洛陽文化消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與促進(jìn)建議

胥建

國家統(tǒng)計(jì)局洛陽調(diào)查隊(duì)，河南 洛陽471000

為了進(jìn)一步了解洛陽文化消費(fèi)情況，推進(jìn)洛陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文以洛陽城市居民生活調(diào)查資料和調(diào)研數(shù)據(jù)為依據(jù)，對洛陽文化消費(fèi)現(xiàn)狀、特征及存在的不足等方面進(jìn)行分析，并提出促進(jìn)洛陽文化消費(fèi)的一些建議，為社會(huì)各界研究、制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，提供參考。

一、洛陽居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）文化消費(fèi)支出較快增長

近年來，文化產(chǎn)業(yè)快速興起，城市居民的文化消費(fèi)支出較快增長。調(diào)查資料顯示，2013年洛陽市城市居民人均文化消費(fèi)支出為2371.8元，比2012年的2078.12元增加293元，同比上漲15%，比2000年的625.32元增加1746.48元，增長2.79倍，年均遞增10.8%，比人均消費(fèi)性支出年均增速高出2.1個(gè)百分點(diǎn)，占消費(fèi)性支出的比重為14.1%，比2000年提高3.2個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入提高，人們越來越追求生活的品位和檔次，文化消費(fèi)支出大幅增長，已成為拉動(dòng)城市居民消費(fèi)需求增長的消費(fèi)熱點(diǎn)。人的社會(huì)消費(fèi)增長一般要經(jīng)歷三個(gè)階段：第一階段是解決溫飽；第二階段是追求健康素質(zhì)；第三階段是追求精神消費(fèi)。美國和西歐一些國家，文化消費(fèi)已占家庭消費(fèi)的30%左右，對經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用顯著。而洛陽不到15%，剛剛達(dá)到第二階段，還有很長的路要走。

（二）文化用品顯著增加

2013年城市居民人均購買文化娛樂用品支出為559.6元，比2012年增長22.9%，比2000年增加425.04元，增長3.16倍，年均遞增11.6%，居民家中的文化娛樂用品實(shí)現(xiàn)了數(shù)量、質(zhì)量雙雙升級。調(diào)查顯示，城市居民家庭中的大部分文化娛樂用品實(shí)現(xiàn)了升級換代，擁有數(shù)量也有不同程度增長，我們以2012年數(shù)據(jù)為例 （2013年數(shù)據(jù)暫無），2012年洛陽市每百戶城市居民擁有的照相機(jī)、攝像機(jī)、鋼琴分別為52.4臺、7.4架、2.1架，分別增長了3.76倍、5.4倍、6倍，娛樂用品消費(fèi)在逐漸步入尋常百姓家。

調(diào)查資料顯示，2012年洛陽市城市居民計(jì)算機(jī)百戶擁有量達(dá)到84臺，12年間增長了6.6倍，接入互聯(lián)網(wǎng)的家用計(jì)算機(jī)達(dá)到72.5臺，占家用計(jì)算機(jī)總量的86.3%。手機(jī)更是達(dá)到了每百戶192臺，2000年每百戶僅有9.7臺，增長了20倍，與2005年相比增加了45.5%。通過手機(jī)上網(wǎng)娛樂、購物繳費(fèi)、即時(shí)通信等已成為年輕一族娛樂休閑的常態(tài)化生活。

（三）文化服務(wù)支出快速增長

2013年城市居民人均文化娛樂服務(wù)支出為830.08元，比2000年增加670元，增長4.19倍，年均遞增13.5%，明顯快于文化用品支出的增長速度，占文化消費(fèi)支出的比重為35%，提高了12.1個(gè)百分點(diǎn)。特別是近年來旅游、酒吧影院、養(yǎng)生美容、KTV等娛樂設(shè)施的不斷完善，城市居民的文化消費(fèi)支出呈現(xiàn)出由重視購買文化娛樂用品，向重視文化娛樂服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變的新趨勢。

