試論張家口申辦冬奧宣傳藝術策略

張 楠，陳 玉，梅曉萌，楊雅茹，楊 霞，趙乃葉，王亞超 ，李 媛

(1.張家口職業技術學院， 2.張家口市廣播電視大學，3.張家口高新區燕興學校，4.張家口高新區姚家坊小學，5.張家口市第十九中學，6.張家口高新區姚家房鎮雒家房小學，7.張家口高新區沈家屯鎮許家莊小學；河北張家口075000)

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試論張家口申辦冬奧宣傳藝術策略

張 楠1，陳 玉2，梅曉萌3，楊雅茹4，楊 霞5，趙乃葉6，王亞超6，李 媛7

(1.張家口職業技術學院， 2.張家口市廣播電視大學，3.張家口高新區燕興學校，4.張家口高新區姚家坊小學，5.張家口市第十九中學，6.張家口高新區姚家房鎮雒家房小學，7.張家口高新區沈家屯鎮許家莊小學；河北張家口075000)

張家口的城市綜合實力差、藝術創作水平不高、藝術人才儲備不足等現狀,使之很難直接參與申奧工作,體現出張家口此次申奧藝術宣傳的局限性。張家口擁有泥河灣、三祖文化、蔚縣、元中都、蔚縣剪紙等久遠的歷史和豐富的藝術表現素材,借助這些輔助北京申奧進行延展性藝術宣傳,恰到好處加以運用,將使此次申奧宣傳工作達到事半功倍的效果。例如:出版《張家口奧運系列叢書》,贈送給國際奧委會成員、國際奧委會工作人員以及與奧運相關的國際友人,使之成為其中一部分人愛不釋手的閱讀品和收藏品。

冬奧會;張家口;藝術宣傳;泥河灣;三祖文化;蔚縣;元中都;蔚縣剪紙

2014年3月14日，國際奧委會正式公布中國申辦2022年冬奧會，2014年7月7日18點，國際奧委會執委會宣布，中國首都北京正式成為2022年冬奧會候選城市。作為與北京聯合申辦第24屆冬奧會的塞外山城——張家口因此迎來了千載難逢的機遇。

2015年7月31日，國際奧委會主席巴赫將宣布第24屆冬奧會的舉辦城市花落誰家，那一刻將決定北京是否成為世界上第一個既承辦過夏奧會又承辦過冬奧會的城市，那一刻也將決定張家口這座古老城市是否能夠寫下奧運的嶄新篇章，面對即將到來的那一刻，面對仍然存在著的阿拉木圖的挑戰，我們怎樣才能成為機遇青睞的人？

本文將從藝術宣傳角度探求張家口申辦24屆冬奧會應該展開的工作，希望以此促使我們的準備工作更為充分。

一、藝術宣傳在申奧過程中起到巨大作用

2001年7月13日，北京獲得2008年夏季奧運會主辦權，伴隨著薩馬蘭奇的宣告響徹全球，北京頃刻成為了世界矚目的焦點。但是我們知道，早在那個成功的夜晚之前，從北京奧申委提出“宣傳奧運知識、普及奧運理念、號召全民都積極參與到申奧中來”開始，許許多多的人都為之傾注了精力和心血，方方面面都在為之增色添彩；這之中，藝術宣傳同樣做出了不可磨滅的貢獻。

我們記得：一幅名為“和平進步迎接新世紀”的奧運招貼畫成為了北京申辦奧運會入選的八幅作品之一。當時，年僅29歲的作者張磊是中央工藝美術學院的一名普通教師，創作中，他運用的“漸變構成”創作手法即使在今天看來依然充滿了動感和靈性：運動員手持圣火奔跑，升騰的火焰最后變成了一群和平鴿翱翔在天空。把奧運的宗旨升華到和平與進步，令人憧憬。我們還記得一幅巨型宣傳畫：兵馬俑會打乒乓球，高架橋直接通向長城，層層疊疊的是各種建筑的屋頂，其中有天安門、京廣中心、國貿、中央電視塔……這幅畫的作者就是世界著名的奧運大畫家比利奇，有人把比利奇稱為“奧運畫家”，因為他畫過許多舉辦過奧運會的城市風景畫，他的洛桑城市風景畫和許多作品都被國際奧委會博物館收藏，同樣，他也為北京成功申奧奉獻了自己的才華。

