關注民生正能量 彰顯媒體社會責任——且看《都市晨報》如何創新推進公益報道

□王瑜珩

（都市晨報，江蘇 徐州 221002）

當前社會，媒體應當自覺為民生正能量鼓與呼，不僅要關注政情大事，更要關心民生疾苦，要發揮橋梁和紐帶的作用，積極傳遞正能量。媒體工作者也應深入基層傾聽群眾呼聲，感受普通百姓的喜怒哀樂，關注社會群體所關心的問題，做到小民生和大民生并重，并帶動更多人、更多單位投身公益活動，用正能量影響受眾。

作為目前江蘇省徐州市發行量和影響力最大的主流媒體，《都市晨報》自2001年5月18日創刊以來，始終堅持“三貼近”原則，關注民生，服務百姓，媒體傳播力、影響力和公信力不斷提升。《都市晨報》積極履行社會責任，積極推進創新公益報道，除每周開辟多個公益專版外，及時對各類公益事件和公益個人進行濃墨重彩的報道，還在江蘇省地市級媒體中率先設立專項救助基金“晨基金”，幫助了不少困難個人和家庭，以實際行動彰顯了媒體應有的社會擔當和責任。

公益事業，反映社會綜合素養

公益事業屬于公共物品中的一類。“公益”一詞，從字面上解釋為公共利益（多指衛生、救濟、教育、福利等事業）。

所謂公益事業就是由各公益主體發起并倡導的，為全社會公共利益服務的事業。社會公益事業既反映了一個社會各階層思想、文化、道德、信仰以及傳統等文化因素，又反映了一個社會政治經濟、國民收入、生活狀況、公益水平、社會分配等綜合因素。另外，社會公益事業還是國家社會保障體系的重要組成部分。因而，社會公益水平的高低是政治、經濟、文化、社會等多層面發展水平的綜合反映。

近年來，我國公益事業得到了很大的發展和提升，但與構建社會主義和諧社會的要求相比，公益組織的規模和實力、公益項目的知名度和公益活動的影響力，還有較大的差距。公益事業在發展中還存在不少問題和困難。

公益報道，彰顯媒體社會責任

媒體公信力是什么？就是其通過長期向受眾提供真實、可信、權威、高尚的傳播產品，在受眾心中建立起來的誠實、守信、公正、正派的信任度和影響力。媒體公信力的實質是新聞媒介機構在新聞傳播活動中履行社會契約、承擔社會責任而展現的被信任的程度。

媒介環境紛繁復雜，媒介種類急劇增多，公眾可選擇的信息如汪洋一片。媒體通過對信息的遴選引導著公眾，因此，新聞媒體從業人員時時面臨著職業道德和社會責任的考驗。新聞媒體只有增強社會責任感，打造媒體公信力，才能使公眾信賴和忠誠，才能在激烈的媒介競爭中生存和發展。媒體傳播信息的真假優劣直接關系著全民社會生活的質量，關系著人們的道德觀念、價值取向、行為規范的形成，特別是直接關系著青少年人生觀、價值觀、世界觀的形成。具有較高公信力的媒體必然也具有高度的社會責任感，以天下為己任，為國家發展和民族富強貢獻力量。

持續堅持，探索特色項目

媒體人做公益，應該爭取有一些不同，有一些特色。《都市晨報》在公益項目的運作上就進行了一些有益的嘗試。

《都市晨報》連續多年開展愛心助學及送書下鄉活動。與多家律師事務所聯合推出法律援助熱線，每天為讀者免費提供法律服務。與市作風辦聯合推出有事找晨報專欄，推進百姓辦事零障礙工程，為市民解決了大量實際問題。不定期開展歡樂社區行、文化進萬家活動，為萬千社區居民送去精神食糧。《都市晨報》還在江蘇省地市級媒體中第一個設立專項救助基金晨基金，幫助了不少困難個人和家庭。

在學雷鋒，行公益方面，《都市晨報》每年開展的活動都有很大的提升和創新。如推出的彭城清潔天使行動系列活動，號召熱心市民到云龍山撿垃圾、去故黃河打撈水草，一起美化家園；植樹節前夕，組織市民赴賈汪區京滬高鐵高架橋附近義務植樹。

整合資源，創辦公益聯盟

在多年開展公益活動的過程中，《都市晨報》編委會意識到媒體做公益有著公信力強、影響力大等獨特優勢，希望在自身做好公益活動的同時，可以在更高層面上關注公益事業，聯合社會力量，整合各方資源，吸引更多的組織和個人加入到公益隊伍中，從而助推徐州市公益事業的強勁發展。

經過調研和籌備，2013年3月5日，徐州市慈善總會、市紅十字會、市文明辦、團市委、市婦聯、徐州報業傳媒集團六家單位聯合發起倡議成立徐州公益聯盟，得到公益人士廣泛響應，首批加入的志愿團隊就有48家。

徐州公益聯盟由都市晨報社具體創辦，旨在加強對公益組織及公益活動的引導和宣傳；促進公益組織、公益人士之間的聯系與合作；搭建困難人群與愛心力量之間的信息渠道；同時整合社會資源，共同策劃組織一些規模和影響較大的公益活動，從而感召更多市民參與公益活動和志愿服務。

