增強(qiáng)報(bào)紙標(biāo)題的可讀性

□ 劉伊莉

（伊犁晚報(bào)，新疆 伊寧835000）

隨著工作、生活節(jié)奏的加快,以及視聽新聞的沖擊與報(bào)刊種類的增加,讀者停留在每份報(bào)紙、每則新聞上的時(shí)間越來越少。因此，為新聞制作最準(zhǔn)確、最生動的標(biāo)題顯得尤為重要。

筆者從事新聞采編工作已有11年，其中從事編輯工作6年，并負(fù)責(zé)《伊犁晚報(bào)》社會新聞版編輯工作。根據(jù)多年工作經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勱P(guān)于標(biāo)題制作的幾個(gè)注意事項(xiàng)。

標(biāo)題不能過硬過長

標(biāo)題猶如報(bào)紙的櫥窗，新聞的靈魂，如何將冗長的文字表現(xiàn)出鮮活的氣氛，標(biāo)題具有畫龍點(diǎn)睛的功用。人們不可能對一張報(bào)紙的每一則新聞都詳細(xì)閱讀，標(biāo)題在報(bào)紙上的地位就尤其重要，編輯應(yīng)對標(biāo)題的制作認(rèn)真研究，努力制作有新意的個(gè)性化標(biāo)題，增加讀者的閱讀興趣。

看看2015年2月26日《新疆都市報(bào)》一則關(guān)于新疆職工買房可動用父母、子女公積金的稿件標(biāo)題，其標(biāo)題為《新疆職工買房可動用父母、子女公積金》，筆者認(rèn)為這則標(biāo)題盡管說明主要事實(shí)，但過硬、過長。2015年2月26日《伊犁晚報(bào)》刊發(fā)的關(guān)于霍爾果斯高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)獲批的稿件，其標(biāo)題為《霍爾果斯高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有重要的推動作用》，這則標(biāo)題不僅僵硬冗長，而且空洞虛幻，缺乏吸引力。

綜合紙媒目前的標(biāo)題，認(rèn)為當(dāng)前的一大缺點(diǎn)是視角偏硬，讓讀者感覺是報(bào)紙?jiān)谧鰣?bào)告，提要求，居高臨下，耳提面命。如，各種會議新聞標(biāo)題，就存在千會一面、百會一腔的“八股”模式。《伊犁晚報(bào)》是一張都市生活類報(bào)紙，但其一、二版經(jīng)常會出現(xiàn)會議性新聞標(biāo)題，如某某領(lǐng)導(dǎo)參加會議，某某領(lǐng)導(dǎo)前往某地慰問等。這些標(biāo)題不僅字?jǐn)?shù)多，且死板，沒有活力，不適合都市類報(bào)紙。

再來看看《新疆日報(bào)》使用的一則標(biāo)題——《共建“一帶一路”共創(chuàng)美好未來》，筆者認(rèn)為這則標(biāo)題簡明，寓意深刻。如《學(xué)習(xí)好運(yùn)用好“五把鑰匙”》《讓“走讀”變“不愿走”》等標(biāo)題都不錯(cuò)，讓讀者看了標(biāo)題后愿意繼續(xù)看文章內(nèi)容，起到了引導(dǎo)的作用。

新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)的多少，影響人的閱讀心理和對標(biāo)題信息的有效接收。心理實(shí)驗(yàn)證明，人只有在眼球不動時(shí)才能看清文字。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4至6個(gè)字的標(biāo)題，可以在眼球不動的情況下一目了然。

換個(gè)角度做標(biāo)題

如何轉(zhuǎn)變標(biāo)題制作的視角，一直是筆者追求和努力的方向。一個(gè)版面是否靈活，除了稿件具有可讀性外，其標(biāo)題更為重要，只有選擇了獨(dú)特的視角，才能吸引受眾。

報(bào)紙離不開讀者，研究讀者心理，有針對性地辦報(bào)，才能更好地服務(wù)于讀者。“新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)，是記者，特別是編輯概括能力、新聞價(jià)值眼光、文字功底和職業(yè)道德的綜合表現(xiàn)”，不管是報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，對于新聞標(biāo)題的制作都有極高的要求。新聞標(biāo)題的制作有其基本要求，作為編輯和記者都應(yīng)該學(xué)會換個(gè)角度制作標(biāo)題，并要做到標(biāo)題準(zhǔn)確、鮮明、生動、簡潔。