調(diào)查資料顯示，近年來城市居民外出旅游逐漸增多，已成為文化消費(fèi)的主要增長點(diǎn)。2013年城市居民人均旅游花費(fèi)總額為652.96元，比2000年增加521.56元，增長3.97倍，年均遞增幅度達(dá)到13.1%，占文化消費(fèi)總支出的比重由2000年的20%，提高到2013年的27.5%，12年間，凈提升7.5個(gè)百分點(diǎn)。

（四）教育支出比重有所下降

文化消費(fèi)中，排在第一位的就是教育支出，2013年教育支出為981.8元，比2000年增加691.9元，增長了66.5%，年均遞增幅度為4%，占文化消費(fèi)的比重由2000年的46.4%下降到41.4%，一直以來，人們都比較重視教育，在2000年，教育支出幾乎占到了文化消費(fèi)的一半，目前對于子女教育的開支越來越大，甚至影響到家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，但隨著居民收入和文化消費(fèi)支出的快速增長，教育支出比重正在逐步下降。

（五）網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)異軍突起

需要指出的是，本文所用的文化娛樂支出數(shù)據(jù)并不包括網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)項(xiàng)目。但近年來因特網(wǎng)的發(fā)展卻是異軍突起，增速迅猛，2013年僅寬帶網(wǎng)一項(xiàng)人均支出已達(dá)82.32元，比2000年增長5倍多。此組數(shù)據(jù)顯示，目前居民文化消費(fèi)發(fā)展速度快，但結(jié)構(gòu)不平衡。時(shí)尚的機(jī)電娛樂用品、旅游、網(wǎng)絡(luò)等消費(fèi)高潮迭起，而傳統(tǒng)的歌舞戲劇、文具雜志、體育活動(dòng)等項(xiàng)目的消費(fèi)則“相形見拙”。

二、影響居民文化消費(fèi)的因素

1.居民收入水平越高，文化水平越高，年齡越輕、思想觀念越新，就越重視自己的文化娛樂休閑活動(dòng)，對生活的質(zhì)量就要求越高，愿意分配更多的時(shí)間進(jìn)行文化產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)。如：花費(fèi)較大的省外游人群主要集中在高中檔收入家庭，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)則主要集中在18－35歲的青年人，而大專以上文化程度的人群則是文化藝術(shù)、圖書報(bào)紙、電視網(wǎng)絡(luò)、旅游休閑，無所不及。

2.文化娛樂項(xiàng)目越時(shí)尚、產(chǎn)品質(zhì)量越是精品、服務(wù)信譽(yù)度越高就越吸引消費(fèi)者，人們就越樂意去參與，去消費(fèi)。如網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的節(jié)節(jié)攀升、微信用戶的迅速擴(kuò)張、精品景點(diǎn)游人的不斷增多、高檔文藝晚會(huì)觀眾的門庭若市等。

3.文化項(xiàng)目宣傳越到位、基礎(chǔ)設(shè)施越健全、政府扶持力度越大，居民的文化消費(fèi)意識就越強(qiáng)，文化享受期望越大，文化消費(fèi)氛圍就越濃。如洛陽的牡丹花會(huì)、河洛文化節(jié)、舉辦世界郵展等，政府宣傳力度大，推介到位，服務(wù)規(guī)范有序，洛陽的名聲就越大，來洛陽參觀的人數(shù)就越多，人氣就越旺，文化消費(fèi)的場景就格外的熱烙和感人。

4.文化產(chǎn)品和服務(wù)，越符合大眾口味、越是價(jià)廉物美、越反映百姓生活實(shí)際，就越能適應(yīng)群眾消費(fèi)，就越有廣闊的發(fā)展空間。如近年在洛陽蓬勃興起“山水游”。迤邐的風(fēng)光，清新的空氣，適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，不僅吸引了市內(nèi)的男女、老少，而且更招來了全國各地的熱情游客。節(jié)假日里天天游人如織，賓館爆滿，成了平常百姓休閑娛樂的天堂。

