雅戈爾也開始玩“極致”襯衫了

本刊記者_賴松 通訊員_于澄

轉型案例

雅戈爾也開始玩“極致”襯衫了

本刊記者_賴松 通訊員_于澄

36年，是人生的一個階段，意味著從初生走向成熟；36年，是歷史的一段見證，意味著從草創到穩定；36年，也是品牌的一個標志，意味著從量到質的跨越。在前不久舉辦的第19屆寧波國際服裝節，雅戈爾用實物和影像視頻搭建的“襯衫館”，以全新的姿態詮釋了寧波男裝品牌對初心的堅守。

一件襯衫的極致之旅

作為知名的男裝品牌，雅戈爾對生產工藝的極致追求、對產品品質的嚴苛把控已經成為其品牌和產品的代名詞。為了迎合年輕消費群體，雅戈爾以棉麻為原型推出了動漫形象“棉棉”和“麻麻”，在今年的寧波國際服裝節期間，雅戈爾通過動畫及靜態卡通人物展示的形式向觀眾講述了一顆棉籽到一件襯衫的完整過程。

從棉花、紡紗、織布、染整、裁片到縫制，可愛的“棉棉”、“麻麻”將原本枯燥的生產過程娓娓道來，揭示了雅戈爾把控全產業鏈，追求極致的產品文化，也為雅戈爾這個底蘊深厚的品牌抹上了青春靈動的色彩。

在展館現場，75件款型各異的白襯衫及襯衫領袖的展示則形象地詮釋了細節的改變如何影響襯衫風格的變化。這種直觀的呈現能讓每個不同的消費者都尋覓到適合自己的style。除了襯衫面料和工藝的展示外，襯衫館還展示了行政、商務、休閑系列的雅戈爾“極致襯衫”單品。

據雅戈爾新上任的設計總監龔乃杰對本刊記者介紹，此次服裝節期間，雅戈爾的300高支棉襯衫行政系列可謂最為搶眼，這個系列把棉的親膚和光澤發揮到了極致；而具有HP面料抗皺、VP成衣免熨、DP純棉免熨特點的商務系列則進行了不斷創新與升級，創造了免熨領域新的極致；另外，天然的棉麻休閑系列也有很多看點，這個系列使原創的漢麻實現了自然舒爽的新突破。

1塊錢的定制，交互設計

在本屆寧波國際服裝節期間，雅戈爾還在展館中推出了“1元微定制”和“全定制”的服務展示。據介紹，該項目也是雅戈爾吸引更多年輕消費群體的新舉措，目前，已經在寧波當地的雅戈爾終端門店進行運營，計劃試行的時間為10月至11月底。

“1元微定制”和“全定制”項目的服務流程和近兩年大熱的O2O概念有密切關聯。具體而言，在服務客戶的過程中，只要顧客掃描雅戈爾門店的微定制服務二維碼，即可了解活動詳情。有實際需求的顧客可以根據指引，前往寧波當地雅戈爾的各大旗艦店，花1塊錢購買“微定制券”，隨后，消費者可以獲得衣袖尺寸更改、花式訂紐、裝飾點綴、個性繡等微定制服務。

據雅戈爾方面透露，個性化定制服務不僅僅是一個簡單的增值服務內容，作為一個新的業務領域，個性化定制將從線下一站式體驗模式逐步向線上篩選服務、線下進行消費驗證和體驗的O2O模式過渡。這也是雅戈爾在未來的大店模式中將著力為會員（粉絲）所創造的愉悅購物體驗和個性化超值服務項目之一。

據了解，“1元微定制”和“全定制”項目后期還會衍生更多服務內容，以為消費者提供在線上門預約、自主量體下單、門店三維測量等多個服務，最終讓雅戈爾的新老客戶可在線自主選擇面料、款式和輔料，進行個性化的組合，實現交互設計。

雅戈爾相關負責人表示，本屆寧波國際服裝節后，上海、杭州等地也會陸續開始推出項目試點。如果項目進展順利，其后還將在全國的雅戈爾大店進行全面推廣，這也是雅戈爾未來全渠道運營的戰略目標之一：通過線上線下資源的融合，實現品牌與消費者的交互，為顧客提供更個性化的產品和更優質的服務。