不忘初心方得始終
——傳統(tǒng)紙媒破冰之術(shù)淺析

□武文斌

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林吉林132002）

不忘初心方得始終
——傳統(tǒng)紙媒破冰之術(shù)淺析

□武文斌

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林吉林132002）

網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體以神奇的速度鋪天蓋地襲來(lái)，大有將傳統(tǒng)紙媒趕出歷史舞臺(tái)之勢(shì)。紙媒如何在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？回歸，回歸本位是王道。無(wú)論科技的發(fā)展如何眼花繚亂，無(wú)論媒體形態(tài)、運(yùn)作模式怎樣變化，但新聞的本質(zhì)是不變的。傳統(tǒng)紙媒只要研究并遵循新聞規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，一切按客觀規(guī)律辦事，就不會(huì)有生存之憂(yōu)。

紙媒危機(jī)回歸本位

受新媒體的影響，紙媒的生存遇到強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《新聞晚報(bào)》宣布停刊；《華盛頓郵報(bào)》被以個(gè)人名義收購(gòu)；國(guó)內(nèi)外還有不少紙媒相繼退出，似乎暗示著這樣一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)——傳統(tǒng)紙媒失去市場(chǎng)的日子不遠(yuǎn)了。但事實(shí)真的如此悲觀嗎？事物的發(fā)展固然有推陳出新的規(guī)律，但正如電燈的發(fā)明取代了蠟燭，但蠟燭仍然在一定領(lǐng)域點(diǎn)亮光明。

傳統(tǒng)紙媒仍是輿論傳播的主陣地

傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢(shì)不減

不管新媒體給紙媒帶來(lái)怎樣的挑戰(zhàn)，報(bào)紙仍是世界上最具影響力的媒介，它位居新聞消費(fèi)主體地位的特征不變。

首先，傳統(tǒng)媒體擁有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，且經(jīng)過(guò)數(shù)十年的積累，早已形成專(zhuān)業(yè)化的新聞隊(duì)伍、良好的傳播品牌、信息渠道豐富暢通、新聞策劃也各具優(yōu)勢(shì)和特色，且社會(huì)公信力強(qiáng)、權(quán)威性高、有比較固定的讀者群。在我國(guó)，紙媒是黨和政府與人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，傳遞信息、服務(wù)政府、服務(wù)人民，一直發(fā)揮著不可替代的作用。

其次，紙媒的傳播時(shí)間長(zhǎng)，更易成為一件珍貴的藝術(shù)品。而新媒體呈現(xiàn)的信息是碎片式的、扁平化的，即使再海量，都無(wú)法成為一件珍品。讓我們看一看博物館里陳列的各時(shí)代的報(bào)紙就知道了。而信息本身無(wú)法呈現(xiàn)藝術(shù)性。

再者，讀者情懷仍是紙媒人不竭的動(dòng)力，有相當(dāng)一部分讀者仍舊鐘情紙質(zhì)閱讀，即便多媒體不斷普及，平面讀物仍是一些人的最?lèi)?ài)。美國(guó)《決策與判斷心理學(xué)》雜志刊登的一項(xiàng)研究顯示，知道的信息越多，反而越影響人們的決定。

新媒體有軟肋

新媒體的發(fā)展咄咄逼人，卻不知細(xì)觀之下便清晰可見(jiàn)其先天不足的事實(shí)。

首先，網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性欠缺。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的特點(diǎn)是快，快到幾乎可以與新聞事件同步，但新聞的真實(shí)性卻無(wú)法在第一時(shí)間得到印證。近些年出現(xiàn)的大量虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言，便是這種快捷背后的硬傷。

其次，信息海量化，卻缺乏梳理，導(dǎo)致有害信息，甚至是垃圾信息滿(mǎn)天飛，使得我們?cè)厩迕鞯氖澜缬^和價(jià)值觀產(chǎn)生傾斜或者偏離。這與傳統(tǒng)紙媒中規(guī)中矩的精心編輯和細(xì)致梳理無(wú)法相提并論。

此外，長(zhǎng)期借助電子媒體獲取信息，容易損害健康，給身體帶來(lái)疾病，閱讀者的眼睛、手腕、頸椎都會(huì)受到傷害，而輻射所帶來(lái)的全身性傷害，更是難以避免。

其實(shí)，任何新興的媒介都只是對(duì)舊有媒介某種不足的補(bǔ)救和補(bǔ)充。就像書(shū)信不再是通訊聯(lián)絡(luò)的唯一手段，但郵政局仍然好好的存在一樣，新媒體的出現(xiàn)不意味著紙媒的末日，而只是紙媒的擴(kuò)展和延伸。

傳統(tǒng)紙媒不要自掘墳?zāi)?/h2>

新媒體對(duì)紙媒的沖擊，使得一些傳統(tǒng)媒體驚慌失措，紛紛喊著要轉(zhuǎn)型，要數(shù)字化，要大力發(fā)展新媒體。其實(shí)，傳統(tǒng)紙媒向新媒體的任何拓展，只要是影響到紙媒主業(yè)的，似乎都是在自掘墳?zāi)梗瑧?yīng)該果斷地、理智地拋棄。

