地市黨報品牌欄目創新探析
——以《黔東南日報》為例

□李田清

（黔東南日報社，貴州凱里556000）

地市黨報品牌欄目創新探析
——以《黔東南日報》為例

□李田清

（黔東南日報社，貴州凱里556000）

如何在千軍萬馬的媒體大軍中突出重圍，這是擺在地市黨報面前的一個值得思考的問題。而走品牌欄目化道路，提高媒體核心競爭力，越來越成為一個共識。品牌欄目是吸引讀者眼球的“賣點”，是報紙版面的靈魂。打造出報紙的品牌欄目，對于提高一張報紙的品位與知名度具有很大的作用。因此，從某種意義上來說，報紙的競爭就是特色品牌欄目的競爭。

近幾年來，貴州《黔東南日報》不斷創新內容，創新形式，創新手段，突出亮點，以亮點帶欄目，以精品欄目帶版面，成功推出和打造了“苗鄉侗寨行”、“深度·視點”、“黔東南故事”、“燈下漫筆”4個品牌欄目，組織采寫刊發了一系列具有一定深度和影響力的報道，在內容、形式和質量等方面都有了較大提升和改進，有效引導了全州的輿論導向，為地市黨報品牌欄目創新探索出了一條新路。

打造民生新聞品牌，“苗鄉侗寨行”接地氣

民生新聞，是關注百姓生計，關心民眾生活的新聞，它是從群眾日常生活中采制而來的新聞，以“民生、民情、民意”為主要關注點，具體表現在三個方面：平民視角、民生內容、人文敘事。

貴州省黔東南苗族侗族自治州山高林深，大部分農村交通不便，生產生活條件惡劣。由于要翻山越嶺，一些邊遠山村過去鮮有記者前去采訪、去關注這里的民生。黔東南日報社黨委一班人認識到，只有走進群眾，才能了解群眾的生產生活、所需所求；只有“接地氣”，報社工作才能有“底氣”，稿件才會有“靈氣”，記者才會有“人氣”。

為此，《黔東南日報》于2014年2月在一版開設了“苗鄉侗寨行”欄目，明確由總編室負責牽頭組織采訪和組稿工作，同時抽調記者部、通聯部部分記者參與欄目的采編、策劃等。一年多來，他們深入苗鄉侗寨，走進田間地頭，與農民群眾同吃、同住、同勞動，了解他們的所思所盼，反映他們的所愿所求，用一篇篇生動清新的文字稿件，用一幅幅別開生面的新聞照片，記錄著苗鄉侗寨的社會變遷，謳歌著山區群眾的創造。到目前，該欄目共刊登記者發回的帶著泥土芬芳的73篇稿件，該欄目以草根、親民、本土的特色俘獲了讀者的心。

施秉縣甘溪鄉望城村過去是個遠近聞名的窮村，十里八鄉流傳著這樣一句順口溜：“有女不嫁望城人，望城窮得餓死人。”近幾年來，新一屆的村“兩委”帶領全村群眾走上了致富路。現全村人均純收入達5300元，全村40%的農戶都蓋起了小洋樓。了解到這一新聞線索后，報社編委會敏銳地意識到，望城村的變遷，對于條件艱苦的少數民族地區黔東南來說，具有十分典型的現實意義，因為貧困地區就需要望城村這樣的自強不息、苦干實干的精神。及時派出記者深入望城村采訪，于2014年8月在“苗鄉侗寨行”欄目中，連續推出《鄉村如畫水果飄香》、《“誠信之花”別樣紅》、《“生態農業”富民美村》等5篇系列報道，接地氣，受歡迎，散發出泥土氣息，引起外界的高度關注，紛紛來人來電參觀考察學習。2014年11月，望城村被國家旅游局、住建部評為“中國最美村鎮”。

打造深度報道品牌，“深度·視點”增厚重

深度報道是一種系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義，追蹤和探索其發展趨向的報道方式。深度報道被認為是全媒體時代傳統媒體可以堅守的一面大旗，被眾多紙媒當作競爭的“重型武器”。

《黔東南日報》在討論如何充分發揮黨報作用，如何富有成效開展新聞宣傳工作時，黨委一班人認為，全媒體時代，

黨報必須在黔東南州委、州政府中心工作、重大決策部署、改革發展穩定大局等重大議題上，主動出擊、率先發聲、凝心聚力，同時積極引領、牢牢把握、鼓勁造勢，才能在掌控輿論中心的過程中贏得主動權，使黔東南州委、州政府的聲音成為主流聲音。為此，社黨委審時度勢，果斷成立了新聞策劃部，在每月評選的“九個好新聞作品”中，增加“好深度報道”，加大報紙深度報道的宣傳力度。

2014年3月，《黔東南日報》在二版推出了“深度·視點”欄目，以調查性新聞和解釋性報道為拳頭，從百姓視角加大對熱點新聞的解讀、深度調查、追蹤和展示，對新聞事實進行深入采訪和深度挖掘，對信息進行深層次整合，摸索地市黨報深度報道的規律，從而成為《黔東南日報》的優勢品牌欄目。

