新華網：創新技術敲準兩會網媒“定音鼓”

本刊記者丨曹素妨 陳鑫胤

圖解呈現 重大新聞實現可視化

圍繞“四個全面”推出的系列圖解，對“四個全面”形成過程、創新之處、相互之間關系等進行梳理提煉和可視化呈現，包括《四個全面之全面建成小康社會》、《你了解“四個全面”嗎？》等，稿件播發后，國際在線、鳳凰網等媒體紛紛轉載。在社區平臺設置“四個全面”相關話題議題，組織網民參與互動討論，截至3月15日12時，相關議題參與網民數超300萬人次。

根據習近平總書記在兩會期間的重要講話、論述，新華網制作推出圖解新聞《習近平2015兩會新語》及同標題移動端輕應用，對習近平總書記在兩會期間發表的重要講話和論述從簡政放權、政治生態、改革創新、環境保護、兩岸文化交流等12個方面進行梳理，并以相關場景圖片穿插，稿件播發后，被《新華每日電訊報》頭版頭條采用，也被中國經濟網、南方網、網易等多家媒體轉載，網信辦要求全網推送。

數據說話 打造個性化的新聞產品

兩會召開當日，推出新華全媒頭條《2015，改革的分量有多重？——兩會熱點變遷的啟示》，其中主打稿件以新華網通過近9年來組織的大型兩會調查采集到的22萬份網民調查問卷數據為樣本，通過科學的數據支撐和精煉的語言穿插，總結評述今年兩會社會關注熱點的新變化，透過熱點變化，折射改革成效和百姓對繼續深化改革的新期待。該報道播發后，被人民網、新浪網等多家中央及地方重點新聞網站和商業網站廣泛轉載。網信辦要求在全網雙首頁及客戶端推送。

在總理做政府工作報告后，新華網一手打造10多篇數據新聞，形成數據新聞報道矩陣，其中《40組數字與你息息相關！新華網助你快速讀懂政府工作報告》《30句話速讀政府工作報告》 H5輕應用《政府工作報告中的“新提法”》《動圖看政府工作報告中的數字》等報道推出后，被網信辦選為重點推薦稿件要求全網推送。

此外，新華網還將數據新聞從靜態圖解向動圖、交互定制圖解方面創新。創新性推出《動圖看政府工作報告中的數字》，以動態數據圖的方式呈現政府工作報告中的核心數據，直觀醒目，視覺沖擊力強。交互定制數據新聞產品《政府工作報告與我》，根據個人信息提取政府工作報告中重點數據，形成每個人獨有的政府工作報告，與每個人真正形成關聯。上述產品推出后，受到用戶廣泛好評。

兩微一端 超級編輯部發力

2014年，網絡移動終端用戶首超PC端，鑒于兩會這個契機，新華網發力“兩微一端”，搶占掌中“方寸空間”。其中，移動端輕應用測試游戲《2015政府工作報告知多少》，選取政府工作報告中的重點和亮點作為題目，吸引網民通過移動終端參與互動，測試游戲發布后2小時，點擊量破1萬人次。

新華網在微信公眾號開設“兩會每日侃”“看現場”兩個原創欄目，以前方記者第一視角帶網民“圍觀”兩會，用最接地氣的網言網語傳遞兩會信息，以第一手新鮮圖文抓拍代表委員們的精彩瞬間。其中《“兩會每日侃”：有人成了面子，有人成了里子，都是兩會風云》一稿發出8小時內閱讀數超過10000，并被網信辦選為重點稿件，在各新聞網站移動端廣泛推送。

此外，在此次兩會訪談報道中，新華網依托超級編輯部架構，通過全網統一策劃、統一指揮、多部門協同，實現了訪談內容的一次采集、N次加工、多終端傳播。根據訪談內容單獨編發文字稿件、制作微視評節目，整合提煉多場訪談核心內容推出移動端輕應用等，所有內容產品均在PC端和移動端同步播發，使每場訪談價值挖掘和傳播效果達到最大化。編輯部策劃推出的《2015全國兩會新華訪談特別甄選三部曲——政解，商論，學說》一組三個移動端輕應用，分別從政治、經濟、學術領域對新華網兩會期間組織的近100場訪談的核心內容進行梳理提煉和可視化呈現，并集成相關場次訪談專題，為網民提供了精耕細作的視覺和思想盛宴，受到廣泛好評。

全景互動 新技術帶著網友進會場

愛看圖、愛發圖是當下網民的一大興趣傾向，也是運用極為廣泛的報道手段。新華網的圖片報道從大圖、組圖逐漸升級為全景圖，全面提升網民瀏覽體驗。在總理記者會報道中，新華網首次將全景攝影技術運用于現場，推出新媒體產品《總理記者會 帶你看全景》，全方位、立體化、多視角展現總理記者會實況。

網友順著場景導航或箭頭標志，就可以走進總理記者會現場。在每個場景中，可以通過拖動和滑動的操作，實現畫面720度旋轉和縮放觀看，真正做到“瀏覽無死角”，如同身臨記者會現場。隨著記者招待會進行，全景畫面隨時更新。全景畫面實現了多終端匹配，網友除了能在新華網PC端瀏覽，也可以通過手機、iPad和“新華炫聞”客戶端觀看。

為了打通會場內外，新華網推出“會場內外·兩會熱力榜——與代表委員隔空對話最IN議題”欄目，由網民“頂”出關注熱點、選出最期待回應的代表委員和專家學者，通過“思客”自媒體平臺和現場采訪前方與會代表委員、專家學者，就網友最關心的議題作出回應，讓網友與代表委員、專家學者“隔空對話”，連接場內場外。

截至3月15日12時，“會場內外·兩會熱力榜”已推出8期，其中“醫保異地漫游”“隨遷子女入學”“互聯網+”“個稅起征點”“反腐敗國家立法”等話題成為網民“頂”的焦點，“鄭功成”“葛劍平”“彭雪峰”、“董明珠”“宗慶后”“馬化騰”等代表委員被網民喊話7萬余次。代表委員針對網民喊話的具體內容，及時作出回應。新華網據此編發多篇原創稿件，推出《2015全國兩會熱點調查》，就網民關注的“簡政放權”“從嚴治黨”“經濟新常態”“戶籍改革”等19個熱點問題展開調查，共有近962萬人次參與投票、2000萬人次通過相關入口進入發展論壇發帖留言，其中“收入分配”“反腐倡廉”“醫療改革”位列投票總數前三位。