紙媒電子化不是最佳出路

美國(guó)在報(bào)紙電子化上創(chuàng)造了世界第一，就連大名鼎鼎的《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等也紛紛推出電子版，更多的報(bào)紙取消了紙質(zhì)版的發(fā)行，專(zhuān)出電子版。這樣的“順勢(shì)而為”是挽救紙媒的成功選擇嗎？數(shù)字化并沒(méi)有使美國(guó)報(bào)業(yè)重振雄風(fēng)，裁員倒閉的事實(shí)仍然在不斷上演。可見(jiàn)，簡(jiǎn)單的依附、匆忙的投靠并不是一個(gè)萬(wàn)全之策。紙媒的完全數(shù)字化在某種程度上加速了報(bào)紙的衰退，這種擁抱新媒體的過(guò)早親昵行為，實(shí)則是以加速紙媒衰退為代價(jià)的。

簡(jiǎn)單掛靠新媒體有風(fēng)險(xiǎn)

紙媒紛紛建立起門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博、微信等，不過(guò)是將紙媒上已經(jīng)成形的內(nèi)容搬到新媒體上罷了。那些被貼到網(wǎng)絡(luò)上的文章均要先出自于平面，這本身就在某種程度上削弱了紙媒自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站借助強(qiáng)大渠道的平臺(tái)力量，幾乎是零成本地從紙媒攫取寶貴的新聞內(nèi)容與信息資料。紙媒是用自己的內(nèi)容資源喂養(yǎng)大了網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)，自己卻落得不被待見(jiàn)的境地。

回歸本位是王道

媒體形態(tài)會(huì)變，運(yùn)作模式會(huì)變，但新聞的本質(zhì)是不變的。新媒體的出現(xiàn)，某種意義上不是對(duì)紙媒的取代，而是對(duì)紙媒的解放。

內(nèi)容為王

紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容。在時(shí)效性上占不了上風(fēng)，就在新聞的質(zhì)量和深度上用功。只要精于話(huà)題選擇和深度報(bào)道，對(duì)新媒體紛雜的信息資訊進(jìn)行整合與提煉，提供穿透事實(shí)的真相，照樣可以一紙風(fēng)行。削弱時(shí)效性事件的報(bào)道，增加人物專(zhuān)訪(fǎng)、深度評(píng)論、坊間雜談等長(zhǎng)效性文章的分量，擴(kuò)大信息范圍，增添副刊、特刊，打造另一種類(lèi)型的閱讀平臺(tái)。

盡管百度、搜狗等大型搜索引擎已被人們熟練運(yùn)用，但網(wǎng)絡(luò)終究只是稍縱即逝的流媒體，其文章在作為文獻(xiàn)資料方面的作用并不占上風(fēng)。紙媒如能抓住這一特性，增加有保存價(jià)值的閱讀內(nèi)容，利用好文章的存活能力，就會(huì)催生出與網(wǎng)絡(luò)抗衡的實(shí)力。

承載思想力量

所有喧囂最終都會(huì)回到原點(diǎn)，這是宇宙法則。人類(lèi)在經(jīng)歷一系列眼花繚亂的技術(shù)之后，最樸素、最原始的追求還會(huì)回歸，人類(lèi)創(chuàng)造媒體的本意，是了解之后再理解這個(gè)世界。科技是冰冷的，再?gòu)?qiáng)勢(shì)發(fā)展都不能完全替代人類(lèi)內(nèi)心最原始、最柔軟的東西，那就是情感。富于洞見(jiàn)的時(shí)事評(píng)論加上敏銳的市場(chǎng)定位，仍能給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的收益和空間。經(jīng)過(guò)了新媒體的強(qiáng)勢(shì)新聞發(fā)酵后，思想的力量便成為紙媒的獨(dú)門(mén)絕技。

建立互動(dòng)

紙媒的憂(yōu)患不應(yīng)是生存問(wèn)題，而是發(fā)展問(wèn)題。必須要重新定義傳統(tǒng)紙媒網(wǎng)絡(luò)化的方式。利用新媒體與讀者互動(dòng)，在紙張選擇和版面安排上，體現(xiàn)強(qiáng)烈的內(nèi)容意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，并且時(shí)刻充滿(mǎn)正能量。這就要求紙媒人回歸本位，仔細(xì)研究受眾，是什么人在買(mǎi)報(bào)紙？他為什么愿意買(mǎi)這張報(bào)紙？他們喜歡什么內(nèi)容？他們需要什么服務(wù)？而這一切，都可以依托新媒體來(lái)完成。

老老實(shí)實(shí)地研究傳統(tǒng)紙媒的新聞規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，一切按客觀規(guī)律辦事，就不會(huì)有生存之憂(yōu)。傳統(tǒng)媒體與新媒體必定會(huì)長(zhǎng)期共存，就看誰(shuí)的格局更大，誰(shuí)更能在傳承與創(chuàng)新中，不忘初心，方得始終。

1.第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.

2..新媒體時(shí)代紙媒發(fā)展之道.道客巴巴

3.網(wǎng)絡(luò)傳播概論.中國(guó)人民大學(xué)出版社

4.紙媒數(shù)字化道路的探索.梅花網(wǎng)

5.傳統(tǒng)紙媒對(duì)網(wǎng)絡(luò)依靠而不依賴(lài).天津網(wǎng)