三、洛陽文化消費(fèi)存在的問題

1.文化消費(fèi)傾向下降。文化消費(fèi)彈性較大，易受居民收入、文化產(chǎn)品價(jià)格和市場環(huán)境影響，近年來洛陽市城市居民的文化消費(fèi)傾向波動(dòng)較大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年洛陽市城市居民文化消費(fèi)傾向?yàn)?.15%，比2012年增長了8.84%，但比2000年的10.97%下降1.82個(gè)百分點(diǎn)。表明文化消費(fèi)雖然有所增加，增長幅度也高于消費(fèi)性支出，但仍落后于收入增速，文化消費(fèi)總量仍然偏低，消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘。

2.文化產(chǎn)品缺乏震撼力。調(diào)查顯示，電視、電影仍是居民日常文化消費(fèi)的重要領(lǐng)域，與上網(wǎng)（包括網(wǎng)游）、旅游、娛樂服務(wù)一起排在居民文化消費(fèi)選擇的前五位。洛陽文化市場發(fā)育還不健全，文化產(chǎn)品存在低俗化現(xiàn)象，具有震撼力的高質(zhì)量電視劇、娛樂節(jié)目、詩歌、文學(xué)、戲劇、音樂、文化教育等文化產(chǎn)品不多，亟需文化從業(yè)人員創(chuàng)作開拓。

3.文化消費(fèi)環(huán)境存在制約。目前，洛陽文化消費(fèi)尚存在價(jià)格偏高、消費(fèi)法制體系不健全、市場秩序不規(guī)范、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、消費(fèi)者權(quán)益保障措施不到位等問題，制約了文化消費(fèi)市場健康發(fā)展，文化消費(fèi)環(huán)境有待進(jìn)一步完善。

4.文化資源沒有得到充分利用。觀念滯后，市場經(jīng)營理念和創(chuàng)新意識不強(qiáng)，許多文化資源領(lǐng)域的開發(fā)利用還不充分，我市雖有豐富的文化資源，但還沒有形成現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè)。如對漢魏文化、佛教文化、河洛文化、隋唐文化、牡丹文化的旅游開發(fā)，還沒有形成支柱的文化品牌，居民對這方面的消費(fèi)欠缺。

五、促進(jìn)文化消費(fèi)的建議

根據(jù)大眾文化消費(fèi)規(guī)律，結(jié)合人們文化需求的不同層次和洛陽的實(shí)際情況，對如何促進(jìn)本市文化消費(fèi)提出以下建議。

1.著力提高百姓收入水平。而居民文化消費(fèi)能力，其收入是一個(gè)重要的決定因素。近年來洛陽居民收入雖有增長，但與鄭州等市仍有不小差距，一定程度制約了居民對文化產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)。因此，增加百姓收入，使居民有能力在發(fā)展型、享受型消費(fèi)方面增加支出，逐步增加文化消費(fèi)，增強(qiáng)文化消費(fèi)能力和后勁，是發(fā)展我市文化產(chǎn)業(yè)所必須的先行性條件。

2.政府要加大經(jīng)濟(jì)投入，增建、擴(kuò)建、改建文化設(shè)施。調(diào)查中，百姓普遍認(rèn)為洛陽文化團(tuán)體少，文化設(shè)施少，人們的參與活動(dòng)少，不能滿足正在增長的文化需要。因此，首先要結(jié)合洛陽的城市布局，以長遠(yuǎn)、整體、創(chuàng)新的理念進(jìn)行文化設(shè)施規(guī)劃，并兼顧各方需求，避免盲目性；其次，要組建各類文藝團(tuán)體，用先進(jìn)的文化藝術(shù)占領(lǐng)宣傳陣地，影劇院、文化宮、廣場要歌舞不斷，營造氣氛。第三，要把重點(diǎn)放在社區(qū)文化設(shè)施建設(shè)上，營造一個(gè)居民能夠耳濡目染的文化氣息濃厚的生活環(huán)境。社區(qū)直接聯(lián)系著千家萬戶，對市民的文化生活有著重要的影響。

