媒體融合不能忽視內容建設

□本刊編輯部

不經意間，我們已然迎來微時代。信息在以光速傳播，海量的信息借助便捷的自媒體無孔不入。微時代不僅深刻地改變著人們的表達方式，也深刻地影響著人們對大千世界的認知。而最有切膚之痛的，當屬傳統的紙媒人。

許多報社都有了官方微博、微信公眾號、新聞客戶端，許多新聞記者也都開通了實名微博、微信，以便搶先發布信息并互動。傳統媒體紛紛尋覓與新媒體的融合之道，為的是在新媒體平臺中搶占輿論陣地。而受眾，面對五花八門的信息和各種“雞湯”，目不暇接。

身為媒體人，尤其是一部分從傳統媒體一路走過來的新聞人，難免心中茫然：過去一板一眼、斟字酌句的“慢”做法，已跟不上時代的節奏。當下干媒體，必須得快。但這一快，又隨之帶來一些新的問題：各種媒體上每天源源不斷撲面而來的海量信息，有不少信息價值低，沒看頭，過眼即忘，日漸丟失受眾；信息欠準確或欠完整，甚至在傳播過程中發生逆轉，嚴重損傷公信力；導向意識模糊，偏離主流價值觀；不好好說話……不一而足。媒體人累得夠嗆，受眾卻似乎不大買賬。

于是，媒體人在經歷了一番賣力的轉型探索之后，在看過了許多專家的理論文章之后，依舊霧失樓臺，月迷津渡，不知路在何方。

如何尋覓融合之道？不妨暫且拋開玄妙的理論，以最平常的視角，僅從傳播的內容和形式兩方面，來作一次冷靜的打量和思考。

其一，傳播的內容方面。無論是通過傳統媒體還是新媒體獲取信息，無論是看報紙還是看手機，人們所期望看到的，大體無非兩個方面的內容：一是與自己相關或自己感興趣的新聞信息或知識；二是能使自己得到精神享受的內容。一個屬于形而下的實用層面，一個屬于形而上的精神層面。也就是說，無論傳統媒體還是新媒體，都需要向受眾推送有價值的干貨，即內容。那么，內容的干貨從何而來？只能是來自新聞現場，來自我們這個時代的社會現實生活，來自這個時代的大數據。

那些沒看頭、不準確的新聞之所以會出現，說到底，是一部分新聞人貪多求快，依賴便捷的通信手段在炮制新聞。親技術，遠生活。

誠然，全媒體時代，新聞速度不快不行，數量不多不行。但是，如果連真實性都令人生疑，快和多也就失去了根本的意義。當下的新聞人在學習掌握傳媒新技術的同時，不能忘記：新聞的大魚，永遠只能來自生活的江河里。傳統媒體人在惶惑之際，也盡可有一些自信和定力，因為從生活的江河捕捉新聞的鮮魚，正是傳統媒體人擅長的。

其二，傳播的形式方面。過去的新聞傳播是通過紙質的版面，速度慢且難與讀者互動。但在當下，因為有了互聯網，媒體生態因為科技發展而發生顛覆性的改變，信息的傳播只在彈指一揮間，即可抵達客戶終端，且可與受眾互動。

過去因為信息傳播速度相對遲緩，記者有時間深入采訪，甚至到基層調研。編輯有時間字斟句酌，精益求精。媒體人有相對充裕的時間去“慢工出細活”。而在全媒體時代的今天，在媒體融合的大勢下，媒體人在基本解決技術恐慌，動作逐漸快起來之后，隨之又因為求快遇到新的困惑：大腦的轉動，已經跟不上手指的敏捷；阻滯的思維，已經跟不上奔跑的雙腳。于是，陷入這樣的境地：便捷的傳播途徑，缺乏高品質的傳播內容。媒體人在享受技術便利之時，也被技術裹挾。由于內容乏善可陳，受眾因之漸行漸遠。

至此，問題又回到了內容。內容產生影響力，媒體融合不能忽視內容建設這個根本。回到內容，就是警示新聞人時刻不要忘記：把握時代的脈搏，將關注的目光投向這個時代的現實生活。唯有如此，才會擁有可看的、可用的內容。而有了豐富的內容，同時輔以多媒體的呈現形式和精細化的服務，媒體融合才會漸入佳境。