比如，該欄目2014年3月12日刊發的深度報道《“凱麻同城化”建設啟示錄》，收到了良好的社會效應。凱里市與麻江縣相距40公里，“凱麻同城化”就是將凱里城市經濟圈與相鄰的麻江融合起來，實行同城化發展。這是進入新世紀以來黔東南州委、州政府在凱里城市的發展過程中高瞻遠矚的重大戰略布局。該報道以圖文并茂、整版深度的方式展現了州委、州政府這一宏大部署和決策，深入淺出地闡述了什么是“同城化”，“凱麻同城化”給大家帶來了什么，老百姓能享受到哪些實惠？有效提升了州內讀者對“凱麻同城化”建設重要性的認識，得到了領導、群眾和各界讀者的肯定。

打造鄉邦文化品牌，“黔東南故事”展個性

只有地方的才是唯一的，也只有地方的，才是地市黨報競爭的優勢所在。打造鄉邦文化品牌，就是充分挖掘地方文化底蘊，以濃郁的鄉土氣息，塑造品牌，強化優勢，提升核心競爭力。

黔東南是原生態民族風情與文化最濃郁的地方。千百年來，生活在3.03萬平方公里這塊土地上的33個少數民族，被世界鄉土文化保護基金會授予的全球18個生態文化保護圈之一。

那么，《黔東南日報》的品牌個性是什么？報社黨委一班人認為，黔東南是一個民族自治州，要樹立自己的品牌個性，就是要打造一張親民的、可讀性強的地方性黨報，突出民族性。也就是說，要在版面上盡量體現出黔東南山水的清秀、民族文化的印記、歷史地域的元素。為此，該報于2014年3月，分別在文化版和周末版推出了“黔東南故事”欄目，由文藝副刊部和特刊部負責采寫和組稿。文化版側重于黔東南的歷史人物、民族文化和歷史事件等，周末版則側重于黔東南的現代人物、典型事件、人文地理、各地典故等，努力“講好黔東南故事”，“傳播好黔東南聲音”。

為把“黔東南故事”打造成《黔東南日報》的品牌欄目，報社編委會先后多次組織召開專題會議，就欄目定位、欄目內容、欄目風格等聽取大家的意見和建議，并從稿源征集、稿件統籌、版面編輯等方面明確了分工、分配了任務、落實了責任。一年來，該欄目共刊發稿件74篇，通過講述黔東南本土故事，以全新的角度展示黔東南的民族文化、人文風情、歷史典故和逸聞趣事等，積極傳播黔東南文化，為讀者提供了更加豐富的精神食糧。

打造評論監督品牌，“燈下漫筆”顯權威

黨報過去、現在、將來無疑都是我國的主流媒體。但黨報不會因為是機關報而自然成為主流媒體，而必須通過自己的權威性報道來顯示自己是主流媒體，并得到受眾認同。這里面，重要途徑之一就是經營好評論。評論可以說是報紙的靈魂與旗幟，重要評論往往被視為政治晴雨表、時代風向標。

《黔東南日報》針對復刊之初評論較弱、缺乏時政引導能力的狀況，通過有針對性地組織撰寫“本報社論”、“本報時評”、“本報評論員文章”、“本報特約評論員文章”，開辟“燈下漫筆”、“周末茶座”、“雷公山下”等評論專欄，既強化對州委、州政府的重大決策、思路與舉措的言論引導，又密切關注百姓的冷暖疾苦、喜怒哀樂。引導而不訓導，犀利而不尖刻，深刻而不深奧，在把握輿論導向中彰顯黨報的權威性。

“燈下漫筆”欄目是該報多年來堅持的老牌欄目，也是讀者強烈要求保持的欄目。自上世紀九十年代開設以來，一直由社會新聞部負責組稿和編輯，相對固定在《黔東南日報》二版的右上角位置。這些時評，大多出于本報編輯記者來自一線的采訪思考。同時，也吸引了諸多社會名流、專家學者、機關公職人員、普通公眾的參與，甚至引起了州外作者的熱情關注和積極響應，許多稿件來自河北、河南、山東、四川和陜西等地，稿件的數量和質量一直相對穩定，深得讀者的好評。

多年來，“燈下漫筆”欄目推出了一大批優秀評論，如《制度“上墻”更應“上心”》、《救護車豈能“見錢才開”？》、《多一些“無會日”》等。這些評論，對焦點話題、事件予以評述，說理形象化，語言通俗化，見解獨到，思維新穎，既增強和提升了報紙的滲透力，又提升了報紙的影響力和公信力。比如，該欄目2014年8月22日刊發的言論《多一些“無會日”》，深得讀者的好評。文章這樣寫到：“文山會海”意為文件多如山，會議多如海。文山會海，無論是黨員干部還是普通群眾，對此都是深惡痛絕的。這篇小言論的典型意義在于，在當前開展的群眾路線教育實踐活動中，更應該防止搞文山會海，倡導多一些這樣的無會日、無會周，把精力從文山會海中解放出來。■