿論監督報道,進一步強化民生問題跟蹤督辦機制,這樣才能有助于推動相關單位和部門改進和優化工作,有助于更好地反映民情民聲,正確地引導社會輿論。

從隊伍入手,強化民生記者群體的培養,推動個體能力提升

通過實踐發現,要提升媒體的服務能力需要培養一支優秀的記者團隊。為此,嘉興日報社平湖分社以能力建設為突破口,通過領導帶隊“大采訪”、走出去學、請進來學、跟班學習、傳幫帶、下基層鍛煉、“走轉改”等載體,推動新記者成長、老記者轉型。同時,強化全媒體意識,探索新聞+圖片的新聞生產模式。強化民生記者群體的培養,著力培養一批名記者、名編輯。

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