挖“潛”找“路”摸索創(chuàng)新
——《烏蘭察布晚報(bào)》穩(wěn)定讀者群四法

□石慧軍

（烏蘭察布日?qǐng)?bào)社，內(nèi)古蒙烏蘭察布012000）

挖“潛”找“路”摸索創(chuàng)新
——《烏蘭察布晚報(bào)》穩(wěn)定讀者群四法

□石慧軍

（烏蘭察布日?qǐng)?bào)社，內(nèi)古蒙烏蘭察布012000）

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得“低頭族”越來(lái)越多，室內(nèi)室外，公交車?yán)铮蜍囃づ裕灰怯幸苿?dòng)數(shù)字信號(hào)的地方，總會(huì)有中青年人握著手機(jī)，低頭看新聞、發(fā)微信、聊QQ。報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)中，本已弱勢(shì)于電視等傳媒，在如今這個(gè)自媒體時(shí)代，更面臨著讀者群流失的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。尤其是像內(nèi)蒙古烏蘭察布這樣的偏遠(yuǎn)落后地區(qū)，市委機(jī)關(guān)報(bào)《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》以及《烏蘭察布晚報(bào)》的發(fā)行，很大一部分都是靠市委下達(dá)“硬指標(biāo)”，各單位才肯訂閱。每天的報(bào)紙送到各單位，很多都沒(méi)人閱讀，堆起來(lái)，攢一段時(shí)間，被當(dāng)作廢品賣掉。究其原因，不僅是因?yàn)樾旅襟w的沖擊，更有報(bào)紙辦得不活、不新的原因，才使得讀者群越來(lái)越萎縮。

偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的地市級(jí)報(bào)紙，尤其是晚報(bào)，在建立穩(wěn)定的讀者群方面其實(shí)是很有“潛力”可挖的。筆者在《烏蘭察布晚報(bào)》工作多年，總結(jié)出四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)供同行研究，即：做深做細(xì)地方新聞版，吸引讀者深閱讀；開(kāi)辟有針對(duì)性的專欄，建立固定讀者群；開(kāi)展專題互動(dòng)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)讀者的積極性；在發(fā)行上動(dòng)腦筋，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。

做深做細(xì)地方新聞版，吸引讀者深閱讀

要論傳播速度，報(bào)紙?jiān)倏欤觳贿^(guò)電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，更快不過(guò)微博、微信等自媒體。無(wú)論是發(fā)生在全國(guó)各地的重大新聞，還是發(fā)生在本地的突發(fā)性新聞，都會(huì)被廣播、電視、微信等搶了先。如果是簡(jiǎn)單地重復(fù)這些傳媒的新聞，像被別人嚼過(guò)多次的饃，再讓人去“嚼”，肯定遭嫌棄。

做外地新聞沒(méi)優(yōu)勢(shì)，做本地新聞?dòng)譀](méi)有別的媒體快，怎么辦呢？只能在做深度新聞上下功夫，挖掘新聞背后的新聞。如街頭發(fā)生一起車禍，司機(jī)肇事逃逸，微信圈可以把這件事馬上爆出來(lái)，經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)迅速讓世人知曉。但爆出信息的個(gè)人僅能記錄瞬間見(jiàn)到或聽(tīng)到的事實(shí)片斷，他沒(méi)有媒體記者的采訪資格和寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，所爆新聞多有主觀臆測(cè)成分，往往顯得片面，道不出事情的所以然。車禍死傷情況如何？死傷人員是什么身份？在什么情況下發(fā)生了車禍？逃逸司機(jī)有什么別人感興趣的信息？路人知不知道相關(guān)線索？交警部門(mén)的追捕情況以及肇事司機(jī)如果落網(wǎng)又會(huì)受到什么懲處……比之發(fā)生車禍的簡(jiǎn)單信息，市民其實(shí)更想知道這些情況。晚報(bào)記者在做這條新聞時(shí)，就可以在這些方面大做文章，通過(guò)跟蹤深入采訪，寫(xiě)出這起車禍所涉及的人和事的方方面面。像這樣把地方新聞做深做細(xì)，經(jīng)常讓讀者在深閱讀中獲得了解新聞的滿足感，讀者才能信賴和依賴這張報(bào)紙，成為該報(bào)的長(zhǎng)期讀者。

