與其被沖擊不如去沖浪
——張家口日報(bào)社加快媒體融合發(fā)展探索

□王大慶 李佳

（張家口日報(bào)社，河北張家口075000）

與其被沖擊不如去沖浪
——張家口日報(bào)社加快媒體融合發(fā)展探索

□王大慶 李佳

（張家口日報(bào)社，河北張家口075000）

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)來勢兇猛，很多產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境一夜之間天翻地覆。

傳統(tǒng)媒體更是首當(dāng)其沖。山雨欲來的行業(yè)環(huán)境讓媒體同仁都感覺到了壓力，“與其被沖擊，不如去沖浪。”張家口日報(bào)社順應(yīng)傳播潮流變遷，優(yōu)化黨報(bào)運(yùn)營模式，通過理順體制機(jī)制激發(fā)創(chuàng)新活力，全面實(shí)現(xiàn)新老媒體“無縫對接”生成創(chuàng)新合力，緊跟新時(shí)代媒體發(fā)展步伐。

新媒體項(xiàng)目快速發(fā)展

回望幾年前，當(dāng)新聞業(yè)界幾乎不約而同地被卷進(jìn)了一股“全媒體旋風(fēng)”，傳統(tǒng)媒體信息傳播方式和信息傳播渠道發(fā)生了顛覆性的改變，早已不是傳統(tǒng)意義上的一張報(bào)紙，已擴(kuò)展到了報(bào)、網(wǎng)、微信、二維碼、電子閱報(bào)屏、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端等多種載體。張家口日報(bào)社在經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展的階段后，正在進(jìn)入傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展階段。

2012年年底，河北張家口日報(bào)社正式成立新媒體中心，新聞內(nèi)容的采編實(shí)現(xiàn)了全媒體流程，張家口新聞網(wǎng)作為新媒體中心旗下一重要品牌。目前，張家口新聞網(wǎng)現(xiàn)有頻道60余個(gè)，涵蓋了新聞、服務(wù)、互動(dòng)、娛樂、社區(qū)等多項(xiàng)領(lǐng)域，每日發(fā)布新聞200余條，網(wǎng)站日均點(diǎn)擊量為8萬人次，網(wǎng)站最高訪問量達(dá)到30萬人次，被評為“2013全國地方網(wǎng)絡(luò)媒體最具創(chuàng)新力品牌二十強(qiáng)”。在2014年度（第七屆）中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟年會(huì)上，張家口新聞網(wǎng)獲得最具創(chuàng)新力品牌獎(jiǎng)，成為省內(nèi)首個(gè)獲此榮譽(yù)的網(wǎng)站。

2013年4月，張家口日報(bào)社“全張家口”官方微信公眾平臺(tái)正式上線，經(jīng)過一年多發(fā)展，有粉絲6萬余人，每日推送圖文閱讀量平均在20萬字左右，賬號(hào)活躍度在張家口本地居首。“全張家口”移動(dòng)客戶端截止目前實(shí)時(shí)下載總量為4758次。“掌上張家口”微信公眾平臺(tái)擁有用戶1萬余人。張家口手機(jī)報(bào)訂閱用戶近4萬人。

“全張家口”移動(dòng)客戶端是張家口日報(bào)社面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶傾心打造的網(wǎng)報(bào)資訊服務(wù)類應(yīng)用平臺(tái)，呈現(xiàn)了《張家口日報(bào)》、《張家口晚報(bào)》、《今日宣化》各期原版內(nèi)容，實(shí)時(shí)更新最近資訊。它將報(bào)紙上的新聞、資訊拓展至圖片、視頻，讀者能夠炫酷讀報(bào)，全方位享受閱讀樂趣。目前，“全張家口”客戶端實(shí)時(shí)下載總量為3758人次。

2014年7月7日，北京和張家口正式成為申辦2022年冬奧會(huì)候選城市。張家口新聞網(wǎng)作為對外宣傳展示形象的重要窗口，“申冬奧宣傳口號(hào)征集”活動(dòng)在張家口新聞網(wǎng)正式上線僅25天，就吸引了來自黑龍江、廣東、江西等地的熱心網(wǎng)友積極參與，征集1133條精彩的宣傳口號(hào)調(diào)動(dòng)了全社會(huì)的申奧熱情，營造出了濃厚、熱烈申辦冬奧會(huì)氛圍。憑借著強(qiáng)大影響力和自身優(yōu)勢，成為了張家口申冬奧的指定網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。

搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳制高點(diǎn)

尚義賽羊會(huì)策劃推出后影響很大，關(guān)注人群高達(dá)60萬人；懷來葡萄節(jié)策劃技高一籌，首開縣區(qū)節(jié)慶活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻及圖文直播先河；“9.16張家口五一大街嚴(yán)重車禍”系列紀(jì)實(shí)報(bào)道，日點(diǎn)擊量突破10萬人次……2014年，張家口日報(bào)社新媒體中心發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體在即時(shí)傳播、互動(dòng)傳播的“自主”模式中的優(yōu)勢，并成功地將平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體功能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，呈現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)融合的新價(jià)值。