3.提高百姓文化消費(fèi)意識，培育文化消費(fèi)習(xí)慣。主流媒體應(yīng)該作為文化消費(fèi)的倡導(dǎo)者、先進(jìn)思想的傳播者，調(diào)動(dòng)居民自覺滿足精神享受的欲望，并無償為居民享受先進(jìn)、豐富、科學(xué)、健康的文化提供必要的途徑、產(chǎn)品、方式、領(lǐng)域等信息。同時(shí)，政府要加大對外宣傳、推介洛陽的力度，制定優(yōu)惠政策，扶持、造就一批強(qiáng)大的文化旅行社團(tuán)，充分發(fā)揮其中介、聯(lián)絡(luò)、宣傳功能，提高知名度，增強(qiáng)吸引力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

4.發(fā)揮歷史文化名城優(yōu)勢，做大做強(qiáng)洛陽文化產(chǎn)業(yè)。要結(jié)合洛陽文化遺產(chǎn)、典故，調(diào)動(dòng)各方力量，挖掘、打造一批有影響力、叫得響的旅游精品。比如高新區(qū)辛店鎮(zhèn)引進(jìn)的即將開建的中央新影中原影視文化產(chǎn)業(yè)園、正在籌建的老城曼哈頓新天地歷史文化產(chǎn)業(yè)街區(qū)等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目將打造成我市集文化旅游、影視拍攝、歷史文化展示、休閑娛樂、時(shí)尚購物為一體的文化商業(yè)綜合體，都將極大促進(jìn)洛陽文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。要整合洛陽旅游資源，除了牡丹、龍門等文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒云南發(fā)展旅游文化、大連城市品牌形象樹立的經(jīng)驗(yàn)，湖南娛樂文化中心運(yùn)作的辦法，上海時(shí)尚消費(fèi)前沿的宣傳戰(zhàn)略，上檔次、上規(guī)模，強(qiáng)力發(fā)揮旅行社的中介作用，把一個(gè)魅力無限的洛陽推向世界。

5.加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的管理，立足大眾需求，提高服務(wù)水平。一要堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)大眾的理念，多開辟一些免費(fèi)或低價(jià)文娛場所活動(dòng)，使盡可能多的人享受文化陶冶，不斷提高百姓文化素養(yǎng)，增強(qiáng)文化消費(fèi)意識；二要強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)意識，嚴(yán)格守法誠信教育，改善服務(wù)方式，進(jìn)行人性化、親情化服務(wù)，以服務(wù)贏市場；三要按經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，制定價(jià)格的著眼點(diǎn)，應(yīng)是大部分人能消費(fèi)得起，才能涵養(yǎng)客源，壯大客源，擴(kuò)大市場；四要加強(qiáng)法制教育，嚴(yán)格管理和監(jiān)督，打擊消極、腐朽、違法犯罪行為，凈化文化環(huán)境。

因此，培育和調(diào)控文化消費(fèi)，政府應(yīng)該把主要精力放在提升居民文化消費(fèi)熱情、加大公共文化設(shè)施的投入、降低文化消費(fèi)價(jià)格等方面，使文化消費(fèi)真正成為大眾的自覺消費(fèi)行為。發(fā)展文化消費(fèi)，還應(yīng)結(jié)合創(chuàng)建文明社區(qū)，倡導(dǎo)健康、文明、高雅的文化消費(fèi)觀，組織群眾大力舉辦形式多樣、喜聞樂見的群眾文化活動(dòng)等，使群眾在自娛自樂中增長知識，學(xué)會(huì)消費(fèi)。

[1]楊天英.提升文化消費(fèi)是促進(jìn)人的持續(xù)發(fā)展的重要途徑[J].河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（3）.

[2]張瑾.新農(nóng)村建設(shè)中的文化消費(fèi)問題研究[J].前沿，2009，（7）：166-166.