而一則新聞標(biāo)題有優(yōu)有劣，就是因?yàn)椴煌摹皵M題視角”，由此可見新聞標(biāo)題“擬題視角”的選定難度和重要性。雖然有研究者提出“新聞標(biāo)題制作者選擇一些特殊的語言形式和交際策略來撰寫標(biāo)題，表達(dá)了自己觀察新聞事件的視角和情感，并決定了新聞信息傳遞的內(nèi)容和形式，體現(xiàn)了其主觀性”，但是，新聞標(biāo)題的制作有其基本要求，其“擬題視角”的選定也必須緊靠這些基本要求，概括起來，就是八個(gè)字：準(zhǔn)確、鮮明、生動、簡潔。當(dāng)然，對這些要求的提法不一，有學(xué)者如下概括：“準(zhǔn)確貼切、簡練概括、鮮明有力、新穎生動”，也有學(xué)者只提出了其中的三點(diǎn)：“準(zhǔn)確選擇事實(shí)、恰當(dāng)表達(dá)意見、生動運(yùn)用語言”，但不出前面所提八字左右，“準(zhǔn)確、鮮明”分別從事實(shí)和評論的態(tài)度層面對新聞標(biāo)題所應(yīng)揭示的內(nèi)容做出了要求，“生動、簡潔”則是對新聞標(biāo)題語言風(fēng)格的要求，擴(kuò)展開來，即是要求“題文一致、邏輯合理、生動傳神、簡約明快”。

應(yīng)在“短新實(shí)巧”上下功夫

標(biāo)題應(yīng)在“短新實(shí)巧”上下功夫。短，以不超過10個(gè)字為好；新，以從未見過的說法為好；實(shí)，以具體直觀為好；巧，以“情理之中又出人意表”為好。

作為讀者，對報(bào)紙的第一印象是標(biāo)題。好標(biāo)題瞬間就會鎖定讀者視線。如《那一年，我們一起虧過的理財(cái)》《一桶薯片六成利潤被超市拿走》《18載對1600年的堅(jiān)守》，這些標(biāo)題就能讓讀者眼前一亮。因此，制作標(biāo)題要善于省略，即省略掉那些消息的來源、不必要的議論，只保留事實(shí)的核心部分和事情發(fā)展的結(jié)果。同時(shí)，必須善于概括，在錘煉字句上下功夫，適時(shí)、適當(dāng)?shù)夭捎煤喎Q。

還有一點(diǎn)需要注意的是，省略不是無限度的，也不是無原則的，如果為了所謂的簡潔和省略，而使標(biāo)題制作得莫名其妙，含混不清，不知所云，甚至引發(fā)歧義，則有悖初衷了。應(yīng)做到既要簡潔利落，又要清晰易懂。

傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題多以嚴(yán)肅、中性的口吻來陳述事實(shí)，而當(dāng)今新聞的標(biāo)題卻越來越多地力使主題形象、生動。特別是標(biāo)題的口語化趨勢。《伊犁晚報(bào)》一直要求記者和編輯采寫稿件時(shí)要多用口語化，貼近群眾。為此，筆者也經(jīng)常借鑒和學(xué)習(xí)內(nèi)地一些紙媒的好標(biāo)題。如《羊城晚報(bào)》一條關(guān)于局級干部公費(fèi)洗腳按摩事件激起公憤的新聞，其標(biāo)題是《干部主管部門三玩“躲貓貓”》。標(biāo)題用“躲貓貓”這種網(wǎng)絡(luò)上流行的口語、俗語來揭示主管部門三次回避新聞記者采訪的態(tài)度。又如表現(xiàn)首批女飛行員中“80后”的標(biāo)題：《靚小丫開“空客”》，其中的“靚小丫”也是通俗易懂的口語。

“寫出一個(gè)好的新聞標(biāo)題”一直是記者和編輯們的精心追求。“看報(bào)看題”、“5秒效應(yīng)”的提法都印證了新聞標(biāo)題日益突出的作用。因此，廣大新聞工作者更應(yīng)該對標(biāo)題的制作提高重視度。