近幾年，張家口新聞網(wǎng)依托張家口日報(bào)社豐富的新聞資源和品牌優(yōu)勢取得了明顯的成績，同時(shí)也在進(jìn)行網(wǎng)站改版，順應(yīng)網(wǎng)友瀏覽節(jié)奏，在探索中不斷前進(jìn)。新聞網(wǎng)在發(fā)展過程中開設(shè)了“攝影紀(jì)事”、“民生快車道”、“視頻欄目”、“媒體眼”等重磅品牌欄目，以滿足各類網(wǎng)友的上網(wǎng)需求，匯集了興趣愛好交流等等，縱覽一網(wǎng)，應(yīng)有盡有。

與此同時(shí)，張家口新聞網(wǎng)圍繞市委、市政府的中心工作承辦了大量市委宣傳部、張家口日報(bào)社主辦的各類大型評選及宣傳活動(dòng)。如：2012年度張家口十大新聞、十大新聞人物雙十評選；中都草原杯·張家口最具影響力產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）品牌展示有獎(jiǎng)投票活動(dòng)；2013年張家口首屆網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，被網(wǎng)民贊為“最貼近群眾、最具網(wǎng)絡(luò)味、最平民化的網(wǎng)絡(luò)春晚”等等。

張家口新聞網(wǎng)為了更好的貼近民生，服務(wù)于網(wǎng)民，還舉辦了大量為群眾辦實(shí)事辦好事為主題實(shí)踐活動(dòng)。如：張家口首屆婚博會(huì)；“講文明樹新風(fēng)”公益活動(dòng)；“端午粽飄香網(wǎng)企特教情”張家口市特教學(xué)校獻(xiàn)愛心；中國移動(dòng)《遠(yuǎn)山的呼喚》大型新聞采訪活動(dòng)紛紛都受到廣大網(wǎng)民的關(guān)注和支持。在2013年，為中國移動(dòng)策劃組織《遠(yuǎn)山的呼喚》大型新聞采訪活動(dòng)宣傳效果河北省排名第一。

開設(shè)的“廉政播報(bào)”專題欄目，搭建一個(gè)上情下達(dá)，方便群眾辦事的有效平臺(tái)，這既是媒體新聞資源的拓展，更是服務(wù)基層的有效載體，面對欄目中一些網(wǎng)友提出的反腐報(bào)料、相關(guān)維權(quán)問題時(shí)，專職編輯人員向張家口紀(jì)檢委作及時(shí)匯報(bào)，避免造成“小矛盾拖大、大矛盾拖炸”的不利形勢，充分體現(xiàn)出一個(gè)權(quán)威媒體應(yīng)有的工作作風(fēng)，更好地?fù)?dān)負(fù)起黨和人民賦予的神圣職責(zé)。

報(bào)網(wǎng)共融互動(dòng)有突破

一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。雖然傳統(tǒng)媒體都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，辦網(wǎng)站、開微博、建客戶端，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)總體上還是并行的，整體優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。只有實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通等各種媒介資源你中有我、我中有你，才是實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展。張家口日報(bào)社在融合發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn)，積極尋求變革，最大限度地把這個(gè)優(yōu)勢發(fā)揮出來，延伸和拓展到新興媒體。

2014年，張家口日報(bào)社就一些較重要的報(bào)道內(nèi)容，日報(bào)、晚報(bào)、新聞網(wǎng)、微信實(shí)現(xiàn)了并肩作戰(zhàn)、開始了融合發(fā)展的初步探索。新聞網(wǎng)策劃——“落實(shí)兩個(gè)責(zé)任”縣委書記系列訪談以及“心連心”市直機(jī)關(guān)“一把手”訪談成功推進(jìn)，日報(bào)、晚報(bào)就相關(guān)內(nèi)容也同時(shí)進(jìn)行報(bào)道，發(fā)揮了資源共享、規(guī)模宣傳的優(yōu)勢。特別是在2015年張家口市“兩會(huì)”宣傳報(bào)道中，張家口日報(bào)社新媒體與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)互動(dòng)融合，通過日報(bào)、晚報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等，立體化、互動(dòng)式、全天候傳播“兩會(huì)”信息，發(fā)出主流聲音，社會(huì)關(guān)注度空前高漲，成為融合發(fā)展的一次大探索。目前，在很多新聞活動(dòng)的開展中，張家口日報(bào)社新媒體與傳統(tǒng)媒體也正在形成報(bào)網(wǎng)密切配合的良好趨勢。

新興媒體傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)就是微傳播，各種微內(nèi)容、微信息高速流動(dòng)、跨平臺(tái)流動(dòng)，用戶隨時(shí)隨地能夠獲取信息。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢：強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程。張家口日報(bào)社在“微”和“專”上做文章，通過“全張家口”官方微信公眾平臺(tái)，生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶得先機(jī)。同時(shí)進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。■（本欄編輯：云）