徐州公益聯盟成立后，各成員單位的一系列公益活動這些都在晨報的公益版面上得到了很好的呈現，既豐富了晨報的新聞產品，同時又身體力行地弘揚了社會主義核心價值觀。

弘揚正氣，傳遞文明新風

例一：2014年7月4日，國家主席習近平在訪問韓國期間，在韓國國立首爾大學發表演講，稱贊中國志愿者張寶在遭遇車禍后，仍繼續為韓國患者捐獻骨髓。習主席稱“這是中韓兩國人民友誼的真實寫照”。

2014年7月5日下午，《都市晨報》記者于瓏接到報料：國家主席習近平在韓國國立首爾大學發表演講，稱贊為韓國患者捐髓的中國志愿者張寶，張寶是徐州市一家企業在職員工。記者迅速投入采訪，寫出獨家消息《車禍后跨國捐髓獲習主席稱贊》。消息刊登后產生強烈的社會反響，國內外眾多媒體紛紛轉載或聯系張寶進行采訪。消息傳遞正能量，正如張寶所說：他沒想到自己4年前做的一件小事，能得到習主席的贊揚，他感到非常榮幸。

例二：21歲的徐州女孩謝景患惡性骨肉瘤，在與病魔抗爭五年后，2014年6月27日下午，她簽訂了人體器官志愿捐贈申請登記單，愿意捐贈自己的眼角膜和遺體。7月10日晨7點41分，謝景安然離世。當日，《都市晨報》記者張景良現場記錄了醫護人員摘取眼角膜的過程，此后還跟蹤采訪了徐州各企業、愛心人士，回憶了社會各界這幾年來對謝景的無數幫助，包括捐助給她假肢，志愿者帶她到青島看海等事件，及時寫成了系列報道。

記者張景良在文中寫道：“簽訂捐獻登記的那一刻，并不意味著生命的終結，而是走向重生。遺體捐獻者用另外一種方式，詮釋了生命的價值和意義，讓自己的生命得到了延續，生命從終點走向了新生。他們的無私奉獻感動著整個社會，也向社會傳遞出一種強大的正能量。”

扶危濟困，設立“晨基金”

2011年4月25日，《都市晨報》刊登《媽媽，我不想成為您的負擔》一文，介紹了24歲的周婭6年前查出患強直性脊椎炎、跟著媽媽相依為命5年的故事。4月27日，刊出《10歲女孩照顧患病爸爸》一文，則讓眾多讀者為翁婧嫻小朋友的生活境遇感到心酸。

近年來，由于遭遇車禍、疾病、貧困等原因，導致個人或家庭生活陷入困境的事例經常見諸晨報，晨報和社會各界都以不同形式給予了關注和幫助。

為了進一步弘揚大愛互助的慈善理念，建立救助特定困難群體的長效機制，2011年4月28日，在創刊十周年之際，《都市晨報》倡議設立“晨基金”，旨在凝聚愛心力量，集納社會資源，救助幫扶社會困難群體，力求使部分貧困、病殘青少年及兒童的生存狀態得到關注，進而改變他們的人生命運。

晨，寓意新生、希望，也特指青少年；“晨基金”，主要關注貧困、病殘且自強不息、急需救助的青少年群體，帶給他們希望和改變。“晨基金”的設立，體現媒體與社會互動、慈善與責任相輔的原則。4月29日，都市晨報社與市慈善總會正式簽署了設立“晨基金”的協議。

2011年5月17日，“晨基金”第一批向兩個困難家庭的女孩發放1萬元資助，她們都是《都市晨報》報道過的，分別收到5000元“晨基金”。

公益報道，永遠在路上

公益報道不等同于簡單的民生新聞，所追求的公眾利益也不是單純的“慈善”概念。它借助于媒體的平臺，以謀求社會公眾利益為出發點，關注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業，推動文化事業發展和社會進步以形成扶危濟困，形成良好社會風氣。

社會責任與公益意識已經逐步成為媒體彰顯其價值的孿生兄妹，所以，打造具有公信力的公益報道，是媒體提升品牌影響力和社會責任感的重要因素。兩年來，《都市晨報》“公益徐州”版相繼投入100多個版面，報道了數百項公益活動，一批公益團隊通過晨報擴大了影響力和知名度，吸納了更多新鮮的血液，推動了徐州市公益事業健康發展。晨報公益板塊也成了徐州公益事業的基地，成了晨報黃金版塊中的保留節目。

星星之火，可以燎原。《都市晨報》將繼續以切實行動發揮主流媒體的影響力，感召更多市民參與公益活動和志愿服務，推動徐州公益事業邁上新臺階！■

參考資料：

1.如何做好電視公益慈善類節目.甘肅日報，2010年11月30日

2.公益事業：社會發展進步的重要標志.環球市長，2014年10月17日

3.獎杯彰顯媒體社會責任.光明網，2014年12月28日

4.公益活動彰顯媒體責任擔當.內蒙古新聞網，2015年2月4日