打好“臺”球用好“僑”牌創新傳播地域文化品牌
——以《閩南日報》為例淺談地市媒體的地方特色文化宣傳

□賴雄偉

（閩南日報社，福建漳州363000）

打好“臺”球用好“僑”牌創新傳播地域文化品牌
——以《閩南日報》為例淺談地市媒體的地方特色文化宣傳

□賴雄偉

（閩南日報社，福建漳州363000）

習近平總書記在文藝工作座談會上指出，中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。要結合新的時代條件傳承和弘揚中華優秀傳統文化。地方特色文化是中華優秀傳統文化不可或缺的一部分。作為地市一級的媒體，貼近地方本土本源，與本土特色文化交集最多，理應不斷提升文化自覺，深刻認識地方特色文化的地位和作用，正確把握地方特色文化傳播與文化發展的關系，不斷強化以文化傳播促進文化發展的責任擔當。

何為地方特色文化？地方特色文化必須兼具地域性、特殊性、文化屬性，即：地方+特色+文化。在多元文化共同發展的今天，如何打好地域牌，念好本土經？涉臺文化與涉僑文化，是漳州最具特色的兩種地方特色文化。福建漳州是臺胞的主要祖籍地，現有臺灣人口中，有三分之一（1000萬人）祖籍漳州。立足區位優勢，《閩南日報》多年來致力布局“臺”面，選好角度，揣好力度，打好“臺”球。

突出宣傳兩岸文化交流活動，立體宣傳特色鮮明、厚重有味

福建省漳州市與臺灣關系源遠流長，兩地的民間信仰、文化藝術、族譜對接等文化交流活動十分活躍，比如被國臺辦列為重點交流項目的云霄國際開漳圣王文化節就十分有名。此外，海峽兩岸（福建東山）關帝文化旅游節，海峽兩岸（平和）三平祖師文化旅游節、海峽兩岸（龍海）保生大帝文化節等也是好戲連臺。近幾年，臺胞來漳州進香團達800多個、15萬多人次。《閩南日報》從“同祖同根，血脈相連”的角度給予充分報道。《閩南日報》對每次涉及兩岸文化交流活動的報道都精心策劃，力求做到特色鮮明、厚重有味。與此同時，閩南日報社旗下的漳州新聞網也通過文字、圖片、視頻等多種傳播手段進行立體宣傳報道。網站對返鄉謁祖等重要事件、重要活動都進行了超常規報道。2006年4月19日，連戰回漳州祭祖。《閩南日報》記者及時采寫了消息《爺爺啊，我終于回來了！——連戰偕家人回鄉祭祖告慰祖先》，報道見報后，各大網站紛紛轉載，反響強烈，該報道還獲得了第十一屆福建對外好新聞獎一等獎。對連戰、林豐正、謝長廷等回鄉謁祖的報道，《閩南日報》作為地方媒體可謂傾盡全力。這些新聞報道對促進兩岸交往、加強交流起到積極作用。

突出深入挖掘祖地文化內涵，增強彼此認同

漳州與臺灣，一個在海峽西岸，一個在海峽東岸，漳州本土的傳統文化，就是眾多臺胞的祖地文化。《閩南日報》對“祖地文化”的挖掘，隨著兩岸關系的不斷發展，不斷深化升溫。為了細化宣傳，《閩南日報》從2007年開始在《海峽周刊》開辟每周三個版的《祖地文化》。《閩南日報》、漳州新聞網和《漳州姓氏》還開通漳臺族譜對接網，刊載推出漳臺兩地20萬張族譜，有千部族譜成功對接，為臺灣漳州籍重要人士和民眾回鄉祭祖架起“尋宗認祖”的便利橋梁。2006年12月，閩南日報社一位記者得知龍海市民俗古玩收藏展覽館新近淘得一件71年前的涉臺集郵珍品，隨即深入該地采訪，采寫出了《71年前，漳泉廈金共用一枚郵戳》的新聞。該消息從71年前寄自南洋華僑的一封普通家書上的郵件印戳入手，揭示漳州、泉州、廈門與金門共用一枚郵戳這一段塵封往事，從一個側面印證了海峽兩岸早就通航通郵、民間往來頻繁密切的史實。

