地市報在培育文化品牌中的路徑探索

□ 岳長新

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

近年來，地市報作為傳統媒體，在新興媒體挑戰和多元文化的沖擊下，面臨著被邊緣化的危險。因此，地市報應主動應變，揚長避短，凸顯優勢。筆者以為，地市報能夠立足本土接地氣，在提升文化品位、弘揚地域文化，培育文化品牌上發揮優勢，達到文化認同，能夠在潤物無聲中起到教化作用。通過科學有效的運作，做好文化品牌這頓大餐。從2012年初開始，河南《駐馬店日報》立足天中文化的挖掘與培育，通過開展一系列主題宣傳活動，持續宣傳地方文化，營造文化氛圍，探索出一條增強文化內生力中的路子。

不遺余力推介地域文化，傳播文明，匯通古今，凸顯文化宣傳的獨特性

駐馬店市地處豫南，自古為華夏腹地，被稱為“天下之最中”。經過漫長歲月的歷史積淀，孕育了天中文化。所謂“天中文化”是指以駐馬店為中心，以中原文化為主流，兼容楚文化等周邊多種文化內涵，相互融合而形成的一種區域文化。宣傳和弘揚天中文化，讓天中文化發揚光大是《駐馬店日報》義不容辭的責任。

從2012年3月至2015年3月，《駐馬店日報》就在《文化版》開辟“天中文化研究與爭鳴”、“文化天中”、“古跡天中”、“天中記憶”四個欄目，重點刊發天中文化的內涵、記憶和文化事件?！疤熘形幕芯颗c爭鳴”欄目共刊發文章20篇；“文化天中”刊發文章36篇，闡釋了天中文化研究的最新成果；“古跡天中”以圖片配以文字的形式刊發24幅圖片；“天中記憶”刊發文章18篇，形象地展示了豐富的天中文化資源。

2012年3月2日，《駐馬店日報》第三版刊發《解讀天中》一文，從“天中”的由來和方位、天中文化的淵源、駐馬店與天中文化的關系四個方面，系統地概括天中文化的內涵。文章指出，要準確認識天中文化的內涵，必須首先把握有關天中歷史文化的重要事實：天中地區是中華人文始祖創世紀活動的重要地區，是古豫州的中心地帶，是中國中路古道的中心地段，是戰國時期中原逐鹿的重要戰場和前沿陣地，是古代盤古文化、女媧文化、伏羲文化、嫘祖文化、冶鐵鑄劍文化、重陽文化、梁祝文化、車輿文化的發祥地。

2013年5月4日刊發“古跡天中”之董永遇仙處，圖片說明里介紹到：汝南縣宿鴨湖畔，修建有董永遇仙亭。該亭向人們講述著董永遇仙的美麗傳說，也昭示著董永為父盡孝的孝義,寄托著人們對甜蜜愛情的不懈追求?！疤熘杏洃洝蓖瞥龅拿耖g工藝的西平剪紙藝術、車輿之鄉的奚仲造車技藝、亟待保護的東岸木版年畫、從深山走向大眾的文化奇葩——確山鐵花，其地方性、獨特性的區域文化氛圍濃烈，讀者叫好。同時，汝南縣、上蔡縣、平輿縣在編寫中小學校鄉土教材時，截取和使用這些文章和圖片，擴大了宣傳效果，使文化為兩大文明建設服務落到實處。

以地市報為平臺，以八大文化之鄉為主題，宣傳弘揚傳統文化，凸顯傳承性

自民間文化遺產搶救工程實施以來，“中國盤古圣地、梁祝之鄉、重陽文化之鄉、冶鐵鑄劍文化之鄉、嫘祖文化之鄉、車輿文化之鄉”的金字招牌花落駐馬店市。2011年，駐馬店市又被命名為中國傳奇文化之都。厚重的文化為我們提供了“無盡的食材”，怎樣做好這頓大餐，讓文化大餐色香味俱佳是一個大課題。天中文化博大精深，宣傳天中文化必須突出重點，才能避免碎片化。為此，《駐馬店日報》適時推出八大文化之鄉的報道。

