打造地方文化品牌，主流媒體應擔綱引領角色
——以《阜新日報》為例

□白鵬

（阜新日報社，遼寧阜新123000）

打造地方文化品牌，主流媒體應擔綱引領角色
——以《阜新日報》為例

□白鵬

（阜新日報社，遼寧阜新123000）

地市黨報作為地方主流媒體，在打造地方文化品牌方面首先應承擔引領者和主導者的角色，特別是在強力拉動地方經濟的文化品牌方面，地市報應視其為長期性、艱巨性的工程。

地方文化品牌 主流媒體引領作用

作為地方主流媒體，在建設文化城市，打造地方文化品牌中要擔綱起引領主導的角色，已經成為新形勢下刻不容緩的歷史責任。在經濟全球化和城市化加速發展的大背景下，國際市場競爭、區域競爭已從產品競爭走向文化品牌競爭，地方文化品牌戰略成為地方城市總體發展戰略的重要組成部分。在打造地方文化的這一過程當中，地方主流媒體的作用與責任不容忽視。

以遼寧《阜新日報》為例，作為中共阜新市委機關報，在積極發揮輿論引導作用的同時，更要推動文化產業發展，進而帶動經濟發展之路?；仡?5年來由《阜新日報》發起或助推的一系列文化報道，有的已成為阜新的文化產業，有的成為阜新文化大花園里開得最美艷的花朵。從中，我們不僅看到了文化的力量，更讀到了《阜新日報》作為主流媒體在打造地方文化產業品牌的過程中，是如何成功地擔當起引領者和主導者這一重要角色的責任。

主流媒體不僅是宣傳者，還應是主導者

打造地方文化品牌是一個系統工程，離不開強有力的宣傳推介。地市黨報作為地方主流媒體，在打造地方文化品牌方面不僅是宣傳者，更應承擔引領者和主導者的角色。

《阜新日報》成功引領阜新的動漫產業奔跑、挖掘發揚張三豐文化、策劃發起阜新八大美食美景評選以及城市名片評選等活動為此提供了生動的范例。

引領阜新的動漫產業迅跑——21世紀初，阜新有了動漫的雛形。面對一個嶄新的文化行業，媒體人以其敏銳的嗅覺主動出擊，為這一產業的發展充當助推器。

2007年6月初，一篇《阜新動漫：小荷才露尖尖角》的全方面報道通過《阜新日報》展現在讀者面前，那時阜新人知道了，阜新培養出的動漫人才已遍布全國各地——數百名從阜新畢業的動漫人才分別到廣州、上海、北京等地就業，很多人已經成為美國卡通雜志社、韓國動畫雜志社、上海閃閃動畫工作室、北京SOPHIE動畫公司等國內外動漫畫制作公司的主力，成為中國動漫界的精英。

2013年，動漫連續劇《三字經外傳》成功在央視少兒頻道播出，阜新日報社以“三報一網”的資源，再次對此事進行全方位的報道。

在《阜新日報》的宣傳引領下，阜新動漫產業引起了《遼寧日報》、《經濟日報》等省級、國家級媒體的關注，并進行了一系列的報道，也為阜新動漫產業打開了廣闊的前景。

策劃阜新十大城市名片評選活動——2006年4月1日，由阜新日報社發起，阜新市委宣傳部、市旅游局等多家單位聯合主辦，由阜新日報社承辦的“評選阜新十大城市名片”活動在全市盛裝啟幕，歷時240天之后，評選出“經濟轉型試點城市”、“瑪瑙之都”、“籃球名城”、“藏傳佛教東方文化傳播中心”、“中華第一村”等十大阜新城市名片稱號。

通過媒體的刊發與引導，人們意識到，城市名片是一個城市自然、人文濃縮的精華，是一個城市最具體、最直接、最現實的品牌，是一個城市歷史、現實和未來的縮影。

發起阜新八大美景、八大美食評選活動——1999年，阜新日報社等多家單位聯合主辦“阜新八大景觀”有獎評選活動在全市展開，在一個月的時間內，上萬市民參與了投票活動。最終評選出阜新八大景觀：玉龍古村、海棠摩崖、沙海碧波、瑞應佛光、大漠林海、海州露天礦、梨山讀畫、巨龍銜珠。

同年6月，阜新日報社等單位又聯合主辦了“阜新地方八大美食”有獎評選活動?！陡沸氯請蟆ど鐣芸贩?期將各有關部門和市民推薦的17種20余個阜新地方美食的特點及制作方法向全社會進行了介紹，最終評選出阜新地方八大美食：蒙族餡餅、全羊湯、蕎面系列美味食品、手把羊肉、熏兔、清溝魚宴、喇嘛食品系列、關山鹿宴等。