說到申奧藝術宣傳，不得不提及宣傳片。北京申奧的宣傳片以體現“人文奧運”為目的，對“中國文化融入世界”、“奧運精神融入中國”兩大主題，進行了詮釋。該宣傳片將音與畫進行了完美結合，通過音色、節奏與畫面的配合，運用電子合成音樂與簫、鼓、琵琶等民族樂器相互配合，營造出一種悠遠深邃的藝術氛圍，發揮音樂描繪畫面的作用。畫則重點展示中國傳統文化與現代文明成果，令人印象深刻。在北京成功申奧之后，倫敦申奧成功也并非偶然，這其中固然有城市實力、英聯邦國家鼎立支持等因素，但倫敦奧申委通過申奧宣傳片，打破了其他國家受眾對倫敦乃至英國“古板、傲慢、陰霾”的印象與偏見，也是申奧成功不可或缺的重要因素。

事實上，藝術宣傳不僅僅貫穿于申奧過程，同樣也貫穿于整個奧運會的舉辦過程。以索契冬奧會上開幕式為例：美術方面就是使用了把本土繪畫大師的繪畫創作巧妙的運用到開幕式演出中的辦法，索契冬奧會上使用質樸而抽象的幾何形體藝術展現壯觀的航海艦隊、城市的宏偉規劃、龐大的建筑群等頗具帝國象征意味的標志形象，給世人留下深刻的印象。加上舞臺設計的LED模擬燈光效果所表現的“藍白紅”國旗色，將宗教神圣感、奧運崇高感、民族自豪感融為一體，表現本民族人民堅忍不拔的精神風貌和對生活的無限熱愛之情。音樂方面選用具有民族特色的歌劇作為主要表達形式，歌劇的形式很好的烘托出開幕式的宏大氣氛，再配以無伴奏人聲形式的歌詠演繹的俄羅斯國歌，把現場本民族觀眾的民族自豪感推向了頂點，也給整個世界留下了難以磨滅的深刻印象。

二、張家口申奧藝術宣傳的局限性與延展性

以上示例表明，藝術宣傳在申奧過程中乃至奧運會舉辦過程中都扮演了重要的角色，回顧夏奧會和冬奧會的申辦歷史，凡最終獲得主辦權的城市，其藝術宣傳力度以及創新也都首屈一指，這一點不言而喻。那么，具體到張家口申辦冬奧會，在藝術宣傳方面，又應該具備怎樣的力度，應該怎樣創新呢？

實事求是講，此次兩座城市聯合申辦第24屆冬奧會是以北京為主，張家口為輔；也就是說，北京將承擔絕大部分對外藝術宣傳工作：其中包括具有國家級水準的藝術宣傳片制作，包括更具有中國特色和民族特色、更具有現代感、更能夠融入世界的開幕式，也包括由知名藝術家參與的美術作品、音樂作品、歌曲作品創作等等。顯而易見，這一系列工作都是此次申奧藝術宣傳的戰略重點，以張家口的城市綜合實力、藝術創作水平、藝術人才儲備等現狀，都很難直接參與到上述工作中來，這就是張家口此次申奧藝術宣傳的局限性。

認識到張家口申奧藝術宣傳的局限性，并不意味著張家口申奧就沒有藝術宣傳可言了。相反，作為聯合申奧的城市之一，在展現國家綜合實力的申奧宣傳工作中，張家口的輔助作用尤為重要。可想而知，申奧宣傳片中必定有以張家口為背景的畫面，開幕式上或許也將展現崇禮滑雪場的雄姿，在美術作品、音樂作品和歌曲作品中，表現張家口的要素也不可或缺；而恰恰是在這些方面，張家口具備得天獨厚的優勢和取之不盡的素材。

