傳統媒體新聞評論如何突圍

□趙潔娜

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066000）

借助自媒體的開放性、交互性等特點，當下，人人都能成為“發聲筒”、“評論員”，這對傳統媒體的輿論格局造成了巨大沖擊，尤其作為傳統媒體“新聞靈魂”的新聞評論，受到了極大的挑戰。在這樣的輿論生態下，傳統紙媒新聞評論如何發揮自身優勢，實現成功突圍，是一個值得探討的問題。

傳統媒體新聞評論的優勢和劣勢

優勢

整合性。相比新媒體的碎片化表達，傳統媒體的新聞評論將新聞信息資源進行全方位的深度開發，能夠給讀者呈現出完整的新聞事實。

權威性。由于網民的文化層次不同，對事件的了解程度不同，更因網絡新聞呈現出的碎片化特征，極易出現片面的看法，甚至是錯誤的看法。這時，傳統媒體的新聞評論，特別是黨報評論員文章，嚴謹性和權威性是新媒體所不可替代的。

指導性。網民評論具有某種盲目性，容易被鼓動，極易出現極端的情況，需要主流媒體的權威聲音及時對輿論進行正確的引導。

劣勢

傳統媒體受自身特性的制約，新聞評論大部分依托于紙媒、電視、廣播這三種載體，傳播范圍相對新媒體較局限；網絡對新聞可以進行實時直播，而報紙評論最快要第二天才能刊登，時效性較弱；報紙受版面影響，評論議題往往較集中，缺乏和讀者的互動。

傳統媒體新聞評論的發展和創新

新聞評論員的素養

“公民記者”時代，對傳統媒體評論員提出了更高的要求，只有不斷提升自身素養，才能在洪流中樹立權威、引導輿論，在網絡競爭中屹立。

豐厚的知識素養。首先，新聞評論員要有扎實的文化知識和文字功底。新聞評論的對象涉及社會各個領域的方方面面，所以，新聞評論員還要是個“雜家”。政治、經濟、哲學、法律、歷史等等，各個學科的知識都應廣泛涉獵，這樣才能做到筆下有言、旁征博引，經得起時間的考驗。

理性的職業素養。新聞評論員要明辨是非、引導輿論，有正確的價值觀和人生觀。真實客觀是新聞的生命。首先，一名優秀的新聞評論員必須要品行端正、胸懷坦蕩，不說假話，不說違心的話。尊重新聞事實，決不能為了形成新觀點而添油加醋，或刻意隱瞞事件的重要細節、扭曲新聞事實。其次，新聞評論員要有敏銳的洞察力和判斷力，有辨明是非、激濁揚清、引導輿論的能力。如今，有些新聞評論的由頭來源于網絡，因為缺乏審核機制，許多碎化片新聞泥沙俱下、真假難辨，極易引起公眾的騷動，對健康的輿論生態造成惡化。比如2014年9月，哈爾濱市發布《哈爾濱婦女權益保障條例》，當地媒體對此解讀“賺錢不給老婆花就算家庭暴力”，隨后哈爾濱市有關部門澄清，此解讀系媒體誤讀，但此前已有很多新聞媒體通過新聞評論將這則虛假新聞傳播開來。

獨特的思想素養?！靶侣勗u論是報紙的靈魂，觀點是新聞評論的命脈?！盵1]新聞評論員必須要有自己獨立的品格和堅定的立場。所謂獨立品格是“指作為認識與實踐主體的人，應該具備的自主思考和決斷的品性和品行。獨立品格包括自主意識、自控意識、批判意識、責任意識、個性意識和勇于發出第一聲、善于表達意見和經得起歷史的檢驗等內容?！盵2]不能人云亦云，要在客觀、理性的基礎上形成具有自己獨到觀點的新聞評論，要敢于發出不同聲音和敢于“發出第一聲”，爭奪新聞的第一解釋權，引導輿情。同時，一個優秀的新聞評論員不僅應解答“為什么會這樣”，還要告訴受眾“接下來會怎樣”，他還應該是深度報道時代一個出色的“預言家”。

新聞評論議題的選取

新聞評論的由頭大體上分為靜態和動態兩種。在創作新聞評論時最好選取動態新聞由頭，也就是最新發生的、受眾廣為關注的議題，時效性強，更能夠引起受眾的共鳴。而在選取靜態新聞時，即時效性較弱的新聞，則要側重貼近性、趣味性，能夠接地氣。貼近性是指空間、心理、利益上的貼近。比如，發生在美國的校園槍擊案，中國人非常關注，因為有很多中國孩子在國外讀書，而且有很多孩子打算留學，所以大家都關注美國槍支保護問題、美國的社會安全問題，這時空間的限制就被打破了，更多的是心理和利益上的。評論議題心理和利益上的貼近，對新聞評論有著至關重要的作用。

另外，新聞評論的創新和發展，還應拓展新聞評論的題材范圍，及時發現和捕捉生活中的新情況、新問題、新動態等，實現選題來源和價值趨向的多樣化。例如前段時間，一則“溫州蒼南龍港五小給三年級學生小欣(化名)頒發‘遲到大王’獎狀”的消息，成為微博上的熱門話題，2014年12月18日，《燕趙都市報》就以此為評論對象，發表評論員文章《“遲到大王”的獎狀與懲戒制度》；2014年6月6日，《人民日報》根據網友發布的“2013年度最傷人聊天詞匯”，“呵呵”摘得桂冠，發表了《“呵呵”“哦”為何如此傷人》的新聞評論。

傳統媒體新聞評論的網絡化融合

在我國目前的媒介環境下，媒介融合顯然已成為一種發展趨勢。很多報紙都在紙質平臺上開辟了網絡專欄，如《新京報》的“微言大義”、《東南商報》的“議論風生”、《西安晚報》的“微評”，每期摘錄不同網友對不同新聞事件的不同觀點，所摘錄對象來源于社會各界，既豐富了版面內容也實現了百家爭鳴的局面。網絡化的短、頻、快評論逐漸成為傳統新聞評論的一種趨勢。

網絡語言的使用。網絡語言風格清新活潑，正可謂嬉笑怒罵皆成文章，但傳統媒體新聞評論使用時一定要注意合理性。例如“屌絲”“、奇葩”等，語言過激的詞匯盡量予以回避，不予使用。而像“給力”“、點贊”“、傷不起”等近幾年常用的網絡語言，在使用時需注意使用的時機和頻度，以免降低主媒的公信力和嚴肅度。

搭建報網互動平臺。新聞評論的發展應基于公眾的廣泛參與，傳統媒體可借助網絡平臺，為受眾提供更廣闊的對話平臺，實現新聞評論最大的討論、傳播，以增強其影響力。如在報紙上推出固定專欄，每周選取一則受眾關注的較高的新聞議題發布在網絡平臺上，通過話題設定或相關途徑，引發公眾的激烈討論，或贊同或反對，最后由新聞評論員進行歸納和總結在紙媒上發布，以達到報紙和網絡平臺雙方就話題討論實現互動，最大程度的提高傳統媒體新聞評論的公眾參與度。

注釋：

[1]潘智琦，靖鳴.《自媒體時代傳統媒體新聞評論的突圍》.《新聞與寫作》，2014年06期

[2]趙振宇，鄧揮林.《新聞評論者的獨立品格及其培養初探》.《國際新聞界》，2008年12期