開(kāi)辟有針對(duì)性的專欄，建立固定讀者群

要想讓人讀報(bào)，首先得了解讀者的需要。老年人注重保健養(yǎng)生，想躲避疾病，健康長(zhǎng)壽；中年人小有積蓄，想好好理財(cái)繼續(xù)為兒女?dāng)€錢(qián)，或事業(yè)有成，生活無(wú)憂，愿在收藏、騎行、旅游等方面享受人生；年輕人愛(ài)車，愛(ài)美容，愛(ài)時(shí)裝；小孩子愛(ài)展示自我，獲得鼓勵(lì)。根據(jù)這些特定人群的需要，晚報(bào)可以開(kāi)設(shè)有針對(duì)性的專欄，如老年、健康、理財(cái)、收藏、旅游、車市、美容、小作家等專欄，通過(guò)動(dòng)態(tài)新聞、信息服務(wù)或知識(shí)性報(bào)道，來(lái)滿足不同讀者的閱讀需要，使每一個(gè)拿到晚報(bào)的人，都可以從中找到自己想看、愛(ài)看的東西。而且讀完今天的，明天還想找來(lái)讀。當(dāng)閱讀晚報(bào)成為某一個(gè)人的生活需要時(shí)，他已經(jīng)是這張報(bào)紙的固定讀者了。

開(kāi)展專題互動(dòng)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)讀者的積極性

關(guān)門(mén)辦報(bào)，不與讀者溝通和交流的晚報(bào)未免死氣沉沉。如果能與讀者開(kāi)展一些互動(dòng)活動(dòng)，不僅會(huì)調(diào)動(dòng)讀者的閱讀積極性，還能擴(kuò)大報(bào)紙的宣傳效果和影響力。比如，可以與教育部門(mén)聯(lián)合，開(kāi)展中小學(xué)生作文大賽，在晚報(bào)相關(guān)專欄中展示學(xué)生的優(yōu)秀作文，評(píng)比多設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，為獲獎(jiǎng)學(xué)生贈(zèng)送報(bào)紙等。現(xiàn)在的學(xué)生大多數(shù)都是獨(dú)生子女，一個(gè)小孩除父母之外，還有爺爺奶奶、姥姥姥爺、叔伯姑姨等龐大親友團(tuán)，一個(gè)孩子在寫(xiě)，親友團(tuán)少則三五人，多則數(shù)十人在關(guān)注。贏得一個(gè)小讀者，也許就喚起了整個(gè)家庭的讀報(bào)欲望。再比如，可以在讀者中開(kāi)展讀報(bào)、評(píng)報(bào)、挑錯(cuò)有獎(jiǎng)等活動(dòng)，通過(guò)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)拉近與讀者的距離，讓他們心甘情愿地為辦好晚報(bào)出力獻(xiàn)策。類似的活動(dòng)經(jīng)常舉辦一些，使《烏蘭察布晚報(bào)》的覆蓋面逐步擴(kuò)大延伸，讀者群也會(huì)相應(yīng)有所增加。

在發(fā)行上動(dòng)腦筋，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣

盡管現(xiàn)在“低頭族”越來(lái)越多，但頭低得時(shí)間長(zhǎng)了總有累的時(shí)候，累了就想抬頭舒展一下身體。把《烏蘭察布晚報(bào)》放在大家的視線里、唾手可得之處，如公交車上、商場(chǎng)休息區(qū)、銀行等各種服務(wù)類營(yíng)業(yè)廳的座椅旁，生動(dòng)的標(biāo)題配以新鮮的版面設(shè)計(jì)，很容易吸引正在等待與休息中的無(wú)聊的人們。拿起一張晚報(bào)，無(wú)意識(shí)地瀏覽，也許會(huì)因?yàn)橐粍t有趣的新聞引起讀者的閱讀興趣，就此愛(ài)上這張報(bào)紙，后來(lái)常常想找這張報(bào)紙進(jìn)行閱讀。《烏蘭察布晚報(bào)》2014年上半年就曾在烏蘭察布市區(qū)的公共場(chǎng)所設(shè)立閱報(bào)點(diǎn)，每日投放兩萬(wàn)多份報(bào)紙，結(jié)果很快就有讀者打電話要求長(zhǎng)期訂閱，說(shuō)之前還不知道本地有這張報(bào)紙；有的給提供新聞線索；有的則對(duì)新聞報(bào)道中一些貧病人群產(chǎn)生憐憫之情，要求通過(guò)晚報(bào)捐錢(qián)捐物做公益。盡管免費(fèi)贈(zèng)閱成本很大，但擴(kuò)大了讀者群，提高了晚報(bào)的影響力，上門(mén)做廣告的多了，從而實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

讀者群穩(wěn)定和擴(kuò)大了，報(bào)紙才會(huì)有更大的生存和發(fā)展空間。對(duì)于偏遠(yuǎn)和落后地區(qū)現(xiàn)在靠政府買(mǎi)單、在未來(lái)的改革大潮中不知道何去何存的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)尤為重要。就《烏蘭察布晚報(bào)》的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，只要潛心摸索，在穩(wěn)定讀者群方面，還是很有出路可尋的。■

（本欄編輯：尚志鵬）