《山海經·大荒北經》有這樣一段記載：“蚩尤作兵伐黃帝，黃帝乃令應龍攻之冀州之野。應龍蓄水，蚩尤請風伯、雨師從大風雨，黃帝乃下天女日魃，雨止，遂殺蚩尤。” 好一場驚心動魄的水、陸、空大戰，撇開其中的神話傳說和魔幻色彩，黃帝與蚩尤之戰確實是存在過的。《史記·五帝本紀》對這場戰爭簡單記載如下：“黃帝乃征師諸侯，與蚩尤戰于涿鹿，遂禽殺蚩尤。”這之中說到的涿鹿便是張家口所轄的涿鹿縣，而這場中國歷史上第一次有明確記載的戰爭發生在大約公元前26世紀。其實，張家口歷史之久遠、素材之豐富，遠遠不止于黃帝與蚩尤一戰，也遠遠不止于公元前26世紀。而今，只要走上北京中華世紀壇青銅甬道的第一個臺階，就能看見作為人類活動最北端的見證和中華大地古人類早期發祥地——泥河灣。泥河灣是張家口所轄陽原縣東部的一個小村莊，位于桑干河上游的陽原盆地。1978年中國考古工作者在泥河灣發現了大量舊石器和哺乳類動物化石，包括大量的石核、石片、石器以及制作石器時廢棄的石塊等，確證距今約200萬年前，遠古的人類就活動在這片土地上。還有，蔚縣也是張家口所轄的一個縣，然而在兩千七百年前的春秋時代，蔚縣赫然是一個國家，當時謂之代國。到了戰國時期，代國被趙襄子所滅，改為代郡。秦始皇統一中國后，蔚縣仍然稱之為代郡，乃是天下三十六郡之一。除此之外，張家口還有許許多多足以令人瞠目、令人贊嘆的歷史：在水草豐滿的張北草原上，曾經聳立著人類歷史上疆域最大帝國的一座都城——元中都；而從張家口壩上一直到北京，遼代蕭太后的花園比比皆是——上花園、下花園、東花園……。

久遠的歷史和豐富的素材，為張家口輔助北京申奧藝術宣傳提供了廣闊的延展性，只要恰到好處運用這些歷史素材，相信此次申奧藝術宣傳就能達到事半功倍的效果。其實，除了久遠的歷史和豐富的素材，張家口也不缺乏具有獨特藝術魅力的產品，例如：已有二百多年歷史的蔚縣剪紙。它就是唯一一個以陰刻為主、陽刻為輔的獨特的剪紙形式，空靈而艷麗在藝術上稱其為“點彩剪紙”和“中華民族美麗的象征性符號”。2006年，蔚縣剪紙入選第一批國家級非物質文化遺產；2009年，蔚縣剪紙入選世界《人類非物質文化遺產代表名錄》。

三、張家口申奧自主藝術宣傳策略

輔助北京申奧，提供豐富的歷史素材和具有獨特魅力的藝術產品，并不排斥張家口為申奧開展自主藝術宣傳。當張家口這樣一座默默無名的中等城市突然成為申辦24屆冬奧會的競爭者時，當全國甚至整個世界的目光都被吸引到這片土地上時，通過各種渠道和形式介紹自己，讓國人以及世界各民族人民增進對自己的了解，不但可以提高城市知名度、擴大城市影響力，而且也能夠對張家口申奧產生巨大推動作用。

有一句老生常談，說“越是民族的越是世界的”，其實這句話乃是顛撲不破的真理。在這里，姑且不去探究瑪雅文化、印第安文化、希臘神話為什么能在世界各民族廣泛流傳；我們只想探究，在張家口整個地域文化層面中，什么才是能夠被世界所接納、所喜愛、所津津樂道的內容。實際上，在前面涉及申奧藝術宣傳延展性的時候，已經部分談到了這個問題。簡單概括而言，就是那些具有地域文化特色、獨特藝術魅力、不可復制、不可再生的內容：泥河灣——中華大地古人類早期發祥地；三祖文化——中國傳統文化核心理念，包含天人合一、以天合天的和諧自然觀；蔚縣——古代國古代郡；元中都——人類歷史上疆域最大帝國的四大都城之一；蔚縣剪紙——中國剪紙入選世界《人類非物質文化遺產代表名錄》藝術品；等等……。

