品牌故事與故事營銷（57）《中國農業品牌故事》會怎么講？

□《中國農資》記者 趙光輝

品牌故事與故事營銷（57）《中國農業品牌故事》會怎么講？

□《中國農資》記者 趙光輝

接著上周，繼續對《中國農業品牌故事》欄目價值做解讀。中國農業電影電視中心副總編輯季林在研討會中說道：“農業品牌建設已成為發展農業現代化的一個核心標志，加快推進農業品牌建設，已經成為轉變農業發展方式和快速推進農業現代化的一項緊迫任務。推進農業品牌化建設和加快電視媒體與品牌化建設的融合是歷史的選擇。其實我還看到新媒體對這個欄目的融合和推動。”

據介紹，他們要以“微紀錄”的形式來講述農業企業和人物的故事。這里面你有沒有看到微博、微信的影子？當年，微博因為傳播的局限，制訂了一次傳播的文字上限；微信出生于碎片化時代，游走于乘地鐵、搭電梯、等上菜的零碎時間；微視頻的打開、觀賞，在很多地方都不得不考慮寬帶的現狀、流量的費用。這些傳播環境直接影響了新媒體的風格特征和制式規則。雖然寬帶在一再拓寬，費用在持續降低，但小快靈的新媒體特色還是形成并影響深遠。《中國農業品牌故事》自我定位為農業頻道“唯一的長秒廣告”（換句話說就是：講故事，要收費），但又是“微紀錄”（也就是精短）。這個長與短的矛盾組合，背后透露的是：對故事手法和效果的自信，對新媒體對電視影響的接納與融合。中央電視臺廣告經營中心監審部主任尹學東表示，要想推動品牌建設，企業領導者要尋找到品牌推廣的最優傳播平臺。就是這份自信的流露。

浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云認為，隨著“互聯網+”時代的來臨，農資企業的競爭進入了到了一個新的階段。要創造品牌經濟，必須去創造、提升實體經濟價值的符號經濟；去創造以消費者心智占領為目的的關系經濟；去創造以產品符號的意義為價值的價值經濟。讀起來排山倒海，有些費解，換成大白話就是：互聯網時代，你如果不改變自己，讀者觀眾就不“尿”你，你就沒辦法“加掛”在人家屁股后頭。看看吧，會講故事就等于識時務，就等于會成俊杰。

中孚咨詢總裁秦永生在研討中提出了品牌進化論的觀點。他認為品牌進化論最大的特點是：以未來規劃現在，以行業規劃企業，以長期發展來規劃短期獲益，將企業發展置于歷史、行業、企業、營銷四維空間下，進行系統設計，確保企業發展戰略的科學性、可行性、適用性。

如今品牌觀念已經越來越深入到農業經營和消費者的內心，品牌成為市場主題以及優勢的核心競爭力。《中國農業品牌故事》運營商思為道傳媒公司表示：希望越來越多的農業企業家分享企業創業的經驗與故事，交流農業品牌的發展策略，助力中國農業品牌建設。我們拭目以待。