突出運用新興媒體搭建網絡平臺，線上傳播成為對臺宣傳重要窗口

閩南日報社自2007年承接漳州新聞網以來，就把對臺宣傳作為“特色辦網”的一項重要工作。網站在進行第一次改版時，專門開辟“漳臺情緣”專題頻道，介紹祖地文化、漳州籍臺灣人士、臺商在漳州等，吸引了網民的關注；2008年第二次改版開辟“臺海頻道”，設置東岸要聞、兩岸交流、祖地新貌、海峽時評等10多個欄目，每天新聞更新上百條，為網民了解臺海動態、漳臺交流、兩岸情緣提供了一個不可多得的窗口。作為一個對臺宣傳的重要平臺，該頻道的點擊率穩居高位，其中最高的達到20多萬人次。在改版中，網站增設了“漳臺緣”等特色欄目，在內容編發、版式設計上更加突出對臺宣傳。2009年，網站還增設了繁體字功能，方便臺灣網民瀏覽閱讀。從2008年起，由漳州新聞網編發的《閩南日報手機報》專門設立了“東岸要聞”等涉臺新聞欄目，發布臺灣島內的新聞信息以及漳臺政治、經濟、文化、旅游等各方面資訊。

與此同時，打好“僑”牌也是《閩南日報》傳播地方特色文化的另一途徑。漳州是中國著名的僑鄉，也是海外僑胞重要的祖居地，目前，擁有旅外僑胞100萬人。這里華人華僑數量眾多，遍布世界60多個國家。多年來，《閩南日報》立足這一特色進行廣泛宣傳，使涉僑報道富有濃郁的地方特色。

利用宣傳陣地，打好本土名人特色牌，提高城市的知名度、美譽度、外向度

漳州市角美鎮鴻漸村是菲律賓前總統科拉松·阿基諾夫人的祖地，是遠近聞名的僑村。20多年前，時任菲律賓總統科拉松·阿基諾夫人回到鴻漸村尋根謁祖時深情地說：“我既是菲律賓國家元首，也是這個村莊的女兒。”20多年后的2011年9月，科拉松·阿基諾的兒子——現任菲律賓總統貝尼尼奧·阿基諾三世回到鴻漸村追溯祖輩足跡。一個村莊，兩位菲律賓總統，與宗親們的血脈親情，穿越時光隧道，飛越高山大海，匯聚于僑鄉漳州。《閩南日報》立足這一難得的新聞資源，進行精心策劃，在2011年9月，菲律賓總統貝尼尼奧·阿基諾三世來中國訪問并到漳州龍海鴻漸村尋根之際，在9月4日第一版和第二版推出《跨越時空的血脈親情——菲律賓共和國總統阿基諾三世回鄉謁祖紀行》和《總統回鄉鴻漸村沸騰了》兩篇通訊，深度聚焦阿基諾三世做客龍海鴻漸村的尋根之旅。報道推出后，各大網站紛紛轉載，大大提升漳州在海外的知名度。兩任菲律賓總統與漳州結緣的消息滿足了廣大受眾的好奇心，也極大傳播了漳州獨具特色的僑文化。

利用宣傳陣地，進行革命傳統和愛國主義教育，為社會主義核心價值觀的宣傳助力添彩

著名抗日民族女英雄、印尼歸僑李林的“根”在漳州。2009年9月，在喜迎新中國成立60周年之際，全國“雙百”人物評選結果揭曉了。李林入選“100位為新中國成立做出突出貢獻的英雄模范人物”稱號，消息傳來，李林的家鄉漳州沸騰了。《閩南日報》以此為契機，推出《共和國六十周年漳州記憶》特刊《時代楷模精神永恒》，對僑女、抗日女英雄李林的事跡進行廣泛聚焦，并派出記者專訪歸僑女烈士李林的家人。報道推出后，引起了良好的社會反響。英雄僑女的形象和她身上凝聚的正能量成為漳州僑文化一張響當當的名片，讀者通過李林的名字認識了漳州，也感受到僑文化在漳州不同凡響的影響力。烽火僑女的發源地漳州也成為了進行愛國主義教育的一個基地。

總之，地方報紙要以本地的人文、歷史資源為依托，突出本地化特征，牢牢抓住本區域內的核心讀者群。《閩南日報》通過打好“臺”球，用好“僑”牌，讓地方特色文化有效傳播，成為引領地域文化的風向標。實踐證明，地方媒體應該努力傳播地域特色文化，在這個廣闊的舞臺上大有作為。因為，挖掘、研究、弘揚一個地區的特色文化，對于教育下一代、提高本地知名度乃至促進經濟發展都是十分有益的，值得媒體從業者好好研究與探索。■