故事的軟肋——不精彩

□《中國農資》記者 趙光輝

品牌故事與故事營銷（34）

故事的軟肋——不精彩

□《中國農資》記者 趙光輝

故事對大眾傳播的作用，對打造中國軟實力的價值正得到越來越多人的重視。去年11月的“中國記者節”晚會，記者們一個個感人、勵志的故事把觀眾搞得淚水滂沱；如今中宣部又在媒體推出“行進中國精彩故事”活動，中國農資傳媒也將全年推出農資行業人物的精彩故事報道——用精彩的故事講述一個個中國農資人行進在實現中國夢征途上的夢想與追求。

但故事傳播這種形式也有自己的軟肋。第一，精彩的故事并不是俯拾即是。否則新聞記者何必跋山涉水？很多精彩的故事都是記者不辭辛苦、沙里淘金發掘出來的。所以，“行進中國 精彩故事”活動對媒體記者提出了更高、更難的要求，沒有更加吃苦的精神、更加嚴謹的態度、更加貼近基層的作風，是無法發現精彩故事的。第二，故事的胚子很好，但缺少故事高手的慧眼和巧手，最終明珠暗投，人參賣了蘿卜價，影響力大打折扣。

人們都知道與美國總統格蘭特墓地比鄰而眠的那個孩子的故事。除了父親失子之痛的感人外，它廣為傳播的重要原因還在于它被賦予了一種價值觀，成為宣傳契約精神的范本。在中國深圳，有位父親帶著孩子開了間面館，平靜幸福的生活從孩子丟失后徹底被打破了。為尋找愛子，他把小面館盤出去后踏上了萬里尋子之路。臨行前，他對小面館新主人懇求道：請幫我保留著尋子啟事。萬一孩子哪天回到這里，也能聯系上他爸爸。后來妻子又給他生了個孩子，但他心底沒有放棄找尋，每次經過深圳他都要到那間小面館。主人換了無數茬，但那張孩子照片和父親電話組成的啟事還醒目地貼在面館外墻上。不論是誰接了這個小面館，都在傳遞、遵守著這個約定——讓那招貼成為孩子回家的希望?？於炅?，這位父親組建了一個尋子網站，幫助許多家庭找回了孩子。而小面館外的尋子招貼還在源源不斷給這位父親希望的慰藉。

我們的故事也很感人。但對比之下，還缺少新時代需要的價值觀和精神?，F在我們在推動建設的價值觀，倡導在道路自信、制度自信、文化自信基礎上堅持建設有中國特色的社會主義。這種建設的提出正是因為多年來我們在這方面的忽視與遲鈍。相反西方的價值觀通過故事化的傳播，非常通俗易懂且打動人心，真正做到了潤物無聲、潛移默化。所以，我們不僅需要深入基層采訪、打撈好故事；同時要善于傳播，摒棄實用主義的短視，為故事注入靈魂，將大國自信與新時代人文精神、社會主義價值觀根基扎牢，發揚光大。