接下來的問題就是，在申辦第24屆冬奧會進行到白熱化程度的時候，在申奧藝術宣傳受到限制的情況下，張家口怎樣才能利用自身得天獨厚的歷史文化資源和獨步天下的藝術門類產品，在即將到來的2015年7月31日，把第24屆冬季奧運會的主辦權收入囊中呢？

我們建議出版《張家口奧運系列叢書》，這應該是一套至少包括《歷史篇》《剪紙篇》《攝影篇》等在內的大型文藝系列叢書。其中《歷史篇》包括“泥河灣”“三祖文化”“代國與代郡”“元中都”“梳妝樓”等專著；《剪紙篇》則分為冰上運動、雪上運動和冰上舞蹈等幾個部分，分冊出版，將傳統剪紙工藝和新現實主義剪紙藝術相結合，讓運動員優美身姿和高難度動作躍然于剪紙之上；《攝影篇》則以張家口現代城市建設和經濟成就為線索，可以考慮“大清河”“草原天路”“風電”“雪道”等主題。

可以想象，這樣一套不但設計精美而且具有收藏價值的《張家口奧運系列叢書》，完全可以作為珍貴的禮品，贈送給國際奧委會成員、國際奧委會工作人員以及與奧運相關的國際友人。而這是張家口申奧自主藝術宣傳，相信能夠與國家級水準的宣傳片、開幕式、音樂美術作品等水乳交融，成為申奧成功的強大助推力。同樣可以想象，一旦申奧獲得成功，在距離24屆冬奧會開幕還有大約八年的時間里，國際國內前來張家口旅游、避暑、領略奧運城市風光的人將會越來越多，這樣一套不但設計精美而且具有收藏價值的《張家口奧運系列叢書》，肯定會成為其中一部分人愛不釋手的閱讀品和收藏品。到那時，這套《張家口奧運系列叢書》就能夠成為張家口奧運標志產品，進而成為張家口奧運經濟的有機組成部分。

預祝北京、張家口申辦24屆冬季奧運會圓滿成功。

Artistic Strategy for Publicizing Zhangjiakou’s Bid for the Winter Olympic Games

ZHANG Nan1， CHEN Yu2， MEI Xiao-men3，YANG Ya-ru4， YANG Xia5，ZHAO Nai-ye6，WANG Ya-chao6，LI Yuan7

(1.Zhangjiakou Vocational and Technical College, Zhangjiakou, Hebei 075051；2.Zhangjiakou Radio and TV University, Zhangjiakou, Hebei 075051；3.Zhangjiakou Yanxing School, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051；4. Zhangjiakou Yaojiafang Primary School, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051；5.Zhangjiakou NO.19 High School , Zhangjiakou, Hebei 075051；6.Jijiafang Primary School, Yaojiafang, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051；7.Xujiazhuang Primary School, Shenjiatun, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051)

Given the poor comprehensive strength, low artistic creation level and the artistic talent shortage of Zhangjiakou city, these disadvantages of artistic publicity prevent Zhangjiakou from directly participating in the bid for the Winter Olympic Games.The rich historic and artistic materials, such as Nihewan Relic Sites, Tri- Ancestor Culture, paper-cut in Yuxian County, should make contribution to extensive artistic propaganda of Beijing's bid for the Winter Olympic Games. For example, we can publish series of books named “Zhangjiakou and the Olympic Games" and present them to the members and employees of International Olympic Committee and international friends as beloved reading materials and artistic collections.

Winter Olympic Games; Zhangjiakou; artistic publicity; Nihewan Relic Site; Tri-Ancestor Culture; Yu County; Middle Capital in Yuan Dynasty; paper- cut in Yu County

2015-01-06

張 楠(1977-)，女，河北張家口人，張家口職業技術學院裝飾藝術系講師。研究方向：藝術設計。

本文系2014年度張家口市第十一屆社會科學研究立項課題“張家口申辦冬奧宣傳藝術策略研究”(立項編號：2014091)的研究成果。

G812

A

1008-8156(2015)01-0003-03

修回日期：2015-02-22