2012年10月23日是農歷的重陽節。《駐馬店日報》當天刊發重陽節專版，以“重陽好時節 登高攬秋色”為通欄題刊登《何為重陽節》、《重陽節里民俗多》、《重陽節的起源的在上蔡》、《重陽節里話茱萸》、《九九重陽 濃濃親情》文章5篇，刊發老照片兩幅，推介重陽文化，普及文化知識。《駐馬店日報》抓住時間節點，以市場營銷的方式為讀者奉獻了一頓大餐。

2013年6月15日至16日，中國·上蔡重陽文化研討會在上蔡縣召開。與會專家圍繞重陽文化這一主題，就重陽與上蔡、重陽與民俗文化、重陽與飲食文化、重陽與孝德文化等問題進行了廣泛深入的探討，取得了重要的研究成果。

這次大型的研討會立足駐馬店當地的品牌文化——重陽文化，放眼全國，社會反響強烈。對于在國內有一定影響力的研討活動，作為地方報紙，簡單地刊發一條消息是對題材的浪費，不足以反映這一文化盛事?！恶v馬店日報》打破常規，因勢利導，在6月16日和6月17日，重磅推出兩個專版刊發會議消息、圖片和綜述。用通欄大標題——“群賢畢至話文化，說古道今論重陽”統領專版。刊發會議消息兩條，照片16幅，特別約請知名學者就重陽文化與上蔡民俗文化、老年健身、孝德文化、古代詩詞發表學術專論，闡釋深刻透徹，令讀者大快朵頤。刊發記者專訪兩篇，一篇是駐馬店市文化局長談重陽文化研究與保護，一篇是駐馬店市旅游局長談重陽文化資源開發。這兩篇文章聯系實際，普及了文化知識，擴大傳播力，增強社會知曉率。

以大型主題宣傳活動為載體，精心設置議題，深度挖掘文化內涵，突出主動性

駐馬店市天中文化研究會、駐馬店日報社聯合開展了“駐馬店精神”表述語征集活動。2012年3月至2013年9月，駐馬店日報社所屬的“三報一網”（《駐馬店日報》、《天中晚報》、駐馬店手機報、駐馬店網先后發布了“駐馬店精神”表述語征集啟事。在一年半的時間里，文化版開辟“駐馬店精神表述語征集”來稿選登欄目，刊發社會各界的意見與建議，主辦單位收到全國各地讀者撰寫的表述語500多條，從中選出15條作為候選表述語。2012年5月，《駐馬店日報》社所屬的“三報一網”公布了這15條表述語和短信平臺投票、網上投票、電子信箱投票、電話投票、普通信函投票5種投票方式供讀者投票。

2012年7月19日，《駐馬店日報》在一版頭題位置刊發“包容、開放、勤謹、自強”——駐馬店精神表述語解讀，對此進行了深刻而又全面的闡釋，聽取廣大讀者的意見和建議。這4條表述語刊發后，包括海外駐馬店人在內，人們提出了不同的意見和建議。比如勤謹，意思是勤勞而又謹慎。有人提出這種精神是中華民族的共同特質，具有普遍性，不足以反映駐馬店精神的獨特性。于是，本報借勢推進，決定繼續征求意見，反復聽取建議，釋放更廣泛的社會效能。2013年9月，總結提煉“駐馬店精神”表述語：誠信、開放、創新、自強。這次活動不僅讓全市人民有一種認同感、歸屬感和自豪感，是建設社會主義核心價值體系、提升駐馬店文化軟實力的需要。

《駐馬店日報》以大型主題宣傳活動為載體，深度挖掘文化內涵，不遺余力地宣傳駐馬店精神，在生動的實踐中，使駐馬店精神不斷得到培育、豐富和完善，成為駐馬店人的精神旗幟和對外宣傳的文化金名片。