“公益三農”
——農業部放心農資下鄉進村活動

“公益三農”
——農業部放心農資下鄉進村活動

春耕備播的好壞直接關系到全年糧食能否豐收，在剛剛過去的春季，為保障春耕生產，助力農民豐收，農業部持續開展了聲勢浩大的“2015年農業部放心農資下鄉進村活動”，活動得到地方政府大力支持、媒體廣泛關注和農業科技工作者、優秀農資企業、廣大農民的積極參與。

媒體廣泛關注營造護農氛圍

本次大型宣傳活動，除農業部辦公廳以通知文件的形式，將要求下發到各地方政府主管部門，各地方自行組織宣傳活動外。還由農業部農產品質量安全監管局、CCTV-7農業頻道聯合山東、河北等地方政府共同舉辦多場大型線下宣傳活動。活動得到中央電視臺、多家地方電視臺等電視媒體大力報道，其中，中央電視臺相關專題及時訊累計報道總時長達150分鐘以上，央視加地方電視臺報道累計影響超三億人次電視觀眾；農民日報、中國農資傳媒等涉農主流媒體每場活動均有大篇幅圖文報道，報紙類影響專業受眾人數達370萬人以上（不含再次傳閱人數）；互聯網傳播單是百度搜索“農業部放心農資下鄉”關鍵字就有78700相關結果，新華網、新浪、搜狐等各大門戶置頂轉載，形成了行業內和大眾互聯網強勢傳播。從現場活動到社會輿論，引導農民群眾理性購買、科學使用農資產品，提升農民依法維護自身權益的能力，積極營造打假護農保春耕的良好社會氛圍，實現廣泛社會價值。

放心農資下鄉進村活動的核心就是保障糧食產量增收，質量安全，讓農民增收。通過專家講解、企業現場演示、大戶現身說法，草根明星宣傳，農民朋友不僅是受感染，也能在其中獲得或服務或知識或精神享受。多角度學習，從理念到技術得到全面武裝，為夏管、秋收做好準備，為全年糧食豐收奠定堅實基礎。

愛心企業公益行動提升整體品牌含金量

在放心農資支持部分，云天化股份、美豐股份、登海種業等農資類上市公司與其他十多家愛心企業分別公益捐贈了春耕最需要數量不等的肥料、種子、農藥、飼料、畜牧機械等農資產品，并將如何識別假農資、科學使用的技術帶給當地百姓。在線下互動中企業加強了與消費者之間的互動，開啟了全新的公益營銷之路。從原來的找客戶、拉客戶、賣產品的模式，轉到了利用大型公益活動集客，企業凸顯品牌的社會責任感和實力，來構建品牌魅力，從而讓消費者喜歡上品牌，用品牌號召力驅動銷售。同時，愛心企業還可以形成相互聯盟關系，從產品、技術、服務、市場營銷等多層面進行資源整合，形成比較強的競爭力。企業在參與系列活動中，既贏得形象又贏得市場。參與企業以公益的行動，強化品牌影響力的同時，進一步提升在當地的市場銷量和市場占有率。除在活動地區，提升品牌知名度外，建立了其他市場的示范效應，提升整體品牌含金量。

中國要強，農業必須強，通過政府高度重視，加強引導和監管，形成良好的市場競爭環境；企業通過自律、不斷提高產品附加值來贏得市場；媒體通過對典型案例、先進經驗、技術典型報道，利用社會輿論引導、監督行業健康發展。共同推進高效、安全、資源節約、環境友好的現代農業發展道路。實現農業強、農民富、農村美，讓農村成為農民安居樂業的美麗家園。