媒體轉型的一次創新
——談《三峽日報》微博評報帶給紙媒的啟示

□呂道寧

（三峽日報傳媒集團，湖北宜昌443000）

媒體轉型的一次創新
——談《三峽日報》微博評報帶給紙媒的啟示

□呂道寧

（三峽日報傳媒集團，湖北宜昌443000）

為了進一步提高紙媒的辦報質量，三峽日報官方微博@三峽日報，2015年以來在“媒體質量建設年”中開展了“三峽日報天天評報”活動，取得了明顯效果。

《三峽日報》自2015年1月1日開展微博評報活動，評報者在網絡上對當天《三峽日報》上他們最喜歡的報道、最好看的圖片和最欣賞的版面進行點擊，并把對報道、圖片、版面的選擇或評報理由通過微博轉發出去，《三峽日報》借助官方微博數據庫，在每天晚上9點至10點，由值班的微博專員將當天的評報情況匯總并提出初步意見，然后由《三峽日報》一名編委和“兩微”采編室負責人一起分頭評選，再共同挑選出當日最好的三篇作品，對評出前三名作品的評報者，每人給予50元話費的獎勵。對評出的每日作品“三甲”和3名評報“三甲”，均通過次日出版的《三峽日報》和@三峽日報公布。從今年微博評報的情況來看，至少給紙媒帶來了三點啟示。

微博評報充分體現了群眾辦報的思想理念

所謂群眾辦報，指以群眾為辦報主體而進行的新聞采集，報刊編輯、印刷、出版等活動，也指有報紙創辦權限的單位廣泛發動群眾參與報紙創辦、完善的一系列新聞活動。《三峽日報》創新微博評報，發動群眾來參與評報和提建議，正是體現群眾辦報，提高辦報質量的有效途徑。

辦報要走群眾路線，可謂大勢所趨。黨中央多次反復提出新聞宣傳要堅持“三貼近”，這是新聞工作與時俱進的必走之路。現在媒體的發展迅速，種類繁多，且都在向著“三貼近”的方向競爭。你宣傳的東西，脫離實際，脫離群眾，不痛不癢，空對空，誰看誰聽？網絡的發展，為群眾參與媒體發展提供便捷手段，電視臺、廣播電臺的許多節目，都在利用網絡留言和手機短信加強互動。《三峽日報》讓群眾通過微博、微信直接參與進來發表意見，是三峽日報傳媒集團媒體融合和轉型中的一種創新，這一經驗和做法，值得提倡和推廣。

在當前新聞傳媒激烈競爭的新格局中，新聞媒體只有堅持“群眾辦報”的思想，在新聞實踐中認真貫徹和執行“三貼近”，才可能實現新聞傳播效果的最大化，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。新聞傳播只有始終代表廣大人民的最根本利益，以實現人民的愿望、滿足人民的需要為宗旨，維護人民的利益，堅持正確輿論導向，講求宣傳藝術，提高引導水平，不斷增強新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力，擴大受眾的覆蓋面，增強受眾的認同感，才可能辦出一張老百姓喜聞樂見的報紙，增強報紙在新的媒體生態中的核心競爭力。

微博評報激發了受眾對紙媒的參與熱情

隨著新興媒體的崛起，受眾對紙媒的關注呈降溫趨勢。《三峽日報》推出的“微博評報”，將微博與報紙“粘連”在一起，激發了受眾關注報紙的熱情。2015年春節上班的第二天，2月26日的《三峽日報》一出版，就引來了眾多博友對《三峽日報》的評說。

比如，@勝平王大頭：《三峽日報》第12版《“遠安花鼓”唱大戲》傳承文化有新意。610字的短文配上5張圖片，濃縮就是精華，讓讀者看了一回歷史悠久的“遠安花鼓戲”，不僅增長了知識，更是文化的傳承。“老樹”開“新花”的這篇佳作生動鮮活、情感飽滿、為人民群眾喜聞樂見。但愿今后的文體版面能多看到這樣“傳承文化有新意”的力作。@愛爐果的寶寶：《像愛護眼睛一樣愛護青山綠水》，以往的城建口號往往是大干一百天或建設美麗城市等等，這次的提法很有新意，不再那么高大上，卻那么暖人心肺，特別文章結尾處對環境保護的描寫非常扣題，城市建設中更要愛護環境，說明城建的理念在轉變。@十耘：文章標題《像愛護眼睛一樣愛護青山秀水》，這比喻太形象了。眼睛既明亮透澈，又十分脆弱，需要“時時勤拂拭，勿使惹塵埃”……

這些對報紙的評論，短小精悍，內容實在，有褒揚，有批評，有建議，既讓受眾接受了權威信息，又為報紙改進提供了智力支持。“微博評報”實施3個多月來，已有230萬博友點擊閱讀和轉發評論，創造了評說《三峽日報》最新紀錄。

微博評報增強了采編人員的質量意識

博友們的評報熱情，引起了《三峽日報》總編輯范長敏的高度重視，他多次提出要重視微博評報的意見，對評報者提出的一些好的建議，他及時回復。同時，通過微博評報也增強了《三峽日報》全體采編人員對稿件的質量意識。前不久，博友在評報中對記者采寫的一篇稿件提出了一些中肯建議，編輯部立即將評報意見轉達給當事記者和當班編輯，這位記者根據評報者提出的建議，隨即又進行深入采訪，直至記者和編輯對稿件都感到滿意為止。

《三峽日報》通過微博評報，進一步增強了全體采編人員的稿件質量意識，每天報紙上都涌現出一批新聞佳品。比如《市民袁前杰成首位提前淘汰黃標車車主十分鐘辦完交車手續》《每個孩子都長在她心里》等，這些作品都獲得了總編輯嘉獎令，并給每篇作品500元的獎勵。

（本欄編輯：高秉喜）