如今，涵蓋了阜新人文地理、經濟、旅游、歷史、文化、生活的各個領域的阜新十大城市名片與阜新八大美食、八大美景一起深入人心，已經成為阜新城市性格和特色的高度概括，作為一種“城市符號”在家鄉阜新的建設與發展上發揮著“擴散效應”，這些都得益于《阜新日報》全方位地策劃與強大的宣傳執行力。

主流媒體要能夠起到協調、運作和整合資源的作用

主流媒體作為實施者，需要有高度的協調能力，能夠有效地運作和整合社會各行業、政治與經濟資源，要整合全社會的資源，持續不斷地經營和推廣其核心價值，實現地方文化品牌培育與城市知名度、美譽度提升相輔相成、互相促進的良性循環。

以阜新特色的敖包文化產業為例，它的發展得益于《阜新日報》的一篇篇力作以及《阜新日報》作為主流媒體起到的協調、運作和整合作用。

2004年8月21日，《阜新日報》在一版頭題位置刊發了《“敖包相會”與阜新敖包》一文，獨家披露了一條鮮為人知的寶貴信息，那就是中華大地婦孺皆知，廣為傳唱的草原民歌《敖包相會》的詞作者是阜新人，他就是被老舍稱為“文壇千里馬”的蒙古族著名作家瑪拉沁夫。

《阜新日報》認為，《敖包相會》與阜新敖包文化是阜新的一筆不可多得的寶貴財富，阜新應該深入挖掘，充分利用，使它成為阜新的一個文化品牌，提升阜新文化力，推動旅游開發，促進轉型復興。

當時，阜新日報社領導帶領《阜新日報》周末編輯部的記者去北京登門拜訪瑪拉沁夫，邀請他回家鄉探親，同時助推阜新文化事業發展。隨后，瑪拉沁夫多次回到家鄉阜新探親，參加阜蒙縣舉辦的敖包文化節和敖包文化論壇。這些消息《阜新日報》都在第一時間進行了刊發，得到社會各界的廣泛關注。隨后，《阜新日報》又特別邀請部分專家學者對《敖包相會》和阜新的敖包文化進行座談研討，研討的中心是：《敖包相會》和阜新的敖包文化能給阜新帶來什么？從那時開始，阜新的敖包文化引起了政府的重視，并為敖包文化產業的發展進行了一系列的努力，下大力氣開發敖包旅游文化資源。

時至今日，敖包文化已經成為阜新的一大文化品牌，阜新敖包節更是聲名遠播，這一切，與《阜新日報》多年來的協調與推進是分不開的。

主流媒體要有社會責任感和前沿意識

地方文化品牌是城市文化發展過程中被符號化的、用以集中展現地方精神風貌和地方文化的特殊載體，如何打造出最能體現地方當下特征和最能表現地方文化特點的文化品牌，需要地方主流媒體充分發揮作用，同時要具有強烈的社會責任感和高度的預見能力和前沿意識，特別是在強力拉動地方經濟的文化品牌方面，地市報應視其為一項長期性、艱巨性的工程。

這一點從《阜新日報》在助推阜新瑪瑙文化的發展歷程中，起到的舉足輕重的作用便足以說明。

阜新瑪瑙有著8000年的歷史。早在上世紀80年代，《阜新日報》便將觸角探進這一領域，對阜新的瑪瑙產業進行全方位的報道。

2004年，《阜新日報》爆出“阜新瑪瑙王”橫空出世的獨家新聞，引來全世界的關注，在阜新瑪瑙產業的發展歷程中起著重要的引擎作用。隨后，《阜新日報》刊發了大量帶有思索性的稿件，探討瑪瑙王為阜新及對產業發展的影響。2006年，在《阜新日報》持續不斷地大力宣傳下，阜新市委、市政府適時提出打造“瑪瑙之都”的口號，借助“瑪瑙王”的東風，大力發展瑪瑙產業。

在隨后的時間里，《阜新日報》一直關注著這一產業的發展，用媒體之力助推產業發展，刊發了無數關于阜新瑪瑙的文章。10年時間，阜新瑪瑙產業越做越大，央視《走近科學》節目組專程為“瑪瑙王”而來；央視《走遍中國》節目組數次來阜新拍攝瑪瑙，并通過央視國際頻道傳播于海內外。

2013年6月，在阜新市申報“中國瑪瑙之都”特色區域榮譽稱號的評審考核時期，《阜新日報》在關鍵時刻推出《8000年傳承叫響中國瑪瑙之都》的報道，助推評審考核工作順利進行。

在《阜新日報》的策劃引領之下，如今瑪瑙已成為阜新十大產業之一，從“瑪瑙王出山”到叫響“中國瑪瑙之都”，《阜新日報》作為主流媒體用其強烈的社會責任感和敏銳的預見能力，用十年的時間寫下了助推阜新瑪瑙產業崛起、騰飛的發展史，展現了主流媒體的責任與擔當。■