編輯的精品意識

□ 溫 憲

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

當今，新媒體的發展，顛覆了我們的傳統理念，改變了我們的生活，報紙這一傳統媒體受到的沖擊最大。為了爭得一席生存空間，各家報紙在擴版、增刊、加大信息量的同時，更重視在報紙的高質量、高水準上做文章，大打精品戰略這張牌，以精品贏市場，以精品求生存。

編輯的精品意識與輿論引導

近年來，人們的觀念有了重大突破，在知識、信息這些“精神食糧”的選擇上，已經從過去的“饑不擇食”發展到了“食不厭精”的程度。他們盼望獲得真實而優秀的新聞報道，以滿足了解世界、獲取信息和知識的愿望，而報業的發展和媒體間的競爭，正好為他們提供了可以自由選擇的空間，這就給廣大的新聞從業人員提出了更高標準的要求。

報紙是黨和人民的喉舌，是上情下達、下情上傳的橋梁，是宣傳黨的方針、政策和教育群眾、引導群眾的有力陣地。然而，由于媒體之間的競爭，加之一些讀者的獵奇心理，一部分媒體為了吸引受眾，刊載一些格調低下的作品來搶占市場。如何發揮好新聞輿論引導這一重要陣地的作用，根本的途徑是用好的作品去吸引廣大讀者，只有做到這一點，才能贏回失地，才能更好地完成報紙所肩負的重任。因此，精品新聞也就成了爭奪戰中的有力武器。

在這場爭奪戰中，編輯的精品意識成了能否推出精品新聞的重要因素，因為編輯手里握有對稿件的“生殺”大權。如果編輯的精品意識差，在其選稿、編發上就會隨波逐流，人云亦云，不究其深以至出現失誤。精品新聞的編發，只有在編輯的精品意識很強的情況下，才會被發現和重視，才會有精品新聞的誕生?；谶@一點，編輯的精品意識不僅影響著新聞稿件的質量，同時更重要的是編輯的精品意識還影響著輿論引導的效果。因此，加強編輯的精品意識的樹立，是占領意識形態領域市場，更好引導輿論的關鍵所在。

編輯的精品意識與市場競爭

改革開放后的30年，我國報業有了迅速發展，報紙從300家發展到目前的2000多家，加上網絡新媒體的出現，報紙的競爭從來沒有像今天這樣激烈。

隨著市場競爭的加劇，報紙要想生存，就必須要占領市場，就得有競爭力。也就是說，報紙作為一種特殊的商品，要贏得買方的青睞，給買方以優質的精神“產品”，讓買者覺得物有所值，這樣才能有生存的空間。這樣一來，精品新聞就顯得尤為重要，編輯的精品意識也就成了重中之重了。因為，此時的精品意識已轉化成了服務讀者的意識。

只有帶著這些意識，編輯才能從大局出發，編發出有深度、有賣點的新聞。編輯沒有精品意識，也就“產”不出精品新聞。編輯只有牢固樹立精品意識，才能使編輯出的“產品”——報紙這一“精神食糧”得到受眾的認可和購買。但同時也要注意，不能為了贏得受眾，而故意制造低俗的賣點，炒作新聞，這也是新聞規律所不容許的。

編輯的精品意識與新聞策劃

市場競爭需要精品。精品的“生產”需要精細的制作，需要人力、財力和精力的投入，也就是講精品的產生是經過精心研究策劃而出的。

目前，我們正處在“信息大爆炸”的時候，各種信息資源如潮水般涌向受眾，令其眼花繚亂，目不暇接。新聞媒體，特別是報業要想廣泛地吸引受眾，在激烈的競爭中不被淘汰，提供高質量的精品新聞是唯一途徑，這也是報紙生存的立身之本。好的產品需要精細制作，而好的新聞作品，也需要精心地組織策劃，這一點是毋庸置疑的。比如，前幾天南陽遭受暴雨襲擊，《南陽晚報》有關部門組織記者緊急行動，及時采寫了多條消息、特寫，抓拍現場照片，撰寫評論等，第二天在現場版“配套”刊出，時效性強，效果也好。這雖然不算一個太大的新聞，但要在這么短的時間里調動這些方方面面來進行這個報道，說明編輯很有策劃意識。因此，好的精品新聞沒有策劃是不行的，而正確的新聞策劃往往源于編輯的精品意識。

編輯的精品意識與自身素質

編輯的精品意識，決定著精品新聞的產生和泯滅。而編輯精品意識的產生則決定于編輯的自身素質，這個素質包括政治素質、業務素質、綜合素質等。如果編輯的政治素質差，那么其政治敏感也就差，遇有重大事件的發生也就很難從政治的高度去看問題，去衡量事件的價值。一個編輯失去了這一點，也就無法去談發現，無法策劃、組織出精品新聞。因為精品新聞首先是有價值的新聞，必須具有較強的震撼性，能在某種程度上引起較為強烈的社會反響，并能形成正確的輿論導向，引導受眾排難解惑。

因此，一個成熟的合格編輯首先應具備良好的政治素質，只有這樣才能在日常的編務工作中用一個政治家的眼光去認識事物，從中發掘出有用的新聞素材，并組織策劃出精品新聞。其次，一個編輯如果沒有良好的業務素質，其新聞敏感一定較差，識別新聞價值的能力相應也很差。試想，一個編輯連一篇新聞有無價值也分辨不清，又何談精品意識！所以，一個合格的編輯不僅要業務熟悉而且要業務精到，只有這樣才會樹立起精品意識，才能從浩如繁星的新聞信息中發掘那些有重大價值的新聞，編輯出受歡迎的精品新聞。如果一個編輯沒有好的綜合素質，推出精品新聞也只能是紙上談兵。因此編輯要不斷加強自身的修養，提高自己的綜合素質，要不斷地更新知識，緊跟時代的步伐。

總之，未來報業的競爭是“產品”質量的競爭，是媒體之間總體實力的競爭，是人才的競爭，是編輯和記者總體素質的競爭。要想在激烈的市場競爭中爭得一席之地，樹立編輯人員的精品意識，生產“精品”是目前媒體取勝的關鍵所在。