打造領導品牌，今年金正大品牌傳播再發力

打造領導品牌，今年金正大品牌傳播再發力

本報訊近兩年來，金正大在品牌傳播上無論是傳播平臺、還是傳播資源都走在行業前列，力求品牌在行業洗牌中保穩爭優，做大做強。2015年金正大品牌傳播再發力，將助推金正大品牌建設、產品銷售、渠道建設實現跨越式發展，行業領導品牌地位將進一步鞏固。同時，也必將推動化肥行業向品牌化、規模化、集約化發展之路快速前行。

借助央視高端平臺，鞏固領導品牌定位。為實現品牌知名度和影響力的跨越性提升，樹立行業領導者品牌，2014年，金正大將央視一套《新聞聯播》作為品牌傳播的首選資源，通過一年來的傳播，金正大品牌已從注意力轉到影響力，占領農民心智，品牌公信度和影響力顯著提升，2014年僅金正大品牌銷量增長達40%以上。繼2014年金正大與央視《新聞聯播》實現“行業領導品牌”與“國家媒體品牌”強強聯手后，2015年金正大再次簽約央視，一舉拿下央視一套《新聞聯播》后全年雙日標版組合。

拓展央視綜藝節目，強化與消費者互動。金正大在對消費者進行深度媒介調研發現，消費者對新聞、電視劇、綜藝節目接觸度較高，而對法制類、天氣類節目偏好度比較強。為此，金正大注重品牌與消費者、經銷商之間互動式的傳播，，選擇央視一套電視劇、綜藝娛樂和法制節目，利用線上與線下傳播互動夯實品牌認知。

為讓沃夫特、金大地品牌也共享央視高效的傳播資源，金正大充分利用央視套售資源，包攬央視一套早中晚新聞、法制、黃金劇場類王牌資源及央視三套黃金檔綜藝節目，金正大品牌以新聞資訊為主，沃夫特、金大地品牌以電視劇、綜藝和法制節目為主。同時，金正大在央視綜藝節目中尋突破，與深受農民喜愛的《星光大道》王牌綜藝欄目深度合作，開展各類線下互動活動，鼓勵更多農民參與到節目中來。

集中區域優勢資源，加強品牌深度認識。作為行業領導品牌，2015年金正大在品牌傳播策略中，優化媒體組合，以央視及衛視高空覆蓋打高度、廣度，省級地面及農業頻道深耕市場，打深度，持續打造金正大復合肥、沃夫特緩控釋肥領導品牌。在省衛視品牌傳播策略中，金正大優先選擇高貼合、高接觸、高偏好的省衛視晚間天氣預報資源，金正大、沃夫特、金大地、奧磷丹四大品牌齊發力，搶占天氣預報及天氣預報城市標版。

同時，金正大占領農耕大省強勢農科頻道，加強與山東農科、河北農民、河南新農村、安徽三農頻道的合作，與欄目創建的《金正大試驗田》，農民充分分享金正大產品技術成果和服務模式，更好地實現了產品、技術與服務的“無縫對接”。此外，金正大還繼續以冠名、欄目特約等合作方式，將品牌理念、產品、服務植入到欄目中、植入到農民心智中。

（高海波）