打造品牌言論提升報紙品質
——淺談《昌吉日報》言論專欄“今日評點”的創作

□馮燕

（昌吉日報社，新疆昌吉831100）

打造品牌言論提升報紙品質
——淺談《昌吉日報》言論專欄“今日評點”的創作

□馮燕

（昌吉日報社，新疆昌吉831100）

當前，越來越多的紙媒重視言論的采編，報紙言論是決定報紙競爭力高低、社會影響力大小的重要因素之一。新疆《昌吉日報》的“今日評點”欄目就是該報的言論生力軍。“今日評點”是《昌吉日報》2008年起設立在報紙頭版的一個固定言論欄目，由欄目主創人員分別組織撰文，以“昌平”之名集體發表，每星期至少刊發4期，每年刊發千篇以上，每篇言論字數在500字左右，這一言論欄目看似“小身材”，讀來卻“大有味道”。

經過7年時間的精心打磨雕琢，“今日評點”欄目如今不僅是《昌吉日報》及昌吉新聞網的重要言論欄目，還是昌吉州內新聞媒體輿論引導的一面旗幟。該專欄因設置時間長、位置固定、署名統一、題材廣泛、形式鮮活、文筆清新、篇幅短小、觀點新穎、一事一議等特點，頗受讀者關注和喜愛，在昌吉州內影響力廣、受眾者多、關注度高。

2008年1月，《昌吉日報》為適應新的形勢發展需要，進一步豐富報紙版面內容，更加重視報紙的“發聲”功能，特別在頭版要聞版增設言論欄目，定名“今日評點”，取用“昌平”作為集體署名。2012年10月，《昌吉日報》以創新思路和市場理念全新改版，正式從對開八版周五刊改為四開十六版周五刊，設置封面導讀版，為了特別突出報紙言論的地位，2014年1月將“今日評點”放于封面版右手欄。近年來，不論《昌吉日報》版面內容如何調整，始終不變的是對“今日評點”欄目的堅持和改進。作為地州報的言論專欄，它既抓住地方黨委政府的中心工作提出具有導向性的意見和觀點，起到上傳下達的作用，又對社會熱點、焦點問題和老百姓關注的話題引發理性思考，起到輿論“亮劍”發聲引導作用。正是這份執著的堅守，終于讓這一欄目散發出濕潤如玉的光澤，它現在已成為昌吉州許多讀者每天不能離手的一杯清香綠茶，喝來甘之如飴，讀來受益良多。

經過近7年來不斷的改進和完善，“今日評點”已形成自己獨特的風格和特點：

以小見大，鞭辟入里。通常評點內容一事一議，一得之見，可以是一物，托物起興；可以是一件小事，由事論理；可以是一句話，說出“話外音”；可以是一個舉動，道出此舉的意義或注意事項。其“小”在以小事說理，言簡意賅，短小精悍，一般在四五百字左右，見“大”在于能讓讀者的疑慮從中得到啟示，對一些需要解決的問題從中得到回答。如《小紅帽哪去了？》，說的是冬天昌吉市政府為了豐富群眾冬閑生活，在文化廣場制作了88個大小統一的雪人，還為每個雪人戴了一頂用真材實料做的小紅帽，之后不到一周的時間，小紅帽卻丟失了一大半。小紅帽哪去了？這個提問直接拷問著公眾的道德素質，評點呼喚小紅帽回來，更折射出社會需要公眾道德的回歸。

“新”字當頭，耳目全新。思想出新，對要評點的事件有新思維，舉一反三，角度出新，評點立論的落腳點和針對性有新視野，見解獨到。同時，文采出新，多用俗語、順口溜、歇后語、諺語，拉近和讀者的距離，讓讀者看得進、入得心。如《那山未必高過這山》，評的是身邊發生的真人真事，主人公在單位不安心本職工作，總覺得自己的崗位又累又忙，別人的崗位最好，不斷調崗，最后認識到每個崗位都有重要作用，都需要責任心，心甘情愿回到本職崗位上，由此告訴大家腳踏實地是工作的根本。

話題廣泛，讀者愛看。話題既有從黨委政府的指示精神中得到的啟發，以指導讀者更好地貫徹上級意圖，也有對大家身邊出現的新人新事新風尚的感觸，更有對社會、公眾焦點、熱點問題的關注和監督，以理性疏通公眾情緒，提醒職能部門加強監管，促進完善工作。如在2014年昌吉州開展“訪民情惠民生聚民心”活動中，《還有多少隱藏的不作為》這一言論充分發揮了輿論監督作用，以“隱藏的不作為”為切入點，批評了部分基層干部工作作風不踏實、欺上瞞下、報喜不報憂等行為，提出了需要正視的問題。該言論見報后，自治州“訪惠聚”辦公室立即要求各駐村工作組，認真梳理基層群眾訴求，按難易程度逐一解決。

標題新穎，引人入勝。下功夫精心制作標題，不用平鋪直敘，多用疑問句，巧用成語和諺語，多用動詞修飾和比喻的手法等，增強言論標題的藝術效果，激起閱讀欲望，加深讀者印象。如《“醉臥紅塵”沒有那么美》、《過水熱之殤何時了？》、《銀行都去哪兒了》等，這些標題新穎，不僅起到畫龍點睛的作用，而且使文章增色生輝。

《昌吉日報》推出“今日評點”欄目后，進一步提升了報紙的聲望，也提高了報紙的思想性、指導性和可讀性，成為反映《昌吉日報》辦報品格和水平的一個展示臺。由于州內讀者對“今日評點”的關注度較高，一些言論的發表直接促進了一些問題的解決，如《電卡“卡”住了誰》一文，文中當事人家換了電表后屢次充不上電，不得不投訴服務窗口，昌吉供電局通過言論了解到情況后，對工作流程進行了重新設置，促進了服務工作的改進。

從《昌吉日報》的“今日評點”言論經營情況可以感到，地州市報言論也可以綻放異彩，還可以有所作為，這不僅是報人的責任，也是報紙生存和發展的必然要求。通過實踐，筆者認為要使小言論欄目辦得有聲有色、有滋有味，要從以下三個方面下功夫。

選題要準，言之有物，貼近生活。報紙新聞小言論的選題不需要像社論、評論員文章那么重大，可以是涉及到社會生活和社會實踐中方方面面、大大小小的事、情、景、物等，但其必須具備一定新聞性質，值得論事說理，能從生活視角、群眾視角提出具有導向性的意見和觀點。貼合生活和工作實際的言論，才更具可讀性。

論點要新，不炒“剩飯”，說理充分。精彩出新的言論要能言人之所欲言、言人之所未言、言人之所盼言，千萬不要炒“剩飯”，附和別人已經說過的，缺乏新意的言論讀者是不愛看的。寫作中一定要善于變換角度觀察問題，提煉新穎的觀點，發表獨到的見解，從而進行切中肯綮的分析，豐滿扎實的論證，這樣的小言論才能有大立意，讀者看了才能有新的啟迪。

行文要簡，一事一議，辭達理舉。言論的主要目的是表達觀點，一篇小言論一般不超過五百字，最好做到一事一議，透切表達一個觀點，讓人認同。正因為小言論的短，所以特別要求行文簡練、層次分明，語言上要多用群眾喜聞樂見的俗語、順口溜、歇后語、諺語，增強言論的生動性，拉近和讀者的距離。同時，要制作有沖擊力、富于創意的標題，引發讀者的閱讀興趣。■